April 22, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,674.10  -0.90  -0.05%         Value  36,009.90  Mil.Baht         SET50  1,113.14  -0.90  -0.08%         Value  22,208.36  Mil.Baht         SET100  2,458.75  -1.46  -0.06%         Value  28,874.46  Mil.Baht         sSET  796.49  -0.67  -0.08%         Value  2,005.83  Mil.Baht         SETCLMV  1,063.24  +3.46  +0.33%         Value  9,777.32  Mil.Baht         SETHD  1,247.34  +1.87  +0.15%         Value  10,137.17  Mil.Baht         SETTHSI  1,070.93  +0.05  +0.00%         Value  19,610.78  Mil.Baht         SETWB  1,019.53  -2.31  -0.23%         Value  6,940.37  Mil.Baht         mai  368.48  +1.02  +0.28%         Value  692.23  Mil.Baht             AGRO  414.42  -1.51  -0.36%       AGRI  192.49  +1.92  +1.01%       FOOD  11,863.72  -53.84  -0.45%           CONSUMP  113.11  +0.06  +0.05%       FASHION  706.80  +1.12  +0.16%       HOME  29.23  +0.12  +0.41%       PERSON  301.43  -1.41  -0.47%           FINCIAL  193.24  -0.20  -0.10%       BANK  518.53  -0.38  -0.07%       FIN  3,917.81  -11.32  -0.29%       INSUR  11,813.00  -1.34  -0.01%           INDUS  127.31  +1.35  +1.07%       AUTO  490.88  -0.44  -0.09%       IMM  48.18  +0.07  +0.15%       PAPER  2,869.39  0.00  0.00%       PETRO  1,239.00  +18.58  +1.52%       PKG  3,345.47  -43.46  -1.28%       STEEL  29.36  +0.05  +0.17%           PROPCON  138.34  +0.07  +0.05%       CONMAT  11,171.32  +2.65  +0.02%       PROP  296.38  +0.45  +0.15%       PF&REIT  222.47  +0.39  +0.18%       CONS  95.09  -0.76  -0.79%           RESOURC  222.75  -0.16  -0.07%       ENERG  25,399.62  -17.85  -0.07%       MINE  9.97  0.00  0.00%           SERVICE  520.60  -0.07  -0.01%       COMM  41,550.75  +23.11  +0.06%       HELTH  5,799.17  -6.64  -0.11%       MEDIA  56.99  -0.38  -0.66%       PROF  157.84  -0.59  -0.37%       TOURISM  690.83  +2.85  +0.41%       TRANS  393.95  +0.11  +0.03%           TECH  166.24  -1.07  -0.64%       ETRON  1,573.75  -42.51  -2.63%       ICT  158.50  -0.60  -0.38%       TFEX       SET50 Index Futures       S50J19  1,110.4  -3.3  2        S50K19  -  -  -        S50M19  1,107.6  -0.1  70,518        S50U19  1,103.5  -0.1  5,278        S50Z19  1,103.1  -  1,064        S50H20  1,099.9  -0.3  391      Sector Index Futures       BANKM19  -  -  -        COMMM19  -  -  -        ENERGM19  -  -  -        FOODM19  -  -  -        ICTM19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVM19  4.34  -  2,004        ADVANCM19  191.48  -0.50  137        AMATAM19  22.30  +0.11  1,763        AOTM19  69.35  +0.67  2,344        APM19  7.70  -0.05  516        BAM19  -  -  200        BANPUM19  16.35  +0.31  2,392        BAYM19  37.72  +0.25  6        BBLM19  206.50  -0.10  183        BCHM19  17.70  -  1,306        BCPM19  -  -  100        BDMSM19  25.80  +0.23  622        BEAUTYM19  6.84  -0.16  4,154        BECM19  8.72  +0.24  6,933        BEMM19  10.25  -0.11  4,149        BHM19  178.25  -0.81  174        BJCM19  51.00  +0.46  375        BLAM19  29.60  +0.38  223        BLANDM19  1.61  -  1,917        BTSM19  11.60  -0.04  3,054        CBGM19  62.45  -0.85  1,389        CENTELM19  43.70  +0.02  3        CHGM19  1.94  +0.01  2,646        CKM19  -  -  100        CKPM19  5.25  +0.09  2,309        CPALLM19  76.40  +0.20  312        CPFM19  -  -  100        CPNM19  76.25  -  101        DELTAM19  75.00  -0.50  1        DTACM19  54.05  -0.25  4        EARTHM19  -  -  -        EGCOM19X  295.50  +2.50  72        EPGM19  6.63  +0.08  7        GLOBALM19X  -  -  400        GLOWM19  -  -  -        GPSCM19  61.88  -0.12  357        GUNKULM19  3.17  +0.05  6,045        HANAM19  32.61  -0.37  282        HMPROM19  -  -  400        ICHIM19  3.71  -0.02  517        INTUCHM19  59.07  -  22        IRPCM19  5.75  -0.02  1,485        ITDM19  2.38  -0.03  3,238        IVLM19  48.03  +0.43  1,175        JASM19  5.63  +0.01  1        KBANKM19  190.55  -2.40  719        KCEM19  26.33  -0.79  412        KKPM19  -  -  220        KTBM19  18.60  -0.02  176        KTCM19X  39.60  +0.24  11        LHM19  -  -  100        LPNM19  -  -  100        MAJORM19  26.49  -0.01  6        MINTM19  37.48  -0.27  202        MTCM19  49.98  -1.02  202        PLANBM19  7.00  +0.05  2,001        PSHM19  18.89  -0.20  405        PTGM19  11.03  +0.10  5,233        PTTM19  48.80  -  2,245        PTTEPM19  132.50  +0.90  199        PTTGCM19  70.75  +0.57  1,807        QHM19  2.99  +0.03  2,281        RATCHM19  -  -  100        ROBINSM19  -  -  110        SM19  3.14  -  2        SAMARTM19  7.47  -0.08  20        SAWADM19  55.49  -0.50  573        SCBM19  129.39  +1.00  932        SCCM19  462.05  +0.45  73        SIRIM19  1.39  +0.02  1,566        SPALIM19  -  -  1,400        SPCGM19  -  -  -        STAM19  13.12  +0.02  122        STECM19  25.33  -0.07  1,034        STPIM19  7.11  -0.26  2,513        TASCOM19  17.25  -  552        TCAPM19  53.00  +0.05  102        THAIM19  12.90  +0.18  682        THCOMM19  7.43  +0.01  312        TISCOM19  84.97  -0.51  161        TMBM19  2.01  -  120        TOPM19  73.42  +1.03  3,187        TPIPLM19  2.03  -0.02  1,444        TRUEM19  5.18  -0.09  2,973        TTAM19  5.42  +0.05  66        TTCLM19  8.34  +0.34  22        TTWM19  -  -  -        TUM19  18.88  +0.17  103        TVOM19  -  -  100        UNIQM19  -  -  500        VGIM19  9.10  -0.33  1,522        VNGM19  -  -  -        WHAM19  4.16  +0.02  10,202      GF10 Futures       GF10J19  19,320  -  6,874        GF10M19  19,400  -10  3,171        GF10Q19  19,480  -  5,187      GF50 Futures       GFJ19  19,330  -10  155        GFM19  19,420  -  49        GFQ19  19,460  -30  93      Gold Online Futures       GOM19  1,282.50  -0.50  2,762      GOLD-D       GDM19  1,282.30  -3.20  2      USD Futures       USDJ19  -  -  -        USDK19  -  -  -        USDM19  31.79  -  37        USDU19  31.75  +0.03  70      BB3 Futures       BB3M19  -  -  -        BB3U19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5M19  -  -  -        TGB5U19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3J19  -  -  -        RSS3K19  -  -  -        RSS3M19  -  -  -        RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DJ19  53.70  +0.60  32        RSS3DK19  53.80  +0.70  32        RSS3DM19  53.60  -  34        RSS3DN19  53.30  +0.40  38        RSS3DQ19  52.60  -0.60  64        RSS3DU19  52.60  -0.60  58        RSS3DV19  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50M19C1125  9.0  -0.5  258        S50M19C1175  1.8  -0.2  224        S50M19C1100  20.3  -0.7  199        S50M19C1150  3.8  -0.2  156        S50M19C1075  40.0  -  24      Most Active Put Volume       S50M19P1075  6.5  -  604        S50M19P1125  26.7  +0.4  363        S50M19P1100  13.3  -0.2  336        S50M19P1050  3.2  +0.1  246        S50M19P1025  1.3  -0.2  211      ---     ขอเชิญผู้ลงทุนร่วมสัมมนาพิเศษ เนื่องในโอกาสก้าวสู่ปีที่ 14 ของ TFEX ความท้าทายปีนี้จะเป็นอย่างไร นวัตกรรมอะไรที่จะเพิ่มโอกาสทำกำไรใน TFEX พบคำตอบในงานนี้ อังคารที่ 23 เม.ย. 2562 เวลา 13.00-16.30 น. ที่อาคารตลาดหลักทรัพย์ฯ สำรองที่นั่ง www.TFEX.co.th    ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ชวนผู้ลงทุนขอนแก่นและจังหวัดใกล้เคียงร่วมกิจกรรมห้องเรียนนักลงทุน@ขอนแก่น สัมมนาความรู้การลงทุน พร้อมรับคำปรึกษาจากกูรูด้านการลงทุน 27 เม.ย. นี้ 9:00-16:00 น. ม.ขอนแก่น www.set.or.th/education สอบถาม 02 0099 999 ฟรี    ---    

‘โอเดียนหาดใหญ่’พลิกตำรา สร้างโอกาสท่ามกลางวิกฤติ

11 Aug 2018
อ่าน 56 ครั้ง
อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา เป็นอีกหนึ่งพื้นที่ที่การแข่งของธุรกิจห้างสรรพสินค้าเป็นไปอย่างรุนแรง

มีทั้งห้างบิ๊กเนมจากส่วนกลาง และห้างท้องถิ่น ที่ปักหลักแข่งขันท่ามกลางวิกฤติกำลังซื้อจากยางพารา ปาล์ม และพืชผลทางการเกษตรตกตํ่า ขณะที่ลูกค้าจากฝั่งมาเลเซียก็มีปัญหาค่าเงินริงกิตอ่อน “ฐานเศรษฐกิจ” ได้สัมภาษณ์ นางนฤมล อมรรัตน์วิทยา รองกรรมการผู้จัดการ ห้างสรรพสินค้าโอเดียนช้อปปิ้งมอลล์ หนึ่งในห้างสรรพสินค้าห้างท้องถิ่นของอำเภอหาดใหญ่ ยืนหยัดท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงและวิกฤติกำลังซื้อ

sdr sdr

ในวิกฤติมีโอกาส

เศรษฐกิจหาดใหญ่ในช่วงยางพารา ปาล์ม และพืชผลทางการเกษตรตกตํ่า ส่งผลต่อการจับจ่าย ขณะที่ลูกค้ามาเลเซีย ก็มีปัญหาค่าเงินริงกิต อ่อนมา 4 ปีติดต่อกัน แต่ในวิกฤติก็มีโอกาส ต้องทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดเสมอ โดยจัดกิจกรรมลดราคาสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต โดยเราซื้อสินค้าจำนวนมาก ได้ส่วนลด ก็มาลดราคาให้ลูกค้า จับกลุ่มลูกค้านักท่องเที่ยวชาวมาเลเซีย ที่มีสัดส่วน 40% ของห้าง แต่มีกำลังซื้อ 50% ของห้าง ลูกค้าต่างชาติพักแถวนี้ เดินทางมาสะดวก ลูกค้ามาเลเซีย เข้ามาแล้วจะหิ้วถุงโอเดียนออกไปเสมอ คือเข้ามาแล้วซื้อ 90% ส่วนใหญ่จะซื้อของซูเปอร์มาร์เก็ต และมีการประสานงานกับซัพพลายเออร์ หมุนเวียนจัดรายการส่งเสริมการขาย

ค่าเงินริงกิตที่อ่อนต่อเนื่องมา 3-4 ปี จนลูกค้าเริ่มคุ้นชิน และปรับตัวได้ ด้านซัพพลายเออร์ประเภทเสื้อผ้า เมื่อสินค้าขายได้น้อย ก็ปรับตัวโดยลดจำนวนพนักงานขายจาก 3 คน เหลือ 2 คน จาก 2 คน เหลือ 1 คน หลังการเลือกตั้งที่ ดร.มหาธีร์ มูฮัมหมัด ชนะการเลือกตั้ง ค่าเงินยังเหมือนเดิม แต่ความมั่นใจมีมากขึ้น ลูกค้ากล้าจับจ่ายมากขึ้น ส่วนลูกค้ามาเลเซียที่มีฐานะดี จะเข้าไปเที่ยวกรุงเทพฯ

“ใครอยู่เฉยๆ ก็อยู่ไม่ได้ ต้องปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลง นำสิ่งที่ลูกค้าต้องการมาให้ลูกค้า บางคนว่าเศรษฐกิจไม่ดี ไม่กล้าลงทุนใดๆ แต่เราทำงานให้มากขึ้น บริการให้ดีขึ้น รีโนเวต ปรับปรุงพื้นที่ การปรับปรุงสถานที่ โดยชั้นล่าง มีเสื้อผ้าลดราคา เน้นเสื้อผ้าสุภาพบุรุษ สำนักงานของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา มาเช่าพื้นที่ให้บริการนักท่องเที่ยว มีธนาคารกรุงศรีอยุธยา มีมุม กาแฟสตาร์บัคส์ ด้านหน้าร้านก็มีร้านกาแฟพันธุ์ไทยเข้ามาเพิ่ม เปิด 06.00-22.00 น.ตั้งแต่ 6 โมงเช้ามีคนไทยมานั่งดื่ม มี ป.ล.เอ็กซ์เพรส ข้างลิฟต์แก้วรับส่งสินค้า ซึ่งมีลูกค้าใช้บริการส่งสิ่งของจำนวนมาก”090861-1927

 

ใช้ออนไลน์ผสานสื่อดั้งเดิม

นางนฤมล กล่าวเพิ่มเติมว่า “เราใช้เฟซบุ๊กมากขึ้น ใช้สื่อวิทยุร่วมด้วย มีรถแห่ของห้างเอง เรามีเพจและไลน์ เพื่อขายออนไลน์ ทำมาได้ปีกว่า ลูกค้าในไลน์มีหลักพัน และเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยขายเสื้อผ้า รองเท้ากีฬา ตามโปรโมชันค้าปลีกในหาดใหญ่ที่มีเยอะมาก มีการแข่งขันสูง เราต้องแข่งกับตัวเอง ไปแข่งกับห้างใหญ่ไม่ได้ สื่อเอกสารและแผ่นปลิวโฆษณา ใช้น้อยลง สินค้าออนไลน์ค่อยๆ ขยับ ทุกห้างในหาดใหญ่ ก็ลงสนามสินค้าออนไลน์กันทุกห้างแล้ว หากมีรายการพิเศษ ก็ขึ้นทางเพจของโอเดียน ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นลูกค้าในหาดใหญ่ แถบชานเมืองยังน้อย โดยยอดขายที่หน้าร้าน หรือที่ห้างมากกว่า”

ส่วนแผนการในอนาคต จะหมุนเวียนเรื่องของสินค้า มาจัดโปรโมชัน วางแผนทั้งปี ว่าแต่ละช่วงเดือนจะมีอะไรบ้าง เดือนมิถุนายน เป็นช่วงปิดเทอมของนักเรียน ชาวมาเลเซียจะนำครอบครัวมาเที่ยวหาดใหญ่กันมาก วันอาสาฬหบูชา วันเข้าพรรษา วันสำคัญทางศาสนาของเรา ชาวมาเลเซียก็นิยมมาไหว้พระที่เมืองไทย มียอดจองโรงแรมเข้ามามาก นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยว มากินในหาดใหญ่จะเป็นระดับกลาง ถ้าระดับหรูจะเข้าไปเที่ยวกรุงเทพฯ

lo08

ห้างมีการแข่งขันโอเดียน อินดอร์ซอคเกอร์ ระดับอนุบาล โรงเรียน 31 โรงเรียน ก็มีผู้ปกครอง-ครูมาชม มาเชียร์การแข่งขัน ทำให้ห้างคึกคัก ในชั้น 5 ซึ่งมีการจำหน่ายอาหาร มีบริการร้องเพลงคาราโอเกะ ช่วงเดือนสิงหาคม ก็จะไปขายสินค้าในงานเกษตรภาคใต้ ที่คณะทรัพยากร ธรรมชาติ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ ระหว่างวันที่ 10-20 สิงหาคม 2561 ไปร่วมประมูลพื้นที่จำหน่ายในโซนพิเศษ แล้วส่งทีมการตลาดออกไปขาย วางแผน และดีลกับซัพพลายเออร์ ให้แบ่งทีมไปขายกับพนักงานโอเดียนขอพนักงานจากบริษัทต่างๆ เช่น ยีนส์แมค กับชุดชั้นในวาโก้ ไปร่วมด้วย

ในส่วนพนักงานจะรับคนที่พูดภาษาจีนได้ และอังกฤษพอได้ เพราะลูกค้าหลักคือ ชาวมาเลเซีย เราไม่แข่งกับห้างต่างชาติ เพราะเขาสายป่านยาวกว่า เรามองจุดพัฒนาตัวเอง มีที่จอดรถชั้นใต้ดินชั้นเดียว ลูกค้าหมุนเวียน ช่วงนี้ยังไม่มีแผนขยายสาขาแค่ทำให้มั่นคง

หน้า 21 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,390 วันที่ 9-11 สิงหาคม 2561

e-book-1-503x62

 


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij