July 17, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,727.98  -3.61  -0.21%         Value  53,418.43  Mil.Baht         SET50  1,142.60  -0.48  -0.04%         Value  29,085.95  Mil.Baht         SET100  2,533.15  -2.36  -0.09%         Value  36,823.51  Mil.Baht         sSET  821.67  -0.76  -0.09%         Value  2,132.17  Mil.Baht         SETCLMV  1,102.05  -3.84  -0.35%         Value  12,556.46  Mil.Baht         SETHD  1,259.10  +1.69  +0.13%         Value  12,176.71  Mil.Baht         SETTHSI  1,095.75  +0.20  +0.02%         Value  25,797.81  Mil.Baht         SETWB  1,055.80  -10.26  -0.96%         Value  9,512.65  Mil.Baht         mai  375.89  +1.38  +0.37%         Value  1,340.76  Mil.Baht             AGRO  456.13  -5.67  -1.23%       AGRI  198.54  +1.14  +0.58%       FOOD  13,112.11  -177.66  -1.34%           CONSUMP  105.23  -0.71  -0.67%       FASHION  678.16  -6.40  -0.93%       HOME  27.43  -0.02  -0.07%       PERSON  255.61  -0.97  -0.38%           FINCIAL  194.89  -0.46  -0.24%       BANK  517.10  -0.54  -0.10%       FIN  4,184.06  -33.27  -0.79%       INSUR  11,775.59  -31.60  -0.27%           INDUS  114.72  -0.06  -0.05%       AUTO  456.99  -1.00  -0.22%       IMM  46.15  +0.41  +0.90%       PAPER  2,953.79  +28.13  +0.96%       PETRO  1,092.57  -1.82  -0.17%       PKG  3,291.58  -0.17  -0.01%       STEEL  28.72  +0.29  +1.02%           PROPCON  143.83  -0.33  -0.23%       CONMAT  11,532.42  +109.71  +0.96%       PROP  303.34  +0.10  +0.03%       PF&REIT  241.86  -6.61  -2.66%       CONS  101.30  -1.11  -1.08%           RESOURC  229.21  -0.42  -0.18%       ENERG  26,139.39  -49.00  -0.19%       MINE  7.93  +0.16  +2.06%           SERVICE  540.71  -2.88  -0.53%       COMM  44,803.72  -105.11  -0.23%       HELTH  5,554.62  -54.05  -0.96%       MEDIA  61.77  -0.20  -0.32%       PROF  149.40  -2.18  -1.44%       TOURISM  587.85  -5.65  -0.95%       TRANS  413.89  -2.62  -0.63%           TECH  181.03  +2.38  +1.33%       ETRON  1,276.53  -1.05  -0.08%       ICT  178.24  +2.57  +1.46%       TFEX       SET50 Index Futures       S50N19  1,147.3  +2.3  5        S50Q19  1,142.7  -1.4  9        S50U19  1,139.0  -2.6  141,130        S50Z19  1,139.4  -2.6  10,958        S50H20  1,135.7  -2.2  1,469        S50M20  1,132.1  -2.5  417      Sector Index Futures       BANKU19  -  -  -        COMMU19  -  -  -        ENERGU19  -  -  -        FOODU19  -  -  -        ICTU19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU19  3.98  -0.01  617        ADVANCU19  212.25  +2.20  260        AEONTSU19  -  -  20        AMATAU19  23.73  -0.27  1,480        AOTU19  74.49  +0.02  446        APU19  8.00  +0.05  10        BAU19  -  -  -        BANPUU19  14.34  +0.23  1,210        BAYU19  -  -  -        BBLU19  194.50  -0.12  91        BCHU19  15.15  -0.58  879        BCPU19  30.35  -0.05  201        BCPGU19  -  -  100        BDMSU19  24.56  -0.34  608        BEAUTYU19  3.91  -0.02  1,545        BECU19  10.07  +0.21  3,199        BEMU19  10.40  -0.16  7,108        BGRIMU19  35.82  +0.32  8        BHU19  170.60  -1.43  42        BJCU19  50.02  -0.55  572        BLAU19  26.15  +0.20  16        BLANDU19  1.67  -  501        BTSU19  12.48  +0.14  2,501        CBGU19  75.01  -0.41  238        CENTELU19  35.58  +0.33  2        CHGU19  2.29  +0.01  1,011        CKU19  27.63  -0.12  305        CKPU19  7.03  -0.05  1,620        COM7U19  -  -  700        CPALLU19  87.80  +0.63  566        CPFU19  28.50  -0.76  867        CPNU19  74.20  -0.24  337        DELTAU19  -  -  -        DTACU19  55.00  +2.17  4,279        EAU19  54.50  -0.01  105        EARTHU19  -  -  -        EGCOU19  -  -  -        EPGU19  6.70  +0.45  3,594        ERWU19  -  -  -        ESSOU19  11.00  -  2,556        GFPTU19  -  -  -        GLOBALU19X  -  -  300        GLOWU19  -  -  -        GPSCU19  70.50  -1.38  715        GULFU19  126.55  +0.55  267        GUNKULU19X  3.13  +0.06  7,238        HANAU19  -  -  100        HMPROU19  17.24  -0.04  9        ICHIU19  6.90  -0.05  9        INTUCHU19  -  -  80        IRPCU19  5.00  -  1,732        ITDU19  2.30  +0.04  644        IVLU19  41.79  +0.21  520        JASU19  7.58  +0.02  10,587        KBANKU19  188.40  +0.35  516        KCEU19  18.09  -0.60  1,111        KKPU19  69.69  -0.06  62        KTBU19  19.47  +0.05  133        KTCU19  40.05  -1.45  679        LHU19  10.97  +0.08  421        LPNU19  7.37  -0.23  804        MAJORU19  -  -  -        MEGAU19  34.30  -0.68  1        MINTU19  40.51  -0.50  206        MTCU19  55.30  +0.29  113        ORIU19  9.40  -0.02  608        PLANBU19  8.70  +0.11  3,032        PRMU19  8.53  -0.20  22        PSHU19  20.70  -0.77  1        PSLU19  8.94  +0.19  42        PTGU19  21.15  -0.04  1,722        PTTU19  47.47  +0.33  1,180        PTTEPU19  135.00  +1.00  285        PTTGCU19  61.61  +0.16  1,530        QHU19  2.99  -0.01  19        RATCHU19  65.50  +1.49  47        ROBINSU19  58.50  +0.25  125        RSU19  16.01  -0.16  717        SU19  3.63  -  10,355        SAMARTU19  10.20  +0.07  550        SAWADU19X  55.00  -0.20  202        SCBU19  138.49  +0.90  146        SCCU19  450.69  +2.89  141        SGPU19  -  -  500        SIRIU19  1.46  -0.02  5,464        SPALIU19  -  -  -        SPCGU19  19.21  -0.01  101        SPRCU19  10.70  -0.15  2,562        STAU19  12.80  +0.47  1,835        STECU19  26.53  +0.05  509        STPIU19  9.90  -0.05  24        SUPERU19  0.80  +0.05  28,881        TASCOU19  -  -  600        TCAPU19  -  -  -        THAIU19  10.30  -0.02  105        THANIU19  -  -  500        THCOMU19  6.02  -0.08  111        TISCOU19  94.27  +0.25  103        TKNU19  -  -  2,000        TMBU19  1.93  -  41        TOPU19  69.10  -2.04  979        TPIPLU19  1.99  +0.01  1,888        TRUEU19  6.45  +0.29  23,113        TTAU19  6.55  +0.18  1,586        TTCLU19  10.33  +0.38  2,583        TTWU19  13.36  -0.36  108        TUU19  -  -  740        TVOU19  -  -  100        UNIQU19  11.21  -0.33  557        VGIU19  9.56  -0.17  4,583        VNGU19  -  -  -        WHAU19  4.70  -  6,134      GF10 Futures       GF10Q19  20,830  +150  7,325        GF10V19  20,880  +140  2,050        GF10Z19  20,940  +150  1,491      GF50 Futures       GFQ19  20,830  +150  138        GFV19  20,870  +130  45        GFZ19  20,930  +130  31      Gold Online Futures       GOU19  1,424.90  +10.40  17,538      GOLD-D       GDU19  1,423.90  +8.00  6      USD Futures       USDN19  -  -  -        USDQ19  30.81  +0.15  2        USDU19  30.82  +0.02  1,087        USDZ19  30.79  +0.02  65      BB3 Futures       BB3U19  -  -  -        BB3Z19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U19  -  -  -        TGB5Z19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DN19  53.50  +1.00  26        RSS3DQ19  50.10  +0.30  28        RSS3DU19  49.00  +0.40  30        RSS3DV19  48.60  +0.30  20        RSS3DX19  48.70  +0.50  38        RSS3DZ19  48.70  +0.50  38        RSS3DF20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U19C1175  6.5  -0.6  623        S50U19C1150  14.0  -1.9  425        S50U19C1200  3.1  -0.2  334        S50U19C1125  27.7  -1.2  99        S50U19C1100  46.5  +0.4  25      Most Active Put Volume       S50U19P1100  7.4  +0.4  497        S50U19P1125  13.7  +1.0  497        S50U19P1150  25.0  +0.4  368        S50U19P1075  4.0  +0.2  293        S50U19P1050  2.2  +0.2  152      ---     ขอเชิญผู้สนใจร่วมงานสัมมนา Capital Market Research Forum หัวข้อ "ประเทศไทยจะรับมืออย่างไรกับแรงงานที่หายไป" 19 ก.ค. นี้ 13.00 - 16.00 น. อาคารตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ลงทะเบียนฟรีที่ www.set.or.th    ---     TFEX ชวนแข่งขันส่งคำสั่งซื้อขายอนุพันธ์ด้วย Algorithmic Trading เทรดด้วยเงินจำลอง บนตลาดเสมือนจริง ชิงรางวัลกว่า 100,000 บาท แข่งขันแบบออนไลน์ได้จากทุกที่ และพบ TFEX Buddy ที่จะช่วยให้คำแนะนำกลยุทธ์การซื้อขายใน TFEX สมัครวันนี้-31 ก.ค. ที่ www.TFEX.co.th    ---    

เซ็นทรัลขับเคลื่อน4โปรเจ็กต์ รับเทรนด์รีเทลยุคใหม่ รุกออฟไลน์สู่ออนไลน์

30 Aug 2018
อ่าน 143 ครั้ง
เปิดยุทธศาสตร์ “ซีโอแอล” ปรับทัพมุ่งสู่ O2O รับเทรนด์รีเทลยุคใหม่ เสริมแกร่งออฟฟิศเมทจ่อแตกไลน์ 4 โปรเจ็กต์ทั้ง เพิ่มไลน์สินค้า, แฟรนไชส์, มาร์เก็ตเพลส และโลจิสติกส์ เจาะบีทูบี คาด 3-5 ปี พร้อมขับเคลื่อนซีโอแอลยุค Big Data รับเทรนด์การตลาดแบบ Omni Channel

ภายหลังเซ็นทรัลกรุ๊ปประกาศยุทธศาสตร์ใหม่เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมากับการก้าวสู่การเป็น “นิวเซ็นทรัล นิวอีโคโนมี” (NEW CENTRAL, NEW E-CONOMY) ทั้งในด้านเทคโนโลยี และผู้นำดิจิ-ไลฟ์สไตล์แพลตฟอร์ม (Market Leader in Digi-Lifestyle Platform) อย่างเต็มรูปแบบ แห่งแรกของประเทศไทย ตลอดจนร่วมมือกับพันธมิตรชั้นนำของโลกในการเสริมแกร่งธุรกิจ โดยหัวใจหลักในการขับเคลื่อนคือยุทธศาสตร์ “ออนไลน์” ที่จะเข้ามาเสริมทัพในการรักษาฐานลูกค้าเดิมพร้อมกับขยายฐานลูกค้าใหม่ได้มากขึ้น

นายวรวุฒิ อุ่นใจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีโอแอล จำกัด (มหาชน) ในเครือเซ็นทรัล กรุ๊ปเปิดเผยกับ    “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า เพื่อเป็นการรองรับกระแสออนไลน์ที่เข้ามามีบทบาทกับการดำเนินธุรกิจเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะในธุรกิจรีเทลยุคใหม่ที่จะต้องมีการนำกลยุทธ์ทางการตลาดแบบออนไลน์เข้ามาผสมผสานกับออฟไลน์ในการขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ ขณะที่ช่องทางหน้าร้านคือส่วนสำคัญ ดังนั้นกลยุทธ์ทางการตลาดแบบ O2O (Offline to Online) คือส่วนสำคัญในการขายและการทำกิจกรรมทางการตลาด ซึ่งถือว่าเป็นการปรับตัวในยุคที่ออนไลน์เข้ามามีบทบาทกับรีเทลมากขึ้น โดยภาพรวมของบริษัทนับจากนี้จะมีการนำระบบ O2O เข้ามาใช้ในการดำเนินธุรกิจในเครือมากขึ้น จนนำไปสู่รูปแบบการทำตลาดแบบ Omni Channel ต่อไป

logo2

“Omni Chanel มีการพูดถึงเป็นอย่างมากในหลายธุรกิจ แต่ความจริงแล้วยังสามารถทำได้น้อย ซึ่งส่วนใหญ่ยังเป็น Multi channel อยู่ ซึ่งยังไม่มีการซิงค์ข้อมูลระหว่างกันจนไร้รอยต่อ (seamless) ทั้งนี้การซิงค์ของซีโอแอลเพื่อไปสู่ยุคของ Omni Chanel ปัจจุบันอยู่ระหว่างการเปลี่ยนผ่านซึ่งสามารถทำได้ราว 50-60% แล้ว โดยคาดการณ์ว่าจะต้องใช้ระยะเวลาในการเปลี่ยนผ่าน 3-5 ปี ซึ่งหากไม่มีการปรับตัวนับจากนี้แน่นอนว่าจะโดนชิงส่วนแบ่งทางการตลาดอย่างแน่นอน”

mp36-3396-1ทั้งนี้การที่จะเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ยุคของ Omni Channel อย่างเต็มรูปแบบของซีโอแอลนั้น Big Data คือองค์ประกอบสำคัญที่จะถูกนำมาขับเคลื่อนเป็นหัวใจหลัก ซึ่งปัจจุบันซีโอแอลยังไม่ถือว่าเป็นการนำ Big Data มาใช้ในการตลาด เนื่องจาก Big Data ถือว่าเป็นฐานข้อมูลที่ต้องมีจำนวนมาก ซึ่งปัจจุบันซีโอแอลเป็นเพียงการใช้ Data เท่านั้น ซึ่งปัจจุบันบริษัทอยู่ระหว่างการเตรียมเก็บ Big Data โดยในอนาคตหลังจากออฟฟิศเมทฟอร์มธุรกิจใหม่เรียบร้อยจึงจะมีการตั้งทีม Big Data และดึงทีมนักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูล (Data Scientist ) เข้ามาตั้งทีมขึ้นมา เพื่อเสริมแกร่งทีมออนไลน์ในอนาคต
ปรับทัพออฟฟิศเมทเจาะบีทูบี

นายวรวุฒิ กล่าวว่า โดยในส่วนของออฟฟิศเมทเองได้เตรียมปรับโครงสร้างธุรกิจสู่ความเป็น “VENDER OF EVERYTHING FOR B2B” หรือกลุ่มบริษัทที่เน้นพัฒนาแพลตฟอร์มทั้งออนไลน์และออฟไลน์เพื่อรุกธุรกิจลูกค้าองค์กร (B2B) แบบเต็มตัว อีกทั้งยังเป็นการเตรียมความพร้อมในด้านของการเก็บ Big Data ที่จะนำมาเป็นฐานข้อมูลสำคัญให้แก่ธุรกิจในเครือต่อไป โดยในปีนี้การทำงานของออฟฟิศเมทประกอบด้วย 4 โปรเจ็กต์ใหญ่ได้แก่ 1.การเพิ่มแคติกอรีของสินค้ามากขึ้น ทั้งในกลุ่มโฮเรกา โรงงาน และเฮลธ์แอนด์เมดิคัล ซึ่งจะเป็นการเปิดธุรกิจใหม่และขยายฐานลูกค้าให้ใหญ่ขึ้นผ่านแพลตฟอร์มเดิมที่มีอยู่ ควบคู่กับมีการสร้างแค็ตตาล็อกสำหรับแต่ละกลุ่มสินค้าเพื่อสื่อสารแบรนด์ ทั้งกลุ่มสินค้าโรงงาน ร้านอาหาร โรงแรม คลินิก สถาบันความงาม จากเดิมที่มีแค่ออฟฟิศเมท (กลุ่มอุปกรณ์เครื่องเขียน)

“ถ้าธุรกิจใหม่ของเรามีการเติบโตที่ดี ก็จะพัฒนาต่อไปเรื่อยโดยมุ่งเน้นการเป็น Supplier of everything ที่เป็น B2B โดยมีแผนในการเปิดตัวสินค้าใหม่ราว 2-3 แคติกอรีต่อปี ซึ่งจะไม่ทับซ้อนกับหน่วยธุรกิจอื่นในเครือเซ็นทรัลแน่นอน เนื่องจากภาพลักษณ์ใหม่ของออฟฟิศเมทคือการเน้นเจาะลูกค้าภาคองค์กร 100%”

MG_6764

2.การพัฒนาโมเดลแฟรนไชส์แบบ Omni Channel Franchise ในชื่อ “Office Mate Plus” ที่เน้นเจาะเข้าองค์กรเป็นหลัก ซึ่งจะช่วยต่อยอดสินค้าของบริษัทได้ โดยมีจุดเด่นคือผู้ซื้อสิทธิ์แฟรนไชส์สามารถขายได้ทุกอย่างที่มีอยู่ในคลัง ทั้งช่องทางหน้าร้านและออนไลน์ แม้จะไม่มีสินค้าหน้าร้านแต่สามารถขายผ่านออนไลน์ได้โดยการเลือกจากแค็ตตาล็อกของบริษัทที่มีอยู่ในแต่ละกลุ่มสินค้า โดยราคาเริ่มต้นของแฟรนไชส์อยู่ที่ราว 2-5 ล้านบาท ประกอบไปด้วยโมเดลขนาดเล็กพื้นที่ราว 50 ตร.ม. เงินลงทุนจะอยู่ที่กว่า 2 ล้านบาท,โมเดลขนาดใหญ่ราว 100 ตร.ม. ใช้เงินลงทุนกว่า 4 ล้านบาท และรูปแบบสแตนด์อะโลน มากกว่า 100 ตร.ม. ใช้เงินลงทุนกว่า 5 ล้านบาท และจะมีการแบ่งสัดส่วนพื้นที่ให้ ซึ่งจะเน้นโลเกชันในต่างจังหวัดเป็นหลัก โดยจะสามารถเปิดตัวได้ในช่วงปลายปีนี้ เบื้องต้นขณะนี้มีกลุ่มผู้ประกอบการที่สนใจเข้าซื้อแฟรนไชส์ราว 150 รายจากทั่วประเทศ โดยวางเป้าหมาย แฟรนไชส์ 1,000 แห่งทั่วประเทศในอนาคต โดยในปี 2562 จะมี 15- 20 แห่ง ซึ่งจะใช้เวลาคืนทุน 2-3 ปี

“ถ้าถามว่าโมเดลใหม่ของเราทับซ้อนกับร้านค้าดั้งเดิมในต่างจังหวัดหรือไม่ คงต้องตอบว่าใช่ ซึ่งรูปแบบร้านของเราก็เหมือนร้านสะดวกซื้อภาคองค์กร เพียงแต่ว่าการที่มาเป็นแฟรนไชส์เราไม่ได้ไปตั้งเองแล้วเราชนะ เขาแพ้ แต่แฟรนไชส์ของเราก็คือการร่วมก่อตั้งแล้วก็ชนะไปด้วยกัน ซึ่งวิธีคิดในการทำงานของเราพยายามไม่ทำให้เป็นเหมือนโมเดิร์นเทรดในอดีตว่าพอเราโตแล้วกินคนอื่นเรียบ แต่ร้านดั้งเดิมสามารถแปลงสภาพมาเป็นแฟรนไชส์ได้และสามารถขายสินค้าได้มากขึ้น”

090861-1927-9-335x503-3

 

3. B2B Market Place ที่จะเกิดขึ้นในช่วงไตรมาส 4 นี้ โดยการปรับออฟฟิศเมทให้เป็นช่องทางการจำหน่ายสินค้าออนไลน์ภาค B2B ที่เน้นเจาะลูกค้าองค์กรเป็นหลัก ซึ่งในอนาคตคนที่เข้ามาซื้อสินค้าในออฟฟิศเมท จะเจอสินค้าที่หลากหลายจากร้านค้าต่างๆ ที่ไม่ใช่เพียงของบริษัท แต่จะมีการเปิดกว้างสำหรับผู้ประกอบการอื่นๆ ที่สนใจวางจำหน่ายสินค้า โดยบริษัทมีจุดแข็งคือมีฐานลูกค้าภาคองค์กรอยู่ 3-4 แสนรายที่สามารถเข้าถึงได้ เบื้องต้นขณะนี้อยู่ระหว่างการพัฒนาระบบ ทำคอนเทนต์ และทีมงาน

4.การเปิดตัวกลุ่มธุรกิจโลจิสติกส์ ที่จะเข้ามาซัพพอร์ตช่องทาง B2B Market Place ในปีหน้า เบื้องต้นขณะนี้อยู่ระหว่างการเซตอัพแวร์เฮาส์ ที่หนองจอก และสุวินทวงศ์ โดยหนองจอกจะใช้ซัพพอร์ตผู้ประกอบการอื่นที่เข้ามาใช้บริการธุรกิจโลจิสติกส์ของบริษัท ซึ่งคลังสินค้าสามารถรองรับได้อีก 5 ปี พร้อมกับเสริมแกร่งผ่านการร่วมมือกับ Kerry Express ในการรับส่งสินค้า

“ความท้าทายในการทำธุรกิจที่เน้นเจาะ B2B คือการที่จะทำอย่างไรให้ลูกค้ากล้าที่จะซื้ออุปกรณ์มากกว่าเครื่องเขียน สำนักงานที่มีอยู่ ซึ่งกลุ่มโรงงานเราวางเป้าหมายรายได้ไว้ที่ 300 ล้านบาทในปีแรก ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี”

ทั้งนี้การเพิ่มไลน์ธุรกิจดังกล่าวของออฟฟิศเมทนอกจากจะเป็นการปรับโครงสร้างเพื่อการเติบโตแล้วยังเป็นการต่อยอดจุดแข็งของบริษัทที่มีความถนัดด้านการขยายตลาดภาคลูกค้าภาคองค์กรที่มีอยู่ 3-4 แสนราย ทั้งกลุ่มบริษัท โรงงาน หน่วยงานต่างๆ จึงมองเห็นโอกาสในการสร้างการเติบโตสำหรับกลุ่มสินค้าที่เน้นเจาะลูกค้า B2B มากขึ้น อีกทั้งยังเป็นการเพิ่มจำนวนการสั่งซื้อของลูกค้า โดยวางเป้าหมายในช่วง 5 ปีนับจากนี้ออฟฟิศเมทจะมียอดขายโต 1 เท่าตัว หรือเฉลี่ยปีละ 15% หรือมียอดขายกว่า 2.5 หมื่นล้านบาท พร้อมกับ การขยายสินค้าไปยังแคติกอรีอื่นๆแบบไม่มีจำกัดตามความต้องการของลูกค้า

หน้า 36 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ปีที่ 38 ฉบับ 3,396 | วันที่ 30 ส.ค.61-1 ก.ย. 2561

ดาวน์โหลดอีบุ๊กแทรกข่าว

 


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij