ทีวีดิจิตอลเดือดทะลุจอ! วาไรตี ซีรีส์ คอนเทนต์ โฮมช็อปปิ้งทะลัก

04 ก.ค. 2561 | 14:18 น.
040761-2103

'ทีวีดิจิตอล' เร่งปรับตัวรับไฮซีซันครึ่งปีหลัง! MONO29 รุกคืบทำรายการโฮมช็อปปิ้ง '29Shopping' หาช่องทำรายได้จาก อี-คอมเมิร์ซ ด้าน ONE31 ขนทัพซูเปอร์คอนเทนต์ส่งตรงจากอเมริกา อังกฤษ จีน ฉุดเรตติ้งไทย ... ช่อง 8 ชี้! ครึ่งปีหลังแข่งเดือด ชิงปรับทัพจัดผังใหม่ ชูคอนเทนต์ "ซีรีส์อินเดีย-หนังบอลลีวูด-ข่าว-มวย-ละคร" ล่อใจผู้ชม

แม้ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาของอุตสาหกรรมโฆษณาเมืองไทยในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมา จะลดลง 4% แต่พบว่า ในอุตสาหกรรมสื่อทีวี โดยเฉพาะทีวีดิจิตอล มีเม็ดเงินโฆษณาสูงกว่า 1.1 หมื่นล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน 22% และมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะครึ่งปีหลัง ซึ่งเป็นไฮซีซันที่ธุรกิจต่าง ๆ จะอัดงบ อัดแคมเปญ กระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค ส่งผลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลต้องเร่งขยับตัว ทั้งการปรับผังรายการใหม่ เพื่อเรียกเรตติ้งผู้ชม การเพิ่มรายการต่าง ๆ ที่จะสร้างเม็ดเงินให้ไหลเข้าสู่องค์กรต่อไป

 

[caption id="attachment_295372" align="aligncenter" width="503"] ปฐมพงศ์ สิรชัยรัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) ปฐมพงศ์ สิรชัยรัตน์
ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน)[/caption]

นายปฐมพงศ์ สิรชัยรัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า โมโน ทราเวล บริษัทที่ทำธุรกิจด้านออนไลน์ให้บริการด้านการท่องเที่ยวแบบครบวงจร ร่วมกับช่อง MONO29 เปิดธุรกิจโฮมช็อปปิ้งผ่านทางรายการ 29Shopping เพื่อเป็นการรุกธุรกิจ อี-คอมเมิร์ซ และทีวีช็อปปิ้ง ซึ่งเป็นรายการที่มีเรตติ้งสูงติดอันดับ 3 ในอุตสาหกรรมทีวี ซึ่งนอกจากจะทำให้ช่อง MONO29 มีเรตติ้งสูงขึ้นแล้ว ยังอาจต่อรองกับคู่ค้าและยังสร้างรายได้ให้กับบริษัทอีกช่องทางด้วย

"ธุรกิจทีวีช็อปปิ้งมีการแข่งขันที่รุนแรง แต่เป็นโอกาสทางธุรกิจในการสร้างรายได้ให้กับโมโน29 ซึ่งในปีที่ผ่านมา ด้วยเรตติ้งที่สูงขึ้น ทำให้มีจำนวนคนดูมากขึ้น โอกาสในการขายสินค้าก็มากขึ้นตามไปด้วย โดยรายการ 29Shopping จะเริ่มออกอากาศในวันที่ 29 มิ.ย. นี้ ใน 3 ช่วงเวลาต่อวัน เพื่อความหลากหลายและกระจายได้ทั่วทุกกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ซินเนอร์ยีกับธุรกิจโทรทัศน์และด้าน อี-คอมเมิร์ซ เดิม เพื่อผลักดันให้รายได้ทั้งกรุ๊ปโมโนเติบโต 40% ด้วย"


mp36-3378-1-w

ด้าน นายถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ช่อง ONE31 กล่าวว่า ช่อง ONE31 ปรับผังรายการใหม่ โดยอัดแน่นซูเปอร์คอนเทนต์ระดับพรีเมียมเข้ามาเสริม ไม่ว่าจะเป็น รายการ Format ต่างประเทศ ซีรีส์ฮิต ละครปัง ในทุกช่วงเวลา ทั้งวีกเดย์และวีกเอนด์ อาทิ "World of Dance Thailand เต้นบันลือโลก" รายการแข่งขันเต้นระดับโลกจากสหรัฐอเมริกา , "The Team Chef" วาไรตีแข่งขันอาหารสัญชาติไทย-เกาหลี , "BigHeads Thailand หัวโตสนั่นเมือง" เกมโชว์รูปแบบใหม่จากประเทศอังกฤษ

ส่วนรายการแข่งขันร้องเพลงลูกทุ่งที่ครองแชมป์เรตติ้งสูงสุดในช่อง ONE31 ก็เปิดตัวรายการแข่งขันร้องเพลงลูกทุ่งใหม่ 'ยุทธจักรนักร้อง' นอกจากนี้ ยังมีศึกวันดวลเพลงเพื่อมาตุภูมิ , ไทยแลนด์555, เหย้าเยือนเพื่อนกัน วาไรตีทอล์กโชว์ เรื่องเมาธ์ ๆ ของคนดังจากคนดัง ขณะที่ ละครและซีรีส์ ซึ่งเป็นคอนเทนต์แม่เหล็กเรียกเรตติ้ง ก็เพิ่มความเข้มข้นครบรสด้วยละครใหม่ อย่าง 'บางกอกนฤมิต' เอเชียนซีรีส์ อย่าง 'เจินหวน จอมนางคู่แผ่นดิน' ซีรีส์จีนฟอร์มยักษ์ เป็นต้น โดยซูเปอร์คอนเทนต์นี้จะเริ่มออกอากาศตั้งแต่วันที่ 30 มิ.ย. นี้เป็นต้นไป

 

[caption id="attachment_295373" align="aligncenter" width="503"] สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน)[/caption]

นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมทีวีดิจิตอลในช่วงครึ่งปีหลังนี้ เชื่อว่าจะแข่งขันรุนแรงกว่าครึ่งปีแรก เนื่องจากเป็นช่วงไฮซีซันของอุตสาหกรรมโฆษณา ทำให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลต่างช่วงชิงเม็ดเงินที่จะเกิดขึ้น โดยเฉพาะช่วงไพรม์ไทม์ ทำให้ช่อง 8 ต้องปรับคอนเทนต์จัดผังใหม่ในช่วงเวลาดังกล่าวเพื่อรักษาเม็ดเงินโฆษณาและกระตุ้นให้เพิ่มขึ้น โดยตั้งแต่วันที่ 1 ก.ค. นี้เป็นต้นไป จะเพิ่มคอนเทนต์ซีรีส์อินเดียฟอร์มยักษ์อีก 2 เรื่อง ได้แก่ พิฆเนศ มหาเทพไอยรา และแผนรัก ลวงใจ เพื่อเจาะกลุ่มผู้ชมอายุ mass4+ ปี และบาฮุบาลี ภาพยนตร์บอลลีวูดสุดฮอต มาเจาะกลุ่มผู้ชมอายุ mass15+ ปีด้วย

นอกจากนี้ ยังปรับเพิ่มคอนเทนต์ ไม่ว่าจะเป็นขยายวันออกอากาศละครใหม่แกะกล่อง อาทิ พยัคฆา , รักฉันสวรรค์จัดให้ , ซิ่นลายหงส์ , ดงผู้ดี , บุษบาเปื้อนฝุ่น , มัจจุราชฮอลิเดย์ , สาปกระสือ , ปมรักสลับหัวใจ , ปากท้องต้องรู้ ฯลฯ รายการใหม่ ได้แก่ ยำข่าว เล่าสด , เจาะประเด็น, 8 มวยไทย ซุปเปอร์แชมป์ เป็นต้น

"ครึ่งปีหลังเป็นจังหวะที่เม็ดเงินโฆษณากลับมาสะพัด จึงต้องทุ่มคอนเทนต์จัดผังใหม่เพื่อรองรับ อีกทั้งบริษัทยังเชื่อมั่นว่า จะได้รับกระแสนิยมจากผู้ชมเช่นเดิม เห็นได้จากเรตติ้งที่เพิ่มขึ้น รวมถึงการปรับขึ้นอัตราค่าโฆษณาของช่อง 8 ที่เฉลี่ยจากเดิมกว่า 6 หมื่นบาทต่อนาที เป็น 9.5 หมื่นบาทต่อนาทีด้วย อย่างไรก็ดี นอกจากการปรับผังใหม่ ช่อง 8 ยังเตรียมจัดทำแคมเปญใหญ่ส่งมาสร้างสีสันอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่กลางปีนี้เป็นต้นไป"

 

[caption id="attachment_295374" align="aligncenter" width="379"] สมเกียรติ เจริญภิญโญยิ่ง รักษาการกรรมการผู้จัดการ ช่อง 7HD สมเกียรติ เจริญภิญโญยิ่ง
รักษาการกรรมการผู้จัดการ ช่อง 7HD[/caption]

นายสมเกียรติ เจริญภิญโญยิ่ง รักษาการกรรมการผู้จัดการ ช่อง 7HD กล่าวว่า การแข่งขันของทีวีดิจิตอลในครึ่งปีหลัง เชื่อว่าจะเข้มข้นขึ้น ทำให้ช่อง 7HD ต้องเดินหน้าเสริมความแข็งแกร่งให้คอนเทนต์ข่าวด้วยการปรับรูปแบบรายการข่าวยกแผง พร้อมทั้งปรับปรุงฉากใหม่ เพิ่มเนื้อหาให้เข้มข้นกว่าเดิม สนองตอบความต้องการของผู้ชมยุคดิจิตอล โดยยังคงเอกลักษณ์ข่าวช่อง 7 คือ เนื้อหากระชับเข้าใจง่าย ไม่สอดแทรกความเห็นส่วนตัว โดยเริ่มตั้งแต่เวลา 05.00 น. ในรายการเช้าข่าว 7 สี , รายการสนามข่าว 7 สี , รายการห้องข่าวภาคเที่ยง ทุกวันจันทร์-ศุกร์ , รายการเจาะประเด็นข่าวค่ำ รวมถึงช่วงเจาะข่าวเด็ดและ 7 ข่าวร้อน รวมถึงข่าวภาคค่ำ , ฝนฟ้าอากาศ และสะเก็ดข่าว นอกจากนี้ ยังเพิ่มช่องทางให้สามารถติดตามข่าวผ่านทั้งหน้าจอโทรทัศน์ คลื่นวิทยุ Goodtime 98.5FM , ช่องทางออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ news.ch7.com , แอพพลิเคชัน BBTV CH7 , ทวิตเตอร์ Ch7HD News ด้วย

ขณะที่ นายประชุม มาลีนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ ช่อง 3 กล่าวแสดงความคิดเห็นว่า ทีวีดิจิตอลในครึ่งปีหลังจะมีการแข่งขันรุนแรง จนเข้าสู่ Red Ocean ส่งผลให้แต่ละผู้ประกอบการจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ทางการแข่งขันด้วยการตัดราคาขายโฆษณาลง ซึ่งในส่วนของทางช่องเอง ยังบอกไม่ได้ว่าจะมีการลดราคาโฆษณาหรือไม่ ซึ่งการปรับราคาแต่ละครั้ง ต้องขึ้นอยู่กับเรตติ้งในขณะนั้นด้วย ขณะที่ สล็อตเวลาออกอากาศของทางช่องในครึ่งปีหลังยังคงเป็นสล็อตเดิม แต่จะมีการปรับผังรายการในช่วงวันหยุดบ้างเพื่อความเหมาะสมเท่านั้น


54139

ล่าสุด บริษัทเพิ่มช่องทางสร้างรายได้ด้วยการแต่งตั้งให้ บริษัท เจเคเอ็น โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) เป็นตัวแทนจำหน่ายละครช่อง 3 ในต่างประเทศ ที่ตลาดใหม่ โดยเบื้องต้นจะนำละครตั้งแต่ปี 2556-2560 ทั้งหมด 70 เรื่อง อาทิ นาคี , ทรายสีเพลิง , กำไลมาศ เป็นต้น ไปเสนอที่ประเทศเวียดนาม ก่อนจะขยายไปยังประเทศแถบแอฟริกาและลาตินอเมริกาต่อไป


……………….
หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,378 วันที่ 28-30 มิ.ย. 2561 หน้า 36+35

ข่าวที่เกี่ยวข้อง :
กสทช.ผนึกอย.ตรวจเข้มโฆษณาอาหารเสริม-เครื่องสำอางผิดกม.ไม่พบทีวีดิจิตอลทำผิด
จับตาทีวีดิจิตอลแข่งดุทุ่มงบชิงเรตติ้งรับม.44


e-book-1-503x62