September 20, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,636.20  -4.46  -0.27%         Value  68,432.96  Mil.Baht         SET50  1,089.04  -1.30  -0.12%         Value  49,031.42  Mil.Baht         SET100  2,396.38  -5.30  -0.22%         Value  55,687.77  Mil.Baht         sSET  745.16  -6.62  -0.88%         Value  1,135.31  Mil.Baht         SETCLMV  1,014.04  -12.05  -1.17%         Value  20,894.63  Mil.Baht         SETHD  1,170.94  -0.57  -0.05%         Value  17,100.56  Mil.Baht         SETTHSI  1,017.97  +0.24  +0.02%         Value  40,072.33  Mil.Baht         SETWB  1,015.55  -3.06  -0.30%         Value  15,867.99  Mil.Baht         mai  346.76  -2.49  -0.71%         Value  551.28  Mil.Baht             AGRO  426.67  +0.13  +0.03%       AGRI  175.44  -1.53  -0.86%       FOOD  12,307.23  +10.35  +0.08%           CONSUMP  101.20  -0.39  -0.38%       FASHION  650.96  -4.52  -0.69%       HOME  24.63  -0.10  -0.40%       PERSON  260.84  +1.23  +0.47%           FINCIAL  178.78  -0.64  -0.36%       BANK  466.25  +0.13  +0.03%       FIN  4,134.28  -78.38  -1.86%       INSUR  10,787.42  -54.84  -0.51%           INDUS  98.61  +1.03  +1.06%       AUTO  424.08  -2.39  -0.56%       IMM  45.88  -0.43  -0.93%       PAPER  2,981.92  -28.13  -0.93%       PETRO  920.40  +17.84  +1.98%       PKG  3,184.62  -14.39  -0.45%       STEEL  24.62  -0.41  -1.64%           PROPCON  133.85  -0.72  -0.54%       CONMAT  10,506.96  -80.92  -0.76%       PROP  273.73  -0.65  -0.24%       PF&REIT  261.22  -1.90  -0.72%       CONS  82.79  -0.68  -0.81%           RESOURC  220.40  -0.67  -0.30%       ENERG  25,136.25  -76.93  -0.31%       MINE  6.98  -0.04  -0.57%           SERVICE  523.14  -2.09  -0.40%       COMM  42,827.23  -35.51  -0.08%       HELTH  5,225.79  -62.14  -1.18%       MEDIA  57.64  -0.64  -1.10%       PROF  146.71  -0.05  -0.03%       TOURISM  538.28  +0.05  +0.01%       TRANS  414.38  -1.26  -0.30%           TECH  177.87  -0.19  -0.11%       ETRON  1,127.54  +4.19  +0.37%       ICT  176.78  -0.27  -0.15%       TFEX       SET50 Index Futures       S50U19  1,087.6  -1.0  143,543        S50V19  1,084.0  -5.0  11        S50X19  1,082.7  -3.2  2        S50Z19  1,086.9  -1.8  52,806        S50H20  1,084.7  -1.3  5,466        S50M20  1,080.4  -1.4  756      Sector Index Futures       BANKU19  -  -  -        COMMU19  -  -  -        ENERGU19  -  -  -        FOODU19  -  -  -        ICTU19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU19  3.06  -0.02  82        ADVANCU19  223.00  -  47        AEONTSU19  -  -  -        AMATAU19  25.00  -  106        AOTU19  73.69  -0.16  56        APU19  6.65  -0.22  3,336        BAU19  8.66  -0.24  10        BANPUU19  11.60  -  340        BAYU19  -  -  -        BBLU19  179.00  -  102        BCHU19  -  -  -        BCPU19  -  -  100        BCPGU19  -  -  400        BDMSU19  23.50  -0.60  12        BEAUTYU19  2.42  -0.22  469        BECU19  7.71  -0.34  1,030        BEMU19  10.90  +0.04  77        BGRIMU19  40.80  -1.21  4        BHU19  127.78  -5.22  147        BJCU19  52.50  +0.40  11        BLAU19  -  -  -        BLANDU19  1.50  -0.01  1,693        BTSU19  13.42  -0.12  11        CBGU19  78.00  -1.25  170        CENTELU19  31.25  -  2        CHGU19  2.35  +0.01  1        CKU19  23.70  -0.06  1        CKPU19  5.70  -0.01  803        COM7U19  23.40  +0.05  14        CPALLU19  81.45  -0.30  687        CPFU19  26.74  +0.32  151        CPNU19  66.54  +0.54  92        DELTAU19  -  -  -        DTACU19  57.99  -0.18  26        EAU19  48.54  +0.28  37        EGCOU19  -  -  20        EPGU19  -  -  -        ERWU19  5.63  +0.13  10        ESSOU19  8.30  -0.01  4        GFPTU19  17.65  +0.15  101        GLOBALU19X  16.51  -0.09  1        GLOWU19  -  -  20        GPSCU19X  67.88  -2.99  42        GULFU19  151.65  -1.35  102        GUNKULU19X  3.02  +0.02  838        HANAU19  27.36  -0.68  1        HMPROU19  17.06  -0.02  2        ICHIU19  6.25  -0.25  39        INTUCHU19  66.05  +0.05  24        IRPCU19  3.67  -0.04  65        ITDU19  1.92  -0.04  4,716        IVLU19  32.69  +0.64  434        JASU19  6.23  +0.01  4,624        KBANKU19  163.50  +0.47  135        KCEU19  17.26  -0.02  22        KKPU19  -  -  20        KTBU19  17.58  +0.18  19        KTCU19  42.74  -1.01  227        LHU19  10.00  +0.05  523        LPNU19  5.85  -0.04  502        MAJORU19  -  -  -        MEGAU19  -  -  -        MINTU19  36.00  -2.00  607        MTCU19  55.69  -0.82  10        ORIU19  7.46  -0.24  23        PLANBU19  8.70  +0.01  525        PRMU19  7.55  -0.75  9        PSHU19  -  -  -        PSLU19  8.84  -0.11  31        PTGU19  17.67  -1.03  1,405        PTTU19  45.34  +0.09  63        PTTEPU19  123.50  -0.50  30        PTTGCU19  53.10  +0.45  41        QHU19  2.68  +0.01  4        RATCHU19  70.17  -2.24  57        ROBINSU19  -  -  -        RSU19  -  -  300        SU19  3.15  -0.09  15        SAMARTU19  8.80  -0.10  518        SAWADU19X  54.80  -1.26  1        SCBU19  118.50  -0.80  24        SCCU19  411.13  -3.87  71        SGPU19  8.56  -0.13  3        SIRIU19  1.28  -0.03  15,203        SPALIU19  18.02  +0.37  5        SPCGU19  18.81  -  10        SPRCU19  9.64  +0.09  16        STAU19  10.50  -0.20  2        STECU19  19.63  +0.18  704        STPIU19  6.68  -0.25  2        SUPERU19  0.65  -  1        TASCOU19  19.81  -0.59  1        TCAPU19  -  -  -        THAIU19  9.16  -0.04  20        THANIU19  -  -  1,000        THCOMU19  -  -  -        TISCOU19  100.48  -0.40  4        TKNU19  10.43  -0.27  15        TMBU19  1.74  +0.04  1,356        TOPU19  68.33  +0.33  58        TPIPLU19  1.59  +0.01  527        TRUEU19  5.42  +0.05  2,849        TTAU19  -  -  -        TTCLU19  -  -  -        TTWU19  13.85  +0.05  50        TUU19  15.92  +0.10  5        TVOU19  -  -  -        UNIQU19  -  -  300        VGIU19  -  -  -        VNGU19  -  -  -        WHAU19  4.63  -0.05  2,276      GF10 Futures       GF10V19  21,850  +60  8,239        GF10Z19  21,930  +60  3,064        GF10G20  21,990  +60  895      GF50 Futures       GFV19  21,860  +60  142        GFZ19  21,930  +80  13        GFG20  22,000  +70  28      Gold Online Futures       GOU19  1,505.50  +6.60  8,444        GOZ19  1,516.30  +6.60  9,574      GOLD-D       GDU19  1,505.60  +5.20  201        GDZ19  1,515.90  +5.30  14      USD Futures       USDU19  30.46  -0.05  190        USDV19  -  -  -        USDX19  -  -  -        USDZ19  30.44  -0.05  407      BB3 Futures       BB3Z19  -  -  -        BB3H20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z19  -  -  -        TGB5H20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DU19  44.80  -  42        RSS3DV19  44.60  -0.50  48        RSS3DX19  45.00  -0.30  50        RSS3DZ19  45.40  -0.60  50        RSS3DF20  45.70  -0.60  68        RSS3DG20  45.70  -0.60  64        RSS3DH20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U19C1100  2.7  -1.4  2,003        S50U19C1050  37.4  -2.3  938        S50U19C1075  15.8  -1.5  716        S50U19C1125  0.3  -0.6  628        S50Z19C1200  2.0  +0.1  366      Most Active Put Volume       S50U19P1075  3.1  -0.9  1,588        S50U19P1100  15.7  +0.7  1,073        S50U19P1050  0.4  -0.3  535        S50Z19P1025  10.2  +0.5  524        S50U19P1125  37.1  +0.5  493      ---     กองทุนส่งเสริมการพัฒนาตลาดทุน รับสมัครบุคคลเพื่อคัดเลือกเข้าดำรงตำแหน่ง "ผู้จัดการกองทุนส่งเสริมการพัฒนาตลาดทุน" ตั้งแต่วันที่ 10 ก.ย.-9 ต.ค. 2562 รายละเอียดเพิ่มเติม www.set.or.th สอบถาม 02-009-9701     ---     รู้จัก DW อ้างอิงดัชนีต่างประเทศ ทางเลือกใหม่ที่เพิ่มโอกาสทำกำไรในดัชนีต่างประเทศชั้นนำ ใช้เงินลงทุนน้อย มีโอกาสได้รับผลตอบแทนสูง สะดวก ใช้บัญชีเดียวกับหุ้น ซื้อขายเป็นเงินบาท เพิ่มเติม www.set.or.th/dw    ---    

เจาะลึกเทรนด์ ‘ลักชัวรี’ ในยุคมิลเลนเนียล

30 Jun 2018
อ่าน 200 ครั้ง
ต้องยอมรับว่าตลอด 1-2 ปีที่ผ่านมา สินค้าหรูหราหรือลักชัวรี (Luxury) มีการชะลอตัวทั่วโลก รวมไปถึงตลาดเกิดใหม่ของประเทศจีน ทำให้ผู้ประกอบการสินค้าลักชัวรีต่างดิ้นรนปรับตัว เพื่อสร้างการเติบโตต่อเนื่อง หรือรักษายอดขายให้คงที่ ทำให้เห็นรูปแบบการทำตลาด การนำเสนอสินค้าที่แปลก แตกต่างออกไปจากในอดีต รวมถึงการมองหากลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เรียกตัวเองว่า “มิลเลนเนียล” (Millennial) จึงเป็นที่มาของการจัดสัมมนา Thailand Luxury Symposium2018ในหัวข้อ“The Future of Luxury :KeyTrends Reshaping The Future of Luxury”

นางฐิติพร สงวนปิยะพันธ์ ผู้อำนวยการ ศูนย์องค์ความรู้ด้านลักชัวรี (LUXELLENCE CENTER) ภายใต้การบริหารของ บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า วันนี้ภาพของสินค้าลักชัวรีเปลี่ยนไป แม้คนไทยจะยังชื่นชอบเลือกซื้อสินค้าลักชัวรีเมื่อเทียบกับประเทศอื่นอย่างฮ่องกง อินเดีย หรือบราซิล แต่พบว่าเมื่อยุคสมัยเปลี่ยน พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ทำให้ผู้ประกอบการต้องปรับตัว ต้องรู้จักปฏิวัติตัวเอง เพื่อให้ธุรกิจสามารถเดินหน้าได้

ฐิติพร สงวนปิยะพันธ์ ฐิติพร สงวนปิยะพันธ์

ดังนั้นเมื่อเทคโนโลยีเข้ามาทำให้เกิดเป็นกลุ่มคนยุคมิลเลนเนียล ที่ดิจิตอลเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตก็ต้องรู้จักการนำเทคโนโลยีเข้ามาเติมเต็มเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนเหล่านี้ได้ง่ายขึ้น วันนี้จึงเห็นแบรนด์ลักชัวรีจำนวนมาก หันมาทำเรื่องของออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็น หลุยส์ วิตตอง, กุชชี่ เป็นต้น

“วันนี้ดิจิตอล เป็น 1 ในไดเร็กชันของสินค้าลักชัวรีที่ต้องสร้างตัวตนในแพลตฟอร์มนี้ แต่จะอยู่ตรงไหน มากน้อยแค่ไหน ระดับใด ขึ้นอยู่กับนโยบายของแต่ละแบรนด์”

4 เทรนด์กระทบลักชัวรี

อย่างไรก็ดีแนวโน้มและการปรับตัวของสินค้าลักชัวรีในยุคมิลเลนเนียล มี 4 เทรนด์ที่ส่งผลต่ออนาคตของอุตสาหกรรมลักชัวรี ได้แก่ 1. พลังของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล ซึ่งเป็นกลุ่มสำคัญที่มีกำลังซื้อสูงและบ่อยครั้ง แบรนด์ต่างๆควรให้ความสำคัญกับการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดกลุ่มคนดังกล่าวโดยคำนึงถึงความต้องการด้านจิตใจและความรู้สึกเป็นหลัก 2. กลุ่มลูกค้าชาวจีน ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคสินค้าหรูที่มีจำนวนมากและมีกำลังซื้อมาก ชอบการท่องเที่ยวต่างประเทศและนิยมซื้อสินค้าหรูหรา

3. ด้านเทคโนโลยี ทุกแบรนด์ต่างให้ความสำคัญกับการใช้เทคโนโลยีมาเป็นส่วนหนึ่งของทุกขั้นตอน ทั้งการสร้างประสบการณ์ด้านการซื้อผ่านออนไลน์และสโตร์ 4. อิทธิพลด้านจิตใจและความรู้สึก ซึ่งเป็นปัจจัยที่สามารถสร้างความประทับใจอย่างลึกซึ้งแก่ผู้บริโภค การให้ความสำคัญกับความรู้สึกหรือความต้องการเชิงลึกของลูกค้าแม้เป็นเรื่องที่ทำได้ยากแต่เป็นส่วนสำคัญที่สามารถดึงดูดใจได้อย่างดีและมีอิทธิพลต่อการบริโภคอย่างมากนั่นเอง

รู้เท่าทันคนมิลเลนเนียล

นายเจอโรม เฮอวิโอ กรรมการผู้จัดการ บริษัท Next Beyond Research กล่าวว่า การจะเข้าถึงกลุ่มคนมิลเลนเนียล ต้องรู้ถึงพฤติกรรม ซึ่งคนกลุ่มนี้มักจะคิดว่าตัวเองเป็นคนคิดบวก มีอิสระ มีความคิดสร้างสรรค์ มุ่งมั่น มีความมั่งคั่ง และชอบความท้าทาย ผลวิจัยพบว่า คนกลุ่มนี้นิยมซื้อสินค้าโดยรวมผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ในสัดส่วน 35 : 65 ชื่นชอบการเชื่อมโยงเรื่องราวต่อสังคม ดังนั้นการจะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้จึงต้องนำเสนอสิ่งใหม่ๆ ซึ่งบางแบรนด์ต้องเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ในการนำเสนอทุก 2 เดือน

เจอโรม เฮอวิโอ เจอโรม เฮอวิโอ

ผลวิจัยยังพบว่า 77% ของคนมิลเลนเนียลซื้อสินค้าลักชัวรีในต่างประเทศ โดย 78% บอกว่าอยากซื้อของในประเทศ (แต่ไม่ได้ซื้อ) และส่วนใหญ่รับรู้ เห็น เรื่องราวของแบรนด์จากออนไลน์ ดังนั้นแบรนด์จึงต้องตระหนักให้ดีว่า จะทำอย่างไรให้คนมาดูแบรนด์ก่อนตัดสินใจซื้อ หรือบอกต่อ โดยเฉพาะการทำให้รู้สึกเหมือนเป็นคนพิเศษ การได้แสดงความเป็นตัวของตัวเอง และได้รับของในราคาที่คุ้มค่า

เคล็ดลับเจาะลูกค้าจีน

ด้านนายเอ็มเมอริค ลาครัวซ์ กรรมการผู้จัดการ ธุรกิจสินค้าสำหรับผู้บริโภคสวารอฟสกี้ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กล่าวว่า การได้คลุกคลี และมีส่วนร่วมกับคนยุคมิลเลนเนียล พบว่า การสื่อสารเพื่อให้เข้าถึงคนกลุ่มนี้ เรื่องของ Influencer หรือ การใช้ผู้ทรงอิทธิพล เป็นสิ่งสำคัญ วันนี้ สำหรับสวารอฟสกี้เอง แม้จะทำตลาดอยู่ทั่วโลก แต่ก็

เอ็มเมอริค ลาครัวซ์ เอ็มเมอริค ลาครัวซ์

เลือกใช้แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ที่เหมาะสมและแตกต่างกัน อย่างไรก็ดีหากต้องการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าชาวจีน สิ่งสำคัญคือ ต้องมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ต้องมีการสื่อสารให้มากขึ้น รวมถึงต้องมีสินค้าที่หลากหลาย ตอบสนองทุกความต้องการของลูกค้าในทุกกลุ่ม ทุกโอกาสด้วย

รายงาน : โต๊ะข่าวการตลาด

……………….……………….……………….……………….

หน้า 34 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,378 วันที่ 28-30 มิ.ย. 2561e-book-1-503x62


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij