ทีวีดิจิตอลเดือดทะลุจอ! วาไรตี ซีรีส์ คอนเทนต์ โฮมช็อปปิ้งทะลัก

4 July 2018








'ทีวีดิจิตอล' เร่งปรับตัวรับไฮซีซันครึ่งปีหลัง! MONO29 รุกคืบทำรายการโฮมช็อปปิ้ง '29Shopping' หาช่องทำรายได้จาก อี-คอมเมิร์ซ ด้าน ONE31 ขนทัพซูเปอร์คอนเทนต์ส่งตรงจากอเมริกา อังกฤษ จีน ฉุดเรตติ้งไทย ... ช่อง 8 ชี้! ครึ่งปีหลังแข่งเดือด ชิงปรับทัพจัดผังใหม่ ชูคอนเทนต์ "ซีรีส์อินเดีย-หนังบอลลีวูด-ข่าว-มวย-ละคร" ล่อใจผู้ชม

แม้ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาของอุตสาหกรรมโฆษณาเมืองไทยในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมา จะลดลง 4% แต่พบว่า ในอุตสาหกรรมสื่อทีวี โดยเฉพาะทีวีดิจิตอล มีเม็ดเงินโฆษณาสูงกว่า 1.1 หมื่นล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน 22% และมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะครึ่งปีหลัง ซึ่งเป็นไฮซีซันที่ธุรกิจต่าง ๆ จะอัดงบ อัดแคมเปญ กระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค ส่งผลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลต้องเร่งขยับตัว ทั้งการปรับผังรายการใหม่ เพื่อเรียกเรตติ้งผู้ชม การเพิ่มรายการต่าง ๆ ที่จะสร้างเม็ดเงินให้ไหลเข้าสู่องค์กรต่อไป

 

ปฐมพงศ์ สิรชัยรัตน์
ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน)



นายปฐมพงศ์ สิรชัยรัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า โมโน ทราเวล บริษัทที่ทำธุรกิจด้านออนไลน์ให้บริการด้านการท่องเที่ยวแบบครบวงจร ร่วมกับช่อง MONO29 เปิดธุรกิจโฮมช็อปปิ้งผ่านทางรายการ 29Shopping เพื่อเป็นการรุกธุรกิจ อี-คอมเมิร์ซ และทีวีช็อปปิ้ง ซึ่งเป็นรายการที่มีเรตติ้งสูงติดอันดับ 3 ในอุตสาหกรรมทีวี ซึ่งนอกจากจะทำให้ช่อง MONO29 มีเรตติ้งสูงขึ้นแล้ว ยังอาจต่อรองกับคู่ค้าและยังสร้างรายได้ให้กับบริษัทอีกช่องทางด้วย

"ธุรกิจทีวีช็อปปิ้งมีการแข่งขันที่รุนแรง แต่เป็นโอกาสทางธุรกิจในการสร้างรายได้ให้กับโมโน29 ซึ่งในปีที่ผ่านมา ด้วยเรตติ้งที่สูงขึ้น ทำให้มีจำนวนคนดูมากขึ้น โอกาสในการขายสินค้าก็มากขึ้นตามไปด้วย โดยรายการ 29Shopping จะเริ่มออกอากาศในวันที่ 29 มิ.ย. นี้ ใน 3 ช่วงเวลาต่อวัน เพื่อความหลากหลายและกระจายได้ทั่วทุกกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ซินเนอร์ยีกับธุรกิจโทรทัศน์และด้าน อี-คอมเมิร์ซ เดิม เพื่อผลักดันให้รายได้ทั้งกรุ๊ปโมโนเติบโต 40% ด้วย"




ด้าน นายถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ช่อง ONE31 กล่าวว่า ช่อง ONE31 ปรับผังรายการใหม่ โดยอัดแน่นซูเปอร์คอนเทนต์ระดับพรีเมียมเข้ามาเสริม ไม่ว่าจะเป็น รายการ Format ต่างประเทศ ซีรีส์ฮิต ละครปัง ในทุกช่วงเวลา ทั้งวีกเดย์และวีกเอนด์ อาทิ "World of Dance Thailand เต้นบันลือโลก" รายการแข่งขันเต้นระดับโลกจากสหรัฐอเมริกา , "The Team Chef" วาไรตีแข่งขันอาหารสัญชาติไทย-เกาหลี , "BigHeads Thailand หัวโตสนั่นเมือง" เกมโชว์รูปแบบใหม่จากประเทศอังกฤษ

ส่วนรายการแข่งขันร้องเพลงลูกทุ่งที่ครองแชมป์เรตติ้งสูงสุดในช่อง ONE31 ก็เปิดตัวรายการแข่งขันร้องเพลงลูกทุ่งใหม่ 'ยุทธจักรนักร้อง' นอกจากนี้ ยังมีศึกวันดวลเพลงเพื่อมาตุภูมิ , ไทยแลนด์555, เหย้าเยือนเพื่อนกัน วาไรตีทอล์กโชว์ เรื่องเมาธ์ ๆ ของคนดังจากคนดัง ขณะที่ ละครและซีรีส์ ซึ่งเป็นคอนเทนต์แม่เหล็กเรียกเรตติ้ง ก็เพิ่มความเข้มข้นครบรสด้วยละครใหม่ อย่าง 'บางกอกนฤมิต' เอเชียนซีรีส์ อย่าง 'เจินหวน จอมนางคู่แผ่นดิน' ซีรีส์จีนฟอร์มยักษ์ เป็นต้น โดยซูเปอร์คอนเทนต์นี้จะเริ่มออกอากาศตั้งแต่วันที่ 30 มิ.ย. นี้เป็นต้นไป

 

สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน)



นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมทีวีดิจิตอลในช่วงครึ่งปีหลังนี้ เชื่อว่าจะแข่งขันรุนแรงกว่าครึ่งปีแรก เนื่องจากเป็นช่วงไฮซีซันของอุตสาหกรรมโฆษณา ทำให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลต่างช่วงชิงเม็ดเงินที่จะเกิดขึ้น โดยเฉพาะช่วงไพรม์ไทม์ ทำให้ช่อง 8 ต้องปรับคอนเทนต์จัดผังใหม่ในช่วงเวลาดังกล่าวเพื่อรักษาเม็ดเงินโฆษณาและกระตุ้นให้เพิ่มขึ้น โดยตั้งแต่วันที่ 1 ก.ค. นี้เป็นต้นไป จะเพิ่มคอนเทนต์ซีรีส์อินเดียฟอร์มยักษ์อีก 2 เรื่อง ได้แก่ พิฆเนศ มหาเทพไอยรา และแผนรัก ลวงใจ เพื่อเจาะกลุ่มผู้ชมอายุ mass4+ ปี และบาฮุบาลี ภาพยนตร์บอลลีวูดสุดฮอต มาเจาะกลุ่มผู้ชมอายุ mass15+ ปีด้วย

นอกจากนี้ ยังปรับเพิ่มคอนเทนต์ ไม่ว่าจะเป็นขยายวันออกอากาศละครใหม่แกะกล่อง อาทิ พยัคฆา , รักฉันสวรรค์จัดให้ , ซิ่นลายหงส์ , ดงผู้ดี , บุษบาเปื้อนฝุ่น , มัจจุราชฮอลิเดย์ , สาปกระสือ , ปมรักสลับหัวใจ , ปากท้องต้องรู้ ฯลฯ รายการใหม่ ได้แก่ ยำข่าว เล่าสด , เจาะประเด็น, 8 มวยไทย ซุปเปอร์แชมป์ เป็นต้น

"ครึ่งปีหลังเป็นจังหวะที่เม็ดเงินโฆษณากลับมาสะพัด จึงต้องทุ่มคอนเทนต์จัดผังใหม่เพื่อรองรับ อีกทั้งบริษัทยังเชื่อมั่นว่า จะได้รับกระแสนิยมจากผู้ชมเช่นเดิม เห็นได้จากเรตติ้งที่เพิ่มขึ้น รวมถึงการปรับขึ้นอัตราค่าโฆษณาของช่อง 8 ที่เฉลี่ยจากเดิมกว่า 6 หมื่นบาทต่อนาที เป็น 9.5 หมื่นบาทต่อนาทีด้วย อย่างไรก็ดี นอกจากการปรับผังใหม่ ช่อง 8 ยังเตรียมจัดทำแคมเปญใหญ่ส่งมาสร้างสีสันอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่กลางปีนี้เป็นต้นไป"

 

สมเกียรติ เจริญภิญโญยิ่ง
รักษาการกรรมการผู้จัดการ ช่อง 7HD



นายสมเกียรติ เจริญภิญโญยิ่ง รักษาการกรรมการผู้จัดการ ช่อง 7HD กล่าวว่า การแข่งขันของทีวีดิจิตอลในครึ่งปีหลัง เชื่อว่าจะเข้มข้นขึ้น ทำให้ช่อง 7HD ต้องเดินหน้าเสริมความแข็งแกร่งให้คอนเทนต์ข่าวด้วยการปรับรูปแบบรายการข่าวยกแผง พร้อมทั้งปรับปรุงฉากใหม่ เพิ่มเนื้อหาให้เข้มข้นกว่าเดิม สนองตอบความต้องการของผู้ชมยุคดิจิตอล โดยยังคงเอกลักษณ์ข่าวช่อง 7 คือ เนื้อหากระชับเข้าใจง่าย ไม่สอดแทรกความเห็นส่วนตัว โดยเริ่มตั้งแต่เวลา 05.00 น. ในรายการเช้าข่าว 7 สี , รายการสนามข่าว 7 สี , รายการห้องข่าวภาคเที่ยง ทุกวันจันทร์-ศุกร์ , รายการเจาะประเด็นข่าวค่ำ รวมถึงช่วงเจาะข่าวเด็ดและ 7 ข่าวร้อน รวมถึงข่าวภาคค่ำ , ฝนฟ้าอากาศ และสะเก็ดข่าว นอกจากนี้ ยังเพิ่มช่องทางให้สามารถติดตามข่าวผ่านทั้งหน้าจอโทรทัศน์ คลื่นวิทยุ Goodtime 98.5FM , ช่องทางออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ news.ch7.com , แอพพลิเคชัน BBTV CH7 , ทวิตเตอร์ Ch7HD News ด้วย

ขณะที่ นายประชุม มาลีนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ ช่อง 3 กล่าวแสดงความคิดเห็นว่า ทีวีดิจิตอลในครึ่งปีหลังจะมีการแข่งขันรุนแรง จนเข้าสู่ Red Ocean ส่งผลให้แต่ละผู้ประกอบการจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ทางการแข่งขันด้วยการตัดราคาขายโฆษณาลง ซึ่งในส่วนของทางช่องเอง ยังบอกไม่ได้ว่าจะมีการลดราคาโฆษณาหรือไม่ ซึ่งการปรับราคาแต่ละครั้ง ต้องขึ้นอยู่กับเรตติ้งในขณะนั้นด้วย ขณะที่ สล็อตเวลาออกอากาศของทางช่องในครึ่งปีหลังยังคงเป็นสล็อตเดิม แต่จะมีการปรับผังรายการในช่วงวันหยุดบ้างเพื่อความเหมาะสมเท่านั้น




ล่าสุด บริษัทเพิ่มช่องทางสร้างรายได้ด้วยการแต่งตั้งให้ บริษัท เจเคเอ็น โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) เป็นตัวแทนจำหน่ายละครช่อง 3 ในต่างประเทศ ที่ตลาดใหม่ โดยเบื้องต้นจะนำละครตั้งแต่ปี 2556-2560 ทั้งหมด 70 เรื่อง อาทิ นาคี , ทรายสีเพลิง , กำไลมาศ เป็นต้น ไปเสนอที่ประเทศเวียดนาม ก่อนจะขยายไปยังประเทศแถบแอฟริกาและลาตินอเมริกาต่อไป


……………….
หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,378 วันที่ 28-30 มิ.ย. 2561 หน้า 36+35

ข่าวที่เกี่ยวข้อง :
กสทช.ผนึกอย.ตรวจเข้มโฆษณาอาหารเสริม-เครื่องสำอางผิดกม.ไม่พบทีวีดิจิตอลทำผิด
จับตาทีวีดิจิตอลแข่งดุทุ่มงบชิงเรตติ้งรับม.44


e-book-1-503x62


 


ไฮซีซัน ฐานเศรษฐกิจ ทีวีดิจิตอล คอนเทนต์ โฮมช้อปปิ้ง วาไรตี้ ซีรี่ส์ Thansettakij