April 21, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,674.10  -0.90  -0.05%         Value  36,009.90  Mil.Baht         SET50  1,113.14  -0.90  -0.08%         Value  22,208.36  Mil.Baht         SET100  2,458.75  -1.46  -0.06%         Value  28,874.46  Mil.Baht         sSET  796.49  -0.67  -0.08%         Value  2,005.83  Mil.Baht         SETCLMV  1,063.24  +3.46  +0.33%         Value  9,777.32  Mil.Baht         SETHD  1,247.34  +1.87  +0.15%         Value  10,137.17  Mil.Baht         SETTHSI  1,070.93  +0.05  +0.00%         Value  19,610.78  Mil.Baht         SETWB  1,019.53  -2.31  -0.23%         Value  6,940.37  Mil.Baht         mai  368.48  +1.02  +0.28%         Value  692.23  Mil.Baht             AGRO  414.42  -1.51  -0.36%       AGRI  192.49  +1.92  +1.01%       FOOD  11,863.72  -53.84  -0.45%           CONSUMP  113.11  +0.06  +0.05%       FASHION  706.80  +1.12  +0.16%       HOME  29.23  +0.12  +0.41%       PERSON  301.43  -1.41  -0.47%           FINCIAL  193.24  -0.20  -0.10%       BANK  518.53  -0.38  -0.07%       FIN  3,917.81  -11.32  -0.29%       INSUR  11,813.00  -1.34  -0.01%           INDUS  127.31  +1.35  +1.07%       AUTO  490.88  -0.44  -0.09%       IMM  48.18  +0.07  +0.15%       PAPER  2,869.39  0.00  0.00%       PETRO  1,239.00  +18.58  +1.52%       PKG  3,345.47  -43.46  -1.28%       STEEL  29.36  +0.05  +0.17%           PROPCON  138.34  +0.07  +0.05%       CONMAT  11,171.32  +2.65  +0.02%       PROP  296.38  +0.45  +0.15%       PF&REIT  222.47  +0.39  +0.18%       CONS  95.09  -0.76  -0.79%           RESOURC  222.75  -0.16  -0.07%       ENERG  25,399.62  -17.85  -0.07%       MINE  9.97  0.00  0.00%           SERVICE  520.60  -0.07  -0.01%       COMM  41,550.75  +23.11  +0.06%       HELTH  5,799.17  -6.64  -0.11%       MEDIA  56.99  -0.38  -0.66%       PROF  157.84  -0.59  -0.37%       TOURISM  690.83  +2.85  +0.41%       TRANS  393.95  +0.11  +0.03%           TECH  166.24  -1.07  -0.64%       ETRON  1,573.75  -42.51  -2.63%       ICT  158.50  -0.60  -0.38%       TFEX       SET50 Index Futures       S50J19  1,110.4  -3.3  2        S50K19  -  -  -        S50M19  1,107.6  -0.1  70,518        S50U19  1,103.5  -0.1  5,278        S50Z19  1,103.1  -  1,064        S50H20  1,099.9  -0.3  391      Sector Index Futures       BANKM19  -  -  -        COMMM19  -  -  -        ENERGM19  -  -  -        FOODM19  -  -  -        ICTM19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVM19  4.34  -  2,004        ADVANCM19  191.48  -0.50  137        AMATAM19  22.30  +0.11  1,763        AOTM19  69.35  +0.67  2,344        APM19  7.70  -0.05  516        BAM19  -  -  200        BANPUM19  16.35  +0.31  2,392        BAYM19  37.72  +0.25  6        BBLM19  206.50  -0.10  183        BCHM19  17.70  -  1,306        BCPM19  -  -  100        BDMSM19  25.80  +0.23  622        BEAUTYM19  6.84  -0.16  4,154        BECM19  8.72  +0.24  6,933        BEMM19  10.25  -0.11  4,149        BHM19  178.25  -0.81  174        BJCM19  51.00  +0.46  375        BLAM19  29.60  +0.38  223        BLANDM19  1.61  -  1,917        BTSM19  11.60  -0.04  3,054        CBGM19  62.45  -0.85  1,389        CENTELM19  43.70  +0.02  3        CHGM19  1.94  +0.01  2,646        CKM19  -  -  100        CKPM19  5.25  +0.09  2,309        CPALLM19  76.40  +0.20  312        CPFM19  -  -  100        CPNM19  76.25  -  101        DELTAM19  75.00  -0.50  1        DTACM19  54.05  -0.25  4        EARTHM19  -  -  -        EGCOM19X  295.50  +2.50  72        EPGM19  6.63  +0.08  7        GLOBALM19X  -  -  400        GLOWM19  -  -  -        GPSCM19  61.88  -0.12  357        GUNKULM19  3.17  +0.05  6,045        HANAM19  32.61  -0.37  282        HMPROM19  -  -  400        ICHIM19  3.71  -0.02  517        INTUCHM19  59.07  -  22        IRPCM19  5.75  -0.02  1,485        ITDM19  2.38  -0.03  3,238        IVLM19  48.03  +0.43  1,175        JASM19  5.63  +0.01  1        KBANKM19  190.55  -2.40  719        KCEM19  26.33  -0.79  412        KKPM19  -  -  220        KTBM19  18.60  -0.02  176        KTCM19X  39.60  +0.24  11        LHM19  -  -  100        LPNM19  -  -  100        MAJORM19  26.49  -0.01  6        MINTM19  37.48  -0.27  202        MTCM19  49.98  -1.02  202        PLANBM19  7.00  +0.05  2,001        PSHM19  18.89  -0.20  405        PTGM19  11.03  +0.10  5,233        PTTM19  48.80  -  2,245        PTTEPM19  132.50  +0.90  199        PTTGCM19  70.75  +0.57  1,807        QHM19  2.99  +0.03  2,281        RATCHM19  -  -  100        ROBINSM19  -  -  110        SM19  3.14  -  2        SAMARTM19  7.47  -0.08  20        SAWADM19  55.49  -0.50  573        SCBM19  129.39  +1.00  932        SCCM19  462.05  +0.45  73        SIRIM19  1.39  +0.02  1,566        SPALIM19  -  -  1,400        SPCGM19  -  -  -        STAM19  13.12  +0.02  122        STECM19  25.33  -0.07  1,034        STPIM19  7.11  -0.26  2,513        TASCOM19  17.25  -  552        TCAPM19  53.00  +0.05  102        THAIM19  12.90  +0.18  682        THCOMM19  7.43  +0.01  312        TISCOM19  84.97  -0.51  161        TMBM19  2.01  -  120        TOPM19  73.42  +1.03  3,187        TPIPLM19  2.03  -0.02  1,444        TRUEM19  5.18  -0.09  2,973        TTAM19  5.42  +0.05  66        TTCLM19  8.34  +0.34  22        TTWM19  -  -  -        TUM19  18.88  +0.17  103        TVOM19  -  -  100        UNIQM19  -  -  500        VGIM19  9.10  -0.33  1,522        VNGM19  -  -  -        WHAM19  4.16  +0.02  10,202      GF10 Futures       GF10J19  19,320  -  6,874        GF10M19  19,400  -10  3,171        GF10Q19  19,480  -  5,187      GF50 Futures       GFJ19  19,330  -10  155        GFM19  19,420  -  49        GFQ19  19,460  -30  93      Gold Online Futures       GOM19  1,282.50  -0.50  2,762      GOLD-D       GDM19  1,282.30  -3.20  2      USD Futures       USDJ19  -  -  -        USDK19  -  -  -        USDM19  31.79  -  37        USDU19  31.75  +0.03  70      BB3 Futures       BB3M19  -  -  -        BB3U19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5M19  -  -  -        TGB5U19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3J19  -  -  -        RSS3K19  -  -  -        RSS3M19  -  -  -        RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DJ19  53.70  +0.60  32        RSS3DK19  53.80  +0.70  32        RSS3DM19  53.60  -  34        RSS3DN19  53.30  +0.40  38        RSS3DQ19  52.60  -0.60  64        RSS3DU19  52.60  -0.60  58        RSS3DV19  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50M19C1125  9.0  -0.5  258        S50M19C1175  1.8  -0.2  224        S50M19C1100  20.3  -0.7  199        S50M19C1150  3.8  -0.2  156        S50M19C1075  40.0  -  24      Most Active Put Volume       S50M19P1075  6.5  -  604        S50M19P1125  26.7  +0.4  363        S50M19P1100  13.3  -0.2  336        S50M19P1050  3.2  +0.1  246        S50M19P1025  1.3  -0.2  211      ---     ขอเชิญผู้ลงทุนร่วมสัมมนาพิเศษ เนื่องในโอกาสก้าวสู่ปีที่ 14 ของ TFEX ความท้าทายปีนี้จะเป็นอย่างไร นวัตกรรมอะไรที่จะเพิ่มโอกาสทำกำไรใน TFEX พบคำตอบในงานนี้ อังคารที่ 23 เม.ย. 2562 เวลา 13.00-16.30 น. ที่อาคารตลาดหลักทรัพย์ฯ สำรองที่นั่ง www.TFEX.co.th    ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ชวนผู้ลงทุนขอนแก่นและจังหวัดใกล้เคียงร่วมกิจกรรมห้องเรียนนักลงทุน@ขอนแก่น สัมมนาความรู้การลงทุน พร้อมรับคำปรึกษาจากกูรูด้านการลงทุน 27 เม.ย. นี้ 9:00-16:00 น. ม.ขอนแก่น www.set.or.th/education สอบถาม 02 0099 999 ฟรี    ---    

บอลโลก2018คึกคาดคอบอลรอชม10.96 ล้านคนดันซื้อสินค้า6.6พันล้าน

08 Jun 2018
อ่าน 28 ครั้ง
กีฬาฟุตบอลโลก 2018 : คาดแฟนบอลติดตาม 10.96 ล้านคน...อานิสงส์สู่สินค้าอุปโภคและบริโภคประมาณ 6,685 ล้านบาท

มหกรรมกีฬาฟุตบอลโลกเป็นหนึ่งในกีฬาที่คนไทยส่วนหนึ่งให้ความสนใจในการรับชม โดย "ศูนย์วิจัยกสิกรไทย" ประเมินว่า การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ น่าจะมีผู้รับชมในไทยประมาณ 10.96 ล้านคน ซึ่งคึกคักจากครั้งที่ผ่านมา เนื่องจากมีปัจจัยหนุน อาทิ การถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวีดิจิทัลทั้ง 64 นัด ช่วงระยะเวลาของการแข่งขันที่เอื้อต่อการรับชมของคนไทย และทีมที่เข้าแข่งขันในศึกฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายที่ประเทศรัสเซีย มีฐานแฟนบอลเป็นคนไทยจำนวนมาก

kbk-lo

การแข่งขันฟุตบอลโลก เป็นช่วงหนึ่งที่จะเกิดกิจกรรมการใช้จ่ายหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจเพิ่มขึ้นมากกว่าช่วงเวลาปกติ เนื่องจากแฟนฟุตบอลบางกลุ่มจะมีค่าใช้จ่ายเกิดขึ้นในระหว่างการชมการแข่งขันฟุตบอล อาทิ การเดินทางไปรับชมการแข่งขันตามร้านอาหารหรือลานกิจกรรมที่มีการจัดงาน การซื้ออาหารและเครื่องดื่มมาบริโภคระหว่างการรับชม หรือการใช้จ่ายในเสื้อทีมฟุตบอลที่ชื่นชอบ เพื่อเพิ่มอรรถรสในการรับชมและเชียร์ฟุตบอล เป็นต้น และเป็นช่วงที่ภาคธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องจะใช้โอกาสนี้ในการจัดกิจกรรมการตลาดกันอย่างเข้มข้น

ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จัดขึ้นที่ประเทศรัสเซีย ระหว่างวันที่ 14 มิถุนายน-15 กรกฎาคม 2561 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่าจะเกิดเม็ดเงินไปยังธุรกิจจำหน่ายสินค้าอุปโภคและบริโภค เช่น อาหารและเครื่องดื่ม เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา เป็นต้น เป็นมูลค่าประมาณ 6,685 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเฉลี่ยประมาณร้อยละ 5.0 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติของมูลค่าตลาดสินค้าอุปโภคและบริโภคที่เกี่ยวเนื่อง

มหกรรมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลโลก ที่จัดขึ้นที่ประเทศรัสเซียระหว่างวันที่ 14 มิถุนายน-15 กรกฎาคม 2561 โดยการแข่งขันในครั้งนี้ทางประเทศไทยได้มีการถ่ายทอดสดผ่านช่องฟรีทีวีดิจิทัล เพื่อให้คนไทยได้รับชมทั้ง 64 นัด ซึ่งการแข่งขันกีฬาฟุตบอลโลกเป็นหนึ่งเกมการแข่งขันที่คนไทยส่วนหนึ่งให้ความสำคัญในการติดตามรับชม ซึ่งในช่วงเวลาก่อนและระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกเป็นจังหวะที่ภาคธุรกิจต่างๆ ทั้งที่เกี่ยวเนื่องโดยตรงและทางอ้อมกับกีฬาฟุตบอลจะใช้โอกาสนี้ในการทำตลาด เพื่อสร้างการรับรู้ในแบรนด์สินค้าและกระตุ้นยอดขายเช่นกัน
kasiสำหรับสินค้าและธุรกิจที่คาดว่าจะได้รับอานิสงส์โดยตรงจากกีฬาฟุตบอลโลก อาทิ ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ธุรกิจร้านอาหารและธุรกิจฟาสต์ฟู้ดเดลิเวอรี่ อุปกรณ์กีฬา เสื้อผ้าและรองเท้า เป็นต้น ขณะที่ธุรกิจที่ไม่ได้รับแรงหนุนจากมหกรรมกีฬาฟุตบอลโลกโดยตรง ก็จะใช้จังหวะนี้ในการโปรโมทสินค้า จัดกิจกรรมการส่งเสริมการขาย เช่น การจัดให้มีการทายผลฟุตบอลโลก เพื่อชิงรางวัล และแจกของสมนาคุณ เป็นต้น

ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ได้จัดทำผลสำรวจพฤติกรรมการรับชมและการใช้จ่ายที่เกิดขึ้นในช่วงที่รับชมการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2561 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสะท้อนเม็ดเงินจากการรับชมกีฬาฟุตบอลโลกกระจายตัวสู่ภาคธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง สำหรับผลจากการสำรวจสามารถสรุปได้ดังนี้

*การรับชมการถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2561 คาดจะสามารถดึงดูดผู้ชมได้ 10.96 ล้านคน

kasi1

สำหรับบรรยากาศรับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาฟุตบอลโลกในปี 2561 นี้ คาดว่าจะมีความคึกคักกว่าในครั้งที่ผ่านมา ซึ่งมาจากปัจจัยหนุนที่แตกต่างจากการถ่ายทอดฟุตบอลโลกในครั้งที่ผ่านมา อาทิ การถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวีดิจิทัลที่ทำให้ผู้ชมสามารถรับชมได้เป็นจำนวนมาก ช่วงระยะเวลาของการแข่งขันที่เอื้อต่อการรับชมของคนไทย ซึ่งโดยปกติการแข่งขันในคู่แรกจะเริ่มถ่ายทอดสดประมาณ 19.00 น. และคู่สุดท้ายของวันจะเริ่มถ่ายทอดสดประมาณ 01.00 น. และทีมที่เข้าแข่งขันในศึกฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายที่ประเทศรัสเซีย มีฐานแฟนบอลเป็นคนไทยจำนวนมาก เช่น อังกฤษ เยอรมัน บราซิล และอาร์เจนตินา เป็นต้น นอกจากนี้ บรรยากาศภายในประเทศปีนี้ ที่แตกต่างจากเมื่อ 4 ปีที่ผ่านมา

ทั้งนี้ จากผลสำรวจการรับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาฟุตบอลโลกในปี 2561 นี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ประเมินว่า การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกน่าจะมีผู้รับชมในไทยประมาณ 10.96 ล้านคน โดยผู้ตอบแบบสอบถามที่ชมการแข่งขันทุกคู่คิดเป็นสัดส่วนประมาณร้อยละ 38.9 ขณะที่ชมบางคู่คิดเป็นประมาณร้อยละ 61.1 ของผู้ตอบแบบสอบถาม

จากรายงานผลการรับชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก ผ่านเครื่องรับสัญญาณโทรทัศน์ (นับผู้ที่ชมการถ่ายทอดการแข่งขันติดต่อกัน 20 นาที ขึ้นไป) ของฟีฟ่า (FIFA) พบว่า ในการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2557 (2014) ที่ประเทศบราซิล คู่สำคัญที่คนไทยรับชมถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกมากที่สุดมีผู้ชมประมาณ 3.8 ล้านคน อย่างไรก็ดีจำนวนผู้ชมที่ลดลง เนื่องจากข้อจำกัดของการเข้าถึงการรับชมประกอบกับเวลาการถ่ายทอดสดที่ไม่เอื้อต่อการชม แต่เมื่อพิจารณาสถิติผู้รับชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกคู่สำคัญในการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2553 (2010) ที่ประเทศแอฟริกาใต้ พบว่า คู่สำคัญที่คนไทยรับชมถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกมากที่สุดมีผู้ชมประมาณ 7.9 ล้านคน เนื่องจากมีการถ่ายทอดผ่านฟรีทีวี กอปรกับช่วงเวลาการถ่ายทอดเอื้อต่อการรับชมการแข่งขัน ซึ่งจะเป็นช่วงเวลาที่ใกล้เคียงกับการแข่งขันที่จัดขึ้นที่ประเทศรัสเซีย

kasi3

*การแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2561: คาดช่วยเพิ่มยอดจำหน่ายสินค้าประมาณ 6,685 ล้านบาท

ในช่วงระยะเวลาของการแข่งขันฟุตบอลโลกนั้น จะเป็นช่วงหนึ่งที่จะเกิดกิจกรรมการใช้จ่ายหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจเพิ่มขึ้นมากกว่าช่วงเวลาปกติที่ไม่ได้มีการจัดการแข่งขันได้ในระยะเวลาสั้น เนื่องจากแฟนฟุตบอลบางกลุ่มจะมีค่าใช้จ่ายเกิดขึ้นในระหว่างชมการแข่งขันฟุตบอล จากผลสำรวจในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามที่จะรับชมการแข่งขันฟุตบอลโลกในครั้งนี้ พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีแผนที่จะใช้จ่าย (อาทิ การซื้ออาหารและเครื่องดื่ม การไปรับชมการแข่งขันในสถานที่ที่มีการเปิดให้รับชมการแข่งขัน การซื้อเสื้อทีมฟุตบอล และไปรษณียบัตรชิงโชค เป็นต้น) คิดเป็นสัดส่วนสูงถึงร้อยละ 96.0 ขณะที่กลุ่มตัวอย่างที่ไม่มีแผนที่จะใช้จ่ายคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 4.0 ของผู้ที่จะรับชมการแข่งขันฟุตบอลโลกในครั้งนี้

*มหกรรมกีฬาฟุตบอลโลกปี 2561 คาดกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มจะมียอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 5,265 ล้านบาท

กลุ่มธุรกิจที่น่าจะได้รับผลบวกจากการแข่งขันฟุตบอลโลก ก็คงจะเป็นกลุ่มธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม เห็นได้จาก ผู้ประกอบการธุรกิจในกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มได้เริ่มทยอยทำแคมเปญการตลาดส่งเสริมการขายร่วมกับพันธมิตรร้านค้าต่างๆ ผ่านการโฆษณา ที่มีเรื่องราว (Theme) เกี่ยวเนื่องกับฟุตบอล เพื่อกระตุ้นยอดขายในกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า จากบรรยากาศการรับชมการถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้ ที่คาดว่าจะมีจำนวนผู้รับชมมากกว่าครั้งที่ผ่านมานั้น คาดว่าจะเป็นปัจจัยที่ช่วยเพิ่มยอดจำหน่ายอาหารและเครื่องดื่มเป็นมูลค่าประมาณ 5,265 ล้านบาท โดยมีรายละเอียดดังนี้

kasi4

กลุ่มอาหาร
สำหรับกลุ่มอาหาร (เช่น อาหารสำเร็จรูป อาหารจำหน่ายในร้านอาหาร ขนมขบเคี้ยวและร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด เป็นต้น) เป็นกลุ่มที่มีปริมาณการใช้จ่ายที่ค่อนข้างสูงในกลุ่มของผู้ที่มีแผนจะรับชมการแข่งขันฟุตบอลโลกทั้งการรับชมในที่พักอาศัย โดยกลุ่มที่รับอานิสงส์ อาทิ ร้านอาหารที่มีบริการการจัดส่งอาหาร ทั้งที่เป็นเชนร้านอาหาร และร้านค้าทั่วไป นอกจากนี้ยังมีกลุ่มอาหารอื่นๆ และการประกอบอาหารทานเอง อาทิ อาหารกึ่งสำเร็จรูป หรืออาหารที่สะดวกในการปรุง อาทิ บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป อาหารปรุงสำเร็จ และอาหารสำเร็จรูปแช่แข็ง ซึ่งซื้อตามร้านอาหารใกล้บ้าน ตลาด หรือร้านสะดวกซื้อ และกลุ่มขนมขบเคี้ยว เป็นต้น ซึ่งขณะนี้ผู้ประกอบการเริ่มมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย

ขณะเดียวกัน เนื่องจากช่วงเวลาการถ่ายทอดการแข่งขันส่วนใหญ่จะเริ่มตั้งแต่เวลา 19.00 น. ทำให้ผู้ที่สนใจติดตามชมการแข่งขันบางส่วน นิยมไปเชียร์นอกที่พักอาศัย ส่งผลให้เกิดเม็ดเงินในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกกระจายไปสู่ร้านอาหาร สถานบันเทิง และลานกิจกรรมที่มีการจัดงานเฉพาะของฟุตบอลโลกเช่นเดียวกัน ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า ช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ จะมีเม็ดเงินกระจายมายังธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับอาหารประมาณ 3,015 ล้านบาท

กลุ่มเครื่องดื่ม
ตลาดเครื่องดื่ม (กลุ่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์และกลุ่มที่มีแอลกอฮอล์) เป็นหนึ่งในสินค้าที่ผู้ตอบแบบสอบถามมีแผนที่จะใช้จ่ายทั้งการรับชมในบ้านและนอกบ้านมากที่สุด ทั้งนี้ อานิสงส์จากการแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้ คาดว่าจะช่วยกระตุ้นให้ตลาดเครื่องดื่มกลับมามีความคึกคักพอควร จากการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับพันธมิตร โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ในช่วงไตรมาสแรกปี 2561 ที่ผ่านมา กลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หดตัวร้อยละ 2.0 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดย ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกคาดว่ามูลค่าการตลาดเครื่องดื่มน่าจะเพิ่มขึ้นประมาณ 2,250 ล้านบาท จากช่วงเวลาปกติ

kasi5

*เสื้อฟุตบอลทีมโปรด อุปกรณ์กีฬาที่เกี่ยวเนื่องกับฟุตบอลและสินค้าที่ระลึก...คาดยอดจำหน่ายอยู่ที่ประมาณ 910 ล้านบาท

นอกเหนือจากการชมและเชียร์ทีมโปรดผ่านหน้าจอโทรทัศน์ ผู้บริโภคบางกลุ่มจะมีการแสดงออกเชิงสัญลักษณ์ในการเชียร์ โดยจะมีการซื้อเสื้อฟุตบอลทีมที่ชื่นชอบ รวมถึงยังช่วยกระตุ้นให้เกิดความอยากเล่นกีฬาฟุตบอล ซึ่งมีผลทำให้เกิดการใช้จ่ายในด้านรองเท้าฟุตบอลและอุปกรณ์กีฬาที่เกี่ยวกับฟุตบอล นอกจากนี้ ในกลุ่มนักสะสมจะมีการซื้อสินค้าหรือของที่ระลึกที่เกี่ยวเนื่องกับฟุตบอลโลก เห็นได้ว่าผู้ประกอบการร้านค้าเสื้อผ้ากีฬาและอุปกรณ์กีฬาเริ่มทำแคมเปญกระตุ้นยอดขายกันอย่างเข้มข้น สำหรับบรรยากกาศการชมฟุตบอลโลกในปีนี้ ที่คาดว่าจะมีความคึกคัก การซื้อสินค้าในกลุ่มเสื้อผ้ากีฬา อุปกรณ์กีฬาและสินค้าของที่ระลึกในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2561 น่าจะมีมูลค่าตลาดประมาณ 910 ล้านบาท

*การส่งชิงโชคทายผลฟุตบอลโลกช่องทางดั้งเดิมยังได้รับความนิยม แต่รูปแบบการทายผลในยุคดิจิทัลมาแรงขึ้น...คาดการใช้จ่ายเพื่อลุ้นโชคทายผลฟุตบอลโลกในปีนี้น่าจะมีมูลค่าประมาณ 510 ล้านบาท

การส่งชิงโชครางวัลทายผลฟุตบอลโลก เป็นหนึ่งในสีสันในช่วงของการแข่งขันฟุตบอลโลกที่กลุ่มผู้ชมการแข่งขันฟุตบอลโลกให้ความสนใจในการร่วมกิจกรรม และยังเป็นกลยุทธ์การตลาดกระตุ้นยอดขาย และสร้างภาพลักษณ์ในแบรนด์สินค้า ของผู้ประกอบการธุรกิจในช่วงเวลานี้เช่นกัน จากผลสำรวจความสนใจในการร่วมกิจกรรมชิงโชคทายผลฟุตบอลโลก พบว่า ผู้ที่สนใจร่วมกิจกรรมทายผลฟุตบอลโลกมีสัดส่วนสูงถึงร้อยละ 91.5 ขณะที่ผู้ที่ไม่สนใจร่วมกิจกรรมทายผลฟุตบอลโลกมีสัดส่วนเพียงร้อยละ 8.5 ของผู้ที่มีแผนที่จะชมฟุตบอลโลก

โปรโมทแทรกอีบุ๊ก-6

ทั้งนี้ เมื่อพิจารณารูปแบบการส่งชิงโชคทายผลฟุตบอลโลกดั้งเดิม (อาทิ การส่งไปรษณียบัตร และคูปองจากสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ) ยังเป็นช่องทางที่ผู้ตอบแบบสอบถามยังให้ความสนใจ และในปีนี้ผู้ประกอบการธุรกิจเริ่มออกแคมเปญชิงโชครางวัลทายผลฟุตบอลโลก โดยเฉพาะกลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์ซึ่งเป็นผู้จัดกิจกรรมส่งชิงโชคหลักต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยในปีนี้ได้ร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจจัดกิจกรรมกันอย่างคึกคัก สำหรับมูลค่าการใช้จ่ายในการร่วมลุ้นโชคทายผลฟุตบอลโลกในปีนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 510 ล้านบาท

โดยสรุป ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จัดขึ้นที่ประเทศรัสเซียระหว่างวันที่ 14 มิถุนายน-15 กรกฎาคม 2561 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่าจะเกิดเม็ดเงินไปยังธุรกิจจำหน่ายสินค้าอุปโภคและบริโภค เช่น อาหารและเครื่องดื่ม เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา เป็นต้น เป็นมูลค่าประมาณ 6,685 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นเฉลี่ยร้อยละ 5.0 จากช่วงปกติของมูลค่าตลาดสินค้าอุปโภคและบริโภค อย่างไรก็ดี ทิศทางของการใช้จ่ายยังขึ้นอยู่กับความเข้มข้นของเกมการแข่งขันในรอบถัดๆ ไป ซึ่งในกรณีทีมที่มีฐานแฟนบอลในไทยสูงได้เข้ารอบถัดๆ ไปอาจจะส่งผลให้กิจกรรมการใช้จ่ายมีความคึกคักเพิ่มมากขึ้น

สำหรับภาคธุรกิจที่ได้รับอานิสงส์จากการแข่งขันฟุตบอลโลกในระยะสั้นๆ อาจจะต้องเผชิญกับโจทย์ที่ท้าทายในช่วงที่เหลือของปี 2561 นี้ ทั้งจากการแข่งขันทางธุรกิจที่เข้มข้น อาทิ ในภาคธุรกิจร้านอาหารที่มีความหลากหลาย ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น เป็นต้น ขณะที่การฟื้นตัวของกำลังซื้อยังไม่เข้าสู่ระดับศักยภาพ อีกทั้งผู้บริโภคยังเผชิญกับปัจจัยด้านรายจ่ายที่เพิ่มขึ้น เช่น ราคาสินค้าอาหาร และราคาพลังงาน ทำให้ผู้ประกอบการธุรกิจคงจะต้องทำตลาดจัดกิจกรรมการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นตลาดตลอดช่วงที่เหลือของปี

e-book-1-503x62-7


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij