คาลเท็กซ์ทวงแชร์ตลาด ทุ่ม 6.3 พันล้านลุยค้าปลีก

บริษัทแม่คาลเท็กซ์ ประกาศทวงส่วนแบ่งการตลาดนํ้ามันคืน มั่นใจกลับมาอยู่อันดับ 4 ชิงแชร์ตลาดที่ 10% ภายใน 4 ปี งัดกลยุทธ์การตลาด อัดงบกว่า 6.3 พันล้านบาท ขยายและปรับปรุงสถานีบริการนํ้ามันรูปแบบ Smart Station เพิ่มอีกว่า 200 แห่งภายในปี 2564

การแข่งขันในธุรกิจนํ้ามันทีวีความรุนแรงมากขึ้น เมื่อบริษัทนํ้ามันยักษ์ใหญ่ของสหรัฐอเมริกา อย่างบริษัท เชฟรอน (ไทย) จำกัด ภายใต้แบรนด์คาลเท็กซ์ ประกาศทุ่มงบก้อนใหญ่กว่า 6 พันล้านบาท ในช่วง 4 ปี (ปี 2561-2564) ที่จะรุกธุรกิจค้าปลีกนํ้ามันมากขึ้น เพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาดให้กลับขึ้นมาอยู่ในอันดับ 3-4 ของผู้ค้ารายใหญ่ หลังจากที่ผ่านมาปิดตัวเงียบ ปล่อยให้บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) บริษัท บางจาก คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ชิงส่วนแบ่งการตลาดไปค่อนข้างมาก

นายณรงค์ฤทธิ์ ชัยยะราษฎร์ ผู้จัดการแผนกธุรกิจจัดหาผลิตภัณฑ์ ประเทศไทยและกัมพูชา บริษัท เชฟรอน (ไทย) จำกัด เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ”ว่า บริษัทแม่ของเชฟรรอน ที่สหรัฐอเมริกามีนโยบายจะรุกธุรกิจค้าปลีกนํ้ามันในไทยมากขึ้น เพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาดให้กลับคืนมาอยู่ในอันดับ 3-4 ของผู้ค้านํ้ามันรายใหญ่ให้ได้ จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 7% เท่านั้น เมื่อเทียบกับในอดีตเคยขึ้นไปอยู่ในอันดับ 4 หรือมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ราว 10%

โดยในช่วง 4 ปีนี้ (ปี 2561-2564) จะใช้เงินลงทุนราว 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯหรือประมาณ 6,300 ล้านบาท ในการขยายและปรับปรุงโฉมสถานีบริการนํ้ามัน ภายใต้วิสัยทัศน์ Smart Value for All ซึ่งจะมีการปรับโฉมสถานีบริการคาลเท็กซ์ให้มีความทันสมัยมากขึ้น และตั้งเป้าขยายปั๊ม 50 แห่งต่อปี (ปี 2561-2564) จากปัจจุบันอยู่ที่ 370 แห่ง

“ที่ผ่านมาส่วนแบ่งทางการตลาดนํ้ามันของคาลเท็กซ์เคยขึ้นไปที่ระดับ 10% เทียบกับปัจจุบันอยู่ที่ 7-8% ดังนั้นเชื่อว่าภายหลังจากกลยุทธ์ Smart Value for All ประสบผลสำเร็จ และสามารถขยายจำนวนสถานีบริการนํ้ามันได้ตามเป้า เชื่อว่าคาลเท็กซ์มีโอกาสที่จะกลับไปมีส่วนแบ่งทางการตลาดระดับ 10% ได้” นายณรงค์ฤทธิ์ กล่าว

นายซาลมาน ซาดัต ประธานกรรมการและผู้จัดการใหญ่ บริษัท เชฟรอน (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า คาลเท็กซ์วางกลยุทธ์ในช่วง 4 ปี (ปี 2561-2564) บริษัทตั้งเป้ามีสถานีบริการนํ้ามันคาลเท็กซ์ในเครือข่ายไม่น้อยกว่า 575 แห่งทั่วประเทศในปี 2564 พร้อมทั้งปรับปรุงรูปแบบปั๊มโฉมใหม่ สะท้อนความสะดวก ผ่อนคลาย ทันสมัย สามารถใช้พื้นที่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ คาดว่าจะเปิดให้บริการแห่งแรกในไตรมาส 4 ปีนี้

ส่วนยอดขายนํ้ามันในปีนี้ คาดว่าจะยังเติบโตขึ้น ขณะที่ธุรกิจที่ไม่ใช่นํ้ามัน (นอนออยล์) บริษัทอยู่ระหว่างเจรจากับพันธมิตรรายใหม่หลายราย เพื่อเข้ามาเสริมในสถานีบริการนํ้ามันคาลเท็กซ์ คาดว่าจะมีความชัดเจนเร็วๆนี้

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,351 วันที่ 25 - 28 มีนาคม พ.ศ. 2561