June 21, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,717.82  +11.84  +0.69%         Value  75,523.79  Mil.Baht         SET50  1,144.64  +9.41  +0.83%         Value  48,112.86  Mil.Baht         SET100  2,532.36  +19.74  +0.79%         Value  57,941.77  Mil.Baht         sSET  785.76  +1.07  +0.14%         Value  1,423.26  Mil.Baht         SETCLMV  1,093.05  +6.16  +0.57%         Value  15,507.32  Mil.Baht         SETHD  1,247.23  +10.49  +0.85%         Value  20,832.09  Mil.Baht         SETTHSI  1,097.76  +7.85  +0.72%         Value  41,212.18  Mil.Baht         SETWB  1,066.42  +3.17  +0.30%         Value  18,713.15  Mil.Baht         mai  359.01  -1.30  -0.36%         Value  862.07  Mil.Baht             AGRO  444.54  -1.04  -0.23%       AGRI  194.71  -0.79  -0.40%       FOOD  12,773.76  -28.59  -0.22%           CONSUMP  107.40  -0.14  -0.13%       FASHION  690.69  -1.11  -0.16%       HOME  27.79  -0.07  -0.25%       PERSON  264.14  +0.08  +0.03%           FINCIAL  197.39  +0.86  +0.44%       BANK  522.85  +2.61  +0.50%       FIN  4,286.30  +5.10  +0.12%       INSUR  11,777.43  +68.67  +0.59%           INDUS  121.43  +1.06  +0.88%       AUTO  473.80  +1.55  +0.33%       IMM  45.73  -0.04  -0.09%       PAPER  2,925.66  -56.26  -1.89%       PETRO  1,177.29  +12.97  +1.11%       PKG  3,287.01  +10.86  +0.33%       STEEL  27.75  +0.02  +0.07%           PROPCON  142.89  +0.49  +0.34%       CONMAT  11,538.28  +86.72  +0.76%       PROP  303.05  +0.57  +0.19%       PF&REIT  233.07  +0.79  +0.34%       CONS  101.31  -0.61  -0.60%           RESOURC  226.69  +3.46  +1.55%       ENERG  25,851.15  +394.71  +1.55%       MINE  8.72  +0.08  +0.93%           SERVICE  540.31  +2.65  +0.49%       COMM  44,292.77  +464.24  +1.06%       HELTH  5,709.86  +3.33  +0.06%       MEDIA  57.23  0.00  0.00%       PROF  146.79  -0.16  -0.11%       TOURISM  601.24  -2.71  -0.45%       TRANS  416.25  +1.08  +0.26%           TECH  170.82  +1.38  +0.81%       ETRON  1,353.06  +9.85  +0.73%       ICT  166.27  +1.35  +0.82%       TFEX       SET50 Index Futures       S50M19  1,151.0  +14.7  155,634        S50N19  1,148.8  +12.8  21        S50Q19  1,138.3  +4.1  1        S50U19  1,145.9  +15.1  50,940        S50Z19  1,145.6  +14.9  7,157        S50H20  1,142.0  +14.2  2,720      Sector Index Futures       BANKM19  -  -  -        COMMM19  -  -  -        ENERGM19  -  -  -        FOODM19  -  -  -        ICTM19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVM19  4.17  +0.12  1,587        ADVANCM19  203.01  +0.11  76        AEONTSM19  -  -  -        AMATAM19  24.40  -  204        AOTM19  74.95  +1.40  392        APM19  7.96  +0.12  3,002        BAM19  -  -  -        BANPUM19  14.78  +0.06  2,464        BAYM19  39.00  +0.85  1        BBLM19  202.00  +0.40  141        BCHM19  16.66  -0.04  60        BCPM19  30.72  +0.45  158        BCPGM19  19.52  +0.13  421        BDMSM19  25.76  -0.15  108        BEAUTYM19  4.41  +0.01  43        BECM19  8.96  -0.14  1,042        BEMM19  11.40  -0.39  123        BGRIMM19  35.61  +0.10  101        BHM19  168.00  -2.73  127        BJCM19  51.25  +1.29  519        BLAM19  -  -  -        BLANDM19  1.64  -  28        BTSM19  12.35  +0.30  79        CBGM19  73.55  -0.30  131        CENTELM19  36.17  -0.25  103        CHGM19  2.20  +0.01  55        CKM19  28.48  -0.62  38        CKPM19  6.88  +0.07  1,176        COM7M19  -  -  -        CPALLM19  85.04  +0.63  146        CPFM19  28.51  +0.01  315        CPNM19  77.00  +0.81  744        DELTAM19  -  -  -        DTACM19  51.16  +0.06  13        EAM19  55.00  +0.23  8        EARTHM19  -  -  -        EGCOM19X  -  -  -        EPGM19  5.90  +0.10  3        ERWM19  -  -  -        ESSOM19  -  -  700        GFPTM19  -  -  -        GLOBALM19X  -  -  -        GLOWM19  89.46  +2.49  1,208        GPSCM19  63.29  +2.00  75        GULFM19  114.50  +1.29  23        GUNKULM19X  3.31  +0.04  507        HANAM19  26.15  -  502        HMPROM19  -  -  -        ICHIM19  5.25  -0.05  4        INTUCHM19  60.04  +0.05  67        IRPCM19  5.15  +0.12  1,213        ITDM19  2.43  -0.01  1,339        IVLM19  48.75  +0.54  308        JASM19  6.73  -0.02  844        KBANKM19  193.20  +1.00  111        KCEM19  19.05  -0.05  458        KKPM19  68.62  -0.05  7        KTBM19  19.45  -0.03  408        KTCM19X  43.99  -0.18  4        LHM19  11.14  +0.05  15        LPNM19  7.37  +0.06  38        MAJORM19  30.00  -0.07  7        MEGAM19  -  -  -        MINTM19  39.78  +0.03  250        MTCM19  57.03  +0.21  3        ORIM19  7.72  +0.03  5        PLANBM19  7.30  +0.19  57        PRMM19  -  -  500        PSHM19  -  -  -        PSLM19  -  -  -        PTGM19  18.42  +0.29  2,406        PTTM19  48.60  +0.60  289        PTTEPM19  134.99  +2.49  46        PTTGCM19  64.70  +1.07  569        QHM19  3.15  +0.04  3,520        RATCHM19  -  -  -        ROBINSM19  -  -  -        RSM19  -  -  -        SM19  -  -  1,500        SAMARTM19  8.56  -0.07  703        SAWADM19X  56.00  -0.25  7        SCBM19  136.00  +1.00  12        SCCM19  467.67  +1.67  69        SGPM19  -  -  -        SIRIM19  1.41  +0.01  7,002        SPALIM19  22.70  +0.21  771        SPCGM19  18.78  +0.10  9        SPRCM19  9.72  +0.23  4        STAM19  13.05  +0.06  28        STECM19  27.50  +0.21  1,528        STPIM19  7.29  +0.17  85        SUPERM19  -  -  -        TASCOM19  19.74  +0.44  684        TCAPM19  56.24  -0.25  1        THAIM19  10.80  -0.06  507        THANIM19  -  -  -        THCOMM19  5.90  +0.10  305        TISCOM19  91.45  +0.71  21        TKNM19  9.43  +0.33  345        TMBM19  1.99  -0.01  583        TOPM19  64.00  +2.20  249        TPIPLM19  1.97  -  24,830        TRUEM19  5.68  +0.18  2,429        TTAM19  5.12  -0.09  48        TTCLM19  8.58  -0.06  1        TTWM19  13.88  +0.19  393        TUM19  18.36  -0.04  203        TVOM19  -  -  -        UNIQM19  12.40  -  102        VGIM19  9.15  +0.13  6        VNGM19  -  -  -        WHAM19  4.68  -0.04  697      GF10 Futures       GF10M19  20,320  +370  9,942        GF10Q19  20,390  +380  14,142        GF10V19  20,450  +370  3,552      GF50 Futures       GFM19  20,340  +390  414        GFQ19  20,390  +380  223        GFV19  20,430  +360  80      Gold Online Futures       GOM19  1,383.50  +40.50  9,410        GOU19  1,392.80  +40.60  9,355      GOLD-D       GDM19  1,345.10  -4.44  3        GDU19  1,391.50  +35.81  213      USD Futures       USDM19  30.90  -0.33  822        USDN19  -  -  -        USDQ19  30.76  -0.43  1        USDU19  30.92  -0.30  5,173      BB3 Futures       BB3U19  -  -  -        BB3Z19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U19  -  -  -        TGB5Z19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3M19  -  -  -        RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DM19  62.90  +0.60  40        RSS3DN19  61.40  -  42        RSS3DQ19  56.40  +0.45  46        RSS3DU19  55.90  +0.55  48        RSS3DV19  55.40  -0.80  66        RSS3DX19  55.40  -0.90  68        RSS3DZ19  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50M19C1150  6.5  +3.5  2,387        S50M19C1125  26.5  +12.3  1,480        S50U19C1175  10.3  +4.7  1,405        S50U19C1150  18.8  +6.5  1,365        S50M19C1175  1.8  +1.0  1,102      Most Active Put Volume       S50M19P1125  1.5  -1.1  789        S50U19P1100  8.7  -0.9  757        S50M19P1100  0.7  -0.3  645        S50U19P1075  4.9  -0.8  629        S50U19P1125  14.5  -2.3  547      ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ชวนร่วมงาน SET Social Impact Day 2019 "Partnership for Impact Co-creation ออกแบบ ทางออก มหาชน" เวทีนำเสนอแนวคิดการแก้ปัญหาสังคม พร้อมพบ 60 บูธธุรกิจเพื่อสังคม 17-18 ก.ค. ที่อาคารตลาดหลักทรัพย์ฯ ลงทะเบียนร่วมงานฟรี www.setsocialimpact.com    ---     ขอเชิญผู้สนใจร่วมชมนิทรรศการศิลปกรรม "ก้าวสู่ปีที่ 45 ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย" พบผลงานศิลปะกว่า 100 ชิ้น จากศิลปินชั้นนำ ผลงานสะสมและผลงานของผู้บริหารและพนักงานตลาดหลักทรัพย์ฯ 24 มิ.ย.-15 ธ.ค. 62 8.30-18.30 น. เพิ่มเติม www.set.or.th หรือ 02-009-9999    ---    

เปิดมุมมองการสร้าง Line TV เติบโตแบบยั่งยืน

10 Aug 2018
อ่าน 112 ครั้ง
การสร้างธุรกิจแบบสตาร์ตอัพ หลายๆ คนสร้างขึ้นเพื่อการเติบโตเป็นยูนิคอร์น แล้วขายต่อกิจการ แต่
สำหรับกลุ่มไลน์ (LINE) การสร้างธุรกิจของเขาคือ การสร้างเพื่อให้ธุรกิจเติบโตและคงอยู่อย่างยั่งยืน โดยมีการต่อยอดแตกธุรกิจออกมาในรูปแบบต่างๆ ซึ่งก็เป็นการต่อยอดที่รวดเร็ว แต่กลับเห็นผลสำเร็จ อย่าง Line Today ที่เปิดมาเพียงปีเดียว สามารถสร้างฐานผู้ใช้ได้มากถึง 33 ล้านราย ขณะที่ Line TV เพียงแค่ไตรมาสแรกของปีนี้ เติบโตแล้วกว่า 50%  โดยการเติบโตที่เห็น อยู่ภายใต้การดูแลของ “กวิน ตั้งอุทัยศักดิ์” ผู้อำนวยการธุรกิจคอนเทนต์ บริษัท ไลน์ ประเทศไทยฯ

“หน้าที่ของผม ไม่ใช่มาแค่ไดรฟ์บิสิเนส แต่ผมมาซัพพอร์ตบิสิเนสมากกว่า” นั่นคือสิ่งที่ “กวิน” บอก

ผู้อำนวยการธุรกิจคอนเทนต์ของไลน์คนนี้ ทำงานอยู่กับไลน์มากกว่า 3 ปี โดยเริ่มต้นจากการดูบริหารกลยุทธ์และบริการใหม่ๆ ของไลน์ และได้ย้ายเข้ามาบริหารคอนเทนต์เมื่อประมาณ 1 ปีที่ผ่านมา ซึ่งเขาบอกว่ามีความแตกต่างกันพอสมควร โดยก่อนหน้านั้น งานของเขาคือการวางแผน และบริหารธุรกิจใหม่ ซึ่งดูในภาพรวมแล้ววางแผนให้แต่ละเซอร์วิสเติบโต แต่ตอนนี้คือ ต้องโฟกัสและลงไปทำ (execution) สร้างแผนเสร็จ จะทำอย่างไรให้มันเกิดขึ้นจริงๆ และส่วนสำคัญ “คอนเทนต์” ซึ่งถือเป็นเรื่องใหม่ ที่เขาต้องเรียนรู้เยอะมาก

S__9412624

“สิ่งที่ท้าทาย มันคือ โอกาสบนคอนเทนต์บิสิเนส คนส่วนใหญ่ที่ทำงานตรงนี้ มีครีเอทีฟเยอะ ส่วนผม มาจากการวางแผน และตัวเลขมากกว่า เราจึงต้องมาช่วยกันตบความคิด 1 2 3 4 ทำให้มาเป็นแผนที่ชัดเจน และคิดเป็นเงินลงทุนที่ชัดเจน สุดท้ายคือวัดผลให้ชัดว่าคุ้มหรือไม่คุ้ม และตรงกับแผนการของเรามากน้อยแค่ไหน ถ้าไม่ตรง เราต้องปรับอย่างไร”

การเติบโตที่ได้เห็นในไลน์ทีวี และไลน์ทูเดย์ เกิดจากปัจจัยหลายๆ อย่างรวมกัน อย่างแรก คือ วิชันที่ทีมเซตขึ้นมา และอีกส่วนคือ ผู้บริหารซัพพอร์ต มีการลงทุนที่เหมาะสม ทำให้เราเติบโตได้ และสุดท้ายคือ ตลาด ที่น่าจับตามองไม่ว่าจะวิดีโอ หรือคอนเทนต์ ซึ่งไลน์เข้ามาอยู่ในจุดของความต้องการในตลาดตรงนั้นพอดี และอีกหนึ่งสำคัญคือ แพลตฟอร์มของไลน์ ที่ซัพพอร์ตทุกอย่างให้กับไลน์ทีวี และไลน์ทูเดย์ ช่วยผลักดันให้เกิดการเติบโตได้แบบก้าวกระโดด

เป้าหมายต่อไป คือ การเติบโตอย่างยั่งยืน ด้วยการเข้าไปตอบโจทย์เฉพาะบุคคล (personalization) ให้มากขึ้น นี่คือสิ่งที่ทั้งไลน์ทีวีและไลน์ทูเดย์กำลังเดินหน้าต่อ ที่ผ่านมา ไลน์ทีวี เพิ่งสร้างแนวคอนเทนต์ใหม่ๆ อย่าง “LGBT” ซึ่งเป็นแนวคอนเทนต์ที่สนองตอบความหลากหลายของเพศวิถี (Sexuality) การที่เลือกคอนเทนต์แนวนี้เข้ามา “กวิน” บอกว่า ไลน์ต้องการสร้างแนวทางใหม่ๆ ดึงกลุ่มคนที่เป็นโอกาสทางการตลาดใหม่ๆ เข้ามา และคอนเทนต์ที่นำเสนอ ก็ต้องเป็นคอนเทนต์คุณภาพ ที่จะทำให้ทั้งตัวคอนเทนต์เอง และการทำตลาด เดินหน้าไปอย่างสัมฤทธิผล

แน่นอน การเป็นผู้นำตลาด และการเติบโตที่รวดเร็ว ย่อมมีความเสี่ยง และมีความผิดพลาดบ้าง แต่แนวทางธุรกิจแบบสตาร์ตอัพหรือธุรกิจยุคใหม่ คือ การทำล้มแล้วลุกให้เร็ว (Fail Fast, Move Fast)เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ เมื่อพลาดต้องรีบปรับ แล้วเดินหน้าต่อ โดยแนวทางคือ ถ้ามีคอนเทนต์ที่ดี ไลน์ก็พร้อมลงทุน ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบของการเป็นพาร์ตเนอร์ หรือการร่วมผลิต ทั้งในส่วนของไลน์ทีวีและไลน์ทูเดย์

เป้าหมายของไลน์ทูเดย์ คือการพยายามทำให้คนสนใจอ่านข่าวให้มากขึ้นกว่าที่เป็นอยู่ โดยไลน์ทำเซอร์เวย์ก่อนเปิดไลน์ทูเดย์ พบว่า มีคนอยู่ 20-30% ที่ไม่สนใจอ่านข่าวเลย ไม่ว่าจะช่องทางไหน การที่จะขยับยูสเซอร์จาก 33 ล้านคนที่ตอนนี้เข้ามาดูใช้บริการไลน์ทูเดย์แล้ว จะขยับอย่างไรให้ไปถึง 40 ล้านคนได้ ตรงนี้เป็นโจทย์ที่ยาก แต่สิ่งที่ไลน์ทูเดย์และไลน์ทีวีจะทำต่อไป คือ การ Personalization ให้มากขึ้น โดยดูว่าแต่ละกลุ่มมีความสนใจคอนเทนต์อะไร แล้วเข้าไปสนองตอบความต้องการตรงนั้น

ผู้นำคนนี้ เข้ามาช่วยวิเคราะห์ และวางแผนให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น เขาเชื่อมั่นว่าวิชันของไลน์ และทีมงานที่ทำอยู่ดีอยู่แล้ว เพียงแต่ต้องทำให้ทุกอย่างออกมาเป็นแผนงานที่ชัดเจน ทำให้เกิดความมั่นใจในการลงทุน...“ผมไม่ได้เป็นคนสร้างไอเดียใหม่ๆ ขึ้นมา แต่ผมเป็นคนรวบรวมไอเดีย แล้วเอามาทำให้เห็นแผนชัดเจน ก่อนที่จะนำเสนอเป็นแผนออกมา หน้าที่ของผม ไม่ใช่มาไดรฟ์บิสิเนส แต่ผมมาซัพพอร์ตบิสิเนสมากกว่า” หลักการของ “กวิน” คือการพูดคุย แล้วบาลานซ์ความคิด กับสิ่งที่เหมาะสมและเป็นไปได้

ในวันนี้ ไลน์ทีวี และ ไลน์ทูเดย์ ถือเป็น Successful Start Up ที่บาลานซ์การเติบโตแบบยูนิคอร์น กับการเป็นนสตาร์ตอัพที่เติบโตขึ้นในวิธีที่ยั่งยืน โดยผลลัพธ์สุดท้ายที่ต้องการคือ ความยั่งยืนของธุรกิจ ส่วนอนาคต จะแตกออกไปเป็นยืนด้วยขาตัวเอง หรือจะเป็นการคงอยู่ของธุรกิจในรูปแบบไหน ก็ต้องรอดูกันต่อไป

หน้า 26-27 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับ 3390 ระหว่างวันที่ 9 - 11 สิงหาคม 2561

e-book-1-503x62-7


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij