ซูซูกิประกาศ สู้ศึกตลาดรถตั้งเป้าปี 63 ขายทะลุ 5 หมื่นคัน

10 ก.พ. 2559 | 15:00 น.
ประธานใหม่ซูซูกิวาดฝันภายในปี 63 ยอดขาย 5 หมื่นคัน ครองแชร์ 5% พร้อมประกาศแผนปี 59 เติมเกมบุกทั้งด้านผลิตภัณฑ์ใหม่ 2 รุ่นในเดือนมีนาคมนี้ และยินยันเดินหน้าอีโคคาร์ต่อเนื่อง ส่วนแผนงานขยายเครือข่าย เล็งเปิดเพิ่ม 110 แห่งทั่วประเทศ

นายโยจิ มุโรซากะ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ซูซูกิ มอเตอร์ (ประเทศไทย)จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรถยนต์ซูซูกิ เปิดเผยว่า บริษัทฯมีเป้าหมายที่วางไว้ ประกอบไปด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่างๆ ให้เกิดคุณค่าสูงยิ่งขึ้นโดยมุ่งเข้าไปที่ลูกค้าเป็นสำคัญ ประการต่อมาคือการสร้างการเปลี่ยนแปลงและสร้างนวัตกรรมในองค์กรผ่านการทำงานเป็นทีมร่วมกัน และข้อสุดท้ายคือนำเอาความโดดเด่นเชี่ยวชาญของแต่ละบุคคลมาใช้ผ่านทางการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

[caption id="attachment_30640" align="aligncenter" width="503"] ยอดขายรถอีโคคาร์ ปี 2553-2558 ยอดขายรถอีโคคาร์ ปี 2553-2558[/caption]

ด้านเป้าหมายการขายในปี 2559 ซูซูกิวางไว้จำนวน 2.4 หมื่นคัน เติบโต 13 % เมื่อเทียบกับปี 2558 ที่ทำยอดขายได้ 21,285 คัน และครองส่วนแบ่งการตลาด 3% เพิ่มขึ้นจากปี 2558 ที่ทำได้ 2.66 % โดยแบ่งเป้าหมายการขายออกเป็น ซูซูกิ สวิฟท์ 9 พันคัน ,ซูซูกิ เซียส 9 พันคัน ,ซูซูกิ แครี่ 3 พันคัน ,ซูซูกิ เซเลริโอ 2 พันคัน และซูซูกิ เออร์ติก้า 1พันคัน นอกจากนั้นแล้วซูซูกิยังได้ตั้งเป้าหมายภายในปี 2563 จะมียอดขาย 5 หมื่นคัน หรือครองส่วนแบ่งการตลาด 5%

นายมุโรซากะ กล่าวเพิ่มเติมว่า ภาพรวมตลาดรถยนต์ในปี 2559 คาดว่าจะมียอดขายรวม 8 แสนคัน เติบโตเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีทีผ่านมาที่มียอดขาย 799,592 คัน โดยมีปัจจัยบวกคือ การใช้จ่ายจากภาครัฐฯ โดยเม็ดเงินจากโครงการต่างๆจะเริ่มทยอยเข้าสู่ระบบทำให้เกิดการใช้จ่ายหมุนเวียน และราคาน้ำมันที่ลดลง ส่วนปัจจัยเสี่ยงคือกำลังซื้อของผู้บริโภคถูกดึงไปตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา ,ความเข้มงวดของสถาบันทางการเงิน และเศรษฐกิจโลกที่ยังไม่ฟื้นตัว ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อการส่งออกของไทย

"ปีที่ผ่านมาเรามีการจับมือกับสถาบันทางการเงินเพื่ออำนวยความสะดวกในการเป็นเจ้าของรถซูซูกิ ซึ่งจากแนวทางดังกล่าวส่งผลให้ยอดขายของเรามีการเติบโตเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และยังเป็นการเติบโตสวนทางตลาดรวมที่ตัวเลขการขายลดลงประมาณ 9 %"

นายมุโรซากะ กล่าวเพิ่มเติมว่า ตลาดอีโคคาร์มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยมีผู้เล่นรายใหม่ๆที่สนใจเข้าร่วมโครงการ ขณะที่ผู้เล่นรายเดิมที่มีอยู่ก็จะมีการปรับปรุงหรือเปิดตัวรุ่นใหม่เข้าสู่ตลาด สำหรับซูซูกิมีนโยบายการทำตลาดที่มุ่งเน้นรถอีโคคาร์อยู่แล้ว โดยนับตั้งแต่เข้ามาทำตลาดในปี 2555– 2558 ซูซูกิมียอดขายรถอีโคคาร์ จำนวน 85,765 คัน แบ่งออกเป็น ซูซูกิ สวิฟท์ 77,741 คัน ,ซูซูกิ เซเลริโอ 4,349 คัน และ ซูซูกิ เซียส 3,675 คัน และครองส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มรถอีโคคาร์ 14%

"นับตั้งแต่มีการแนะนำรถอีโคคาร์เข้าสู่ตลาด ในปีแรกมียอดขายประมาณ 1.8 หมื่นคัน ต่อมาในปีที่2เพิ่มขึ้นมาเป็น3.8 หมื่นคัน ปีที่ 3 ทำได้ 1.6 แสนคัน และปีที่มีโครงการรถคันแรกยอดขายรถในเซกเมนต์นี้พุ่งสูงกว่า 1.78 แสนคัน และเริ่มลดลงมาในปี 2557 ที่ 1.1 แสนคัน ส่วนปีที่ผ่านมามีการขาย 1.06 แสนคัน อย่างไรก็ตามทิศทางและแนวโน้มของรถเซกเมนต์นี้ยังมีโอกาสที่จะเติบโต เพราะมีผู้เล่นหน้าใหม่ๆเข้ามา ในส่วนของผู้เล่นรายเดิมก็ยังมีอยู่"

ด้านนายวัลลภ ตรีฤกษ์งาม ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ซูซูกิ มอเตอร์ (ประเทศไทย)จำกัด กล่าวว่า แผนงานด้านผลิตภัณฑ์ในปี 2559 จะมีการเปิดตัวซูซูกิ เออร์ติก้า ไมเนอร์เซนจ์ ,ซูซูกิ สวิฟท์สเปเชียล อิดิชั่น ในงานมอเตอร์โชว์ เดือนมีนาคมนี้ ส่วนแผนงานด้านเครือข่ายผู้แทนจำหน่าย จะขยายเพิ่มเป็น 110 แห่งทั่วประเทศ จากปัจจุบันที่เปิดให้บริการจำนวน 99 แห่ง นอกจากนั้นแล้วจะมีการยกระดับคุณภาพมาตรฐานการบริการหลังการขาย และ อะไหล่เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้า โดยลูกค้าที่อยู่ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล จะมีการจัดส่งอะไหล่วันละสองรอบ ส่วนลูกค้าที่อยู่ต่างจังหวัด จะมีการจัดส่งอะไหล่วันละรอบ

ส่วนกลยุทธ์ทางการตลาด จะเน้นสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง โดยเฉพาะกีฬาฟุตบอล ซึ่งในปีที่ผ่านมาซูซูกิเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขัน AFF Suzuki Cup และในปีนี้ก็ยังคงสนับสนุนต่อเนื่อง พร้อมกันนี้ได้ต่อสัญญาแบรนด์แอมบาสเดอร์ ซิโก้ เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง โค้ชฟุตบอลทีมชาติไทยเป็นปีที่ 2 เพื่อถ่ายทอดความเป็นซูซูกิให้กับลูกค้า

ขณะที่แผนงานด้านส่งออกของซูซูกิ ในปีที่ผ่านซูซูกิ ส่งออกรถสำเร็จรูปทั้งหมด 39,072 คัน โดยรถธงที่ส่งออกหลักๆคือ ซูซูกิ เซเลริโอ จำนวน 37,914คัน และส่งไปยังตลาดยุโรปเป็นหลัก รองลงมาคือตลาดอาเซียน โอเชียเนีย ประมาณ 8 พันคัน ส่วนเป้าหมายการส่งออกในปี 2559 คาดว่าจะทำได้ 5.1 หมื่นคัน แบ่งเป็น ซูซูกิ เซเลริโอ 4 หมื่นคันที่จะส่งออกไปยังยุโรปและอาเซียน ,ซูซูกิ เซียส 1 หมื่นคัน ส่งไปยังตลาดอาเซียนและมีตลาดใหม่ คือลาติน อเมริกา และ ซูซูกิ สวิฟท์ 1 พันคัน ส่งไปยังอินโดนีเซีย

"เรามีกำลังการผลิตในปีที่ผ่านมาประมาณ 6 หมื่นกว่าคัน จากกำลังการผลิตของโรงงานที่ สามารถผลิตได้ 1 แสนคัน ส่วนในปีนี้จะเพิ่มกำลังการผลิตขึ้นมา เพราะยอดขายในประเทศที่ตั้งเป้าหมายสูงขึ้น เช่นเดียวกับตลาดต่างประเทศที่มีตลาดใหม่ๆเพิ่มขึ้น คาดว่าในปีนี้จะมีการผลิตเพิ่มขึ้นกว่า 7.5 หมื่นคัน"

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,130 วันที่ 11 - 13 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2559