March 26, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,625.91  -20.38  -1.24%         Value  47,064.83  Mil.Baht         SET50  1,083.05  -15.80  -1.44%         Value  33,753.99  Mil.Baht         SET100  2,384.14  -34.01  -1.41%         Value  39,185.88  Mil.Baht         sSET  767.67  -7.93  -1.02%         Value  889.83  Mil.Baht         SETHD  1,227.20  -16.48  -1.32%         Value  14,952.78  Mil.Baht         SETCLMV  1,023.42  -13.09  -1.26%         Value  11,493.77  Mil.Baht         SETTHSI  1,041.84  -14.66  -1.39%         Value  28,565.61  Mil.Baht         mai  362.70  -2.67  -0.73%         Value  318.06  Mil.Baht             AGRO  409.07  -4.42  -1.07%       AGRI  182.25  -1.78  -0.97%       FOOD  11,741.99  -127.75  -1.08%           CONSUMP  111.28  -0.72  -0.64%       FASHION  704.84  -3.25  -0.46%       HOME  29.03  -0.15  -0.51%       PERSON  283.84  -3.58  -1.25%           FINCIAL  190.02  -2.37  -1.23%       BANK  517.16  -6.44  -1.23%       FIN  3,597.90  -48.92  -1.34%       INSUR  11,480.19  -112.01  -0.97%           INDUS  124.13  -2.35  -1.86%       AUTO  480.46  -2.74  -0.57%       IMM  47.93  -0.13  -0.27%       PAPER  2,813.13  -28.13  -0.99%       PETRO  1,203.16  -26.99  -2.19%       PKG  3,327.82  -53.82  -1.59%       STEEL  29.08  -0.13  -0.44%           PROPCON  135.73  -0.61  -0.45%       CONMAT  11,507.49  -71.35  -0.62%       PROP  282.92  -2.20  -0.77%       PF&REIT  214.66  +0.92  +0.43%       CONS  90.69  +0.40  +0.44%           RESOURC  213.97  -3.56  -1.64%       ENERG  24,397.35  -406.18  -1.64%       MINE  9.97  -0.08  -0.80%           SERVICE  503.92  -6.02  -1.18%       COMM  40,418.41  -784.21  -1.90%       HELTH  5,553.43  -67.81  -1.21%       MEDIA  51.51  -0.17  -0.33%       PROF  165.52  +0.86  +0.52%       TOURISM  682.71  -6.22  -0.90%       TRANS  384.47  -2.21  -0.57%           TECH  158.83  -2.42  -1.50%       ETRON  1,479.16  -9.84  -0.66%       ICT  151.74  -2.48  -1.61%       TFEX       SET50 Index Futures       S50H19  1,082.0  -14.7  214,469        S50J19  1,078.0  -16.2  119        S50K19  1,073.0  -16.0  3        S50M19  1,077.7  -15.0  126,590        S50U19  1,073.7  -14.6  5,993        S50Z19  1,074.0  -14.3  1,779      Sector Index Futures       BANKH19  -  -  -        COMMH19  -  -  -        ENERGH19  -  -  -        FOODH19  -  -  -        ICTH19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVH19  4.18  +0.04  438        ADVANCH19  180.22  -4.60  74        AMATAH19  20.87  -0.23  314        AOTH19  67.12  -0.87  117        APH19  -  -  1,400        BAH19  11.80  -0.20  1        BANPUH19  15.90  -0.30  525        BAYH19  -  -  -        BBLH19  207.17  -1.00  145        BCHH19  16.56  -0.21  137        BCPH19  -  -  -        BDMSH19  24.36  +0.03  24        BEAUTYH19  6.53  -0.15  557        BECH19  6.59  -  514        BEMH19  9.95  -0.15  6,034        BHH19  -  -  -        BJCH19  49.58  -0.51  42        BLAH19  -  -  -        BLANDH19  1.59  -0.02  6,216        BTSH19  10.76  -0.02  44        CBGH19  56.55  -0.70  78        CENTELH19  43.38  +0.18  1        CHGH19  1.92  -0.02  1,004        CKH19  25.02  -0.18  4        CKPH19  4.86  -0.06  66        CPALLH19  74.34  -1.85  1,733        CPFH19  25.50  -0.65  1,002        CPNH19  72.69  -0.26  59        DELTAH19  -  -  -        DTACH19  50.45  -1.35  569        EARTHH19  -  -  -        EGCOH19X  285.80  +4.30  33        EPGH19  6.36  -0.06  2        GLOBALH19X  -  -  -        GLOWH19X  -  -  -        GPSCH19  56.44  -1.06  111        GUNKULH19  3.10  -0.06  6        HANAH19  31.14  +0.10  1        HMPROH19  15.05  -0.25  102        ICHIH19  3.53  -0.14  1,024        INTUCHH19  -  -  -        IRPCH19  5.68  -0.13  1,885        ITDH19  2.22  -0.04  5,033        IVLH19  -  -  460        JASH19  5.86  -0.07  5,672        KBANKH19  190.49  -1.83  51        KCEH19X  24.10  -0.30  5        KKPH19  69.00  -1.30  22        KTBH19  18.83  -0.29  477        KTCH19X  -  -  -        LHH19  -  -  10,700        LPNH19  6.71  -0.05  331        MAJORH19  27.76  +0.19  402        MINTH19  37.91  -0.76  6        MTCH19  -  -  400        PLANBH19  6.51  +0.07  10        PSHH19  -  -  -        PTGH19  9.71  -0.40  148        PTTH19X  48.53  -0.39  41        PTTEPH19  124.00  -2.15  34        PTTGCH19  67.25  -1.55  235        QHH19  2.88  -0.06  2,001        RATCHH19  57.50  +1.27  9        ROBINSH19  -  -  83        SH19  3.25  -0.03  3        SAMARTH19  -  -  700        SAWADH19X  50.52  -1.66  42        SCBH19  132.59  -2.41  1,148        SCCH19  482.00  -1.50  19        SIRIH19  1.30  -0.02  74        SPALIH19  18.22  -0.17  2        SPCGH19  -  -  -        STAH19  12.48  -0.14  11        STECH19  23.79  +0.87  456        STPIH19  6.00  +0.10  6        TASCOH19  -  -  -        TCAPH19  54.79  -1.05  8        THAIH19  12.18  -0.32  137        THCOMH19  7.19  -0.16  10        TISCOH19  89.12  -0.60  102        TMBH19  2.08  -0.02  30,538        TOPH19  70.54  -1.66  343        TPIPLH19  1.99  -0.05  113        TRUEH19  4.78  -0.05  553        TTAH19  5.12  -  3        TTCLH19  6.94  -0.11  3        TTWH19  12.40  -0.19  2        TUH19  18.87  -0.03  6        TVOH19  -  -  200        UNIQH19  -  -  -        VGIH19  7.85  -  1        VNGH19  -  -  -        WHAH19  4.18  -0.04  1,042      GF10 Futures       GF10J19  19,830  +10  6,694        GF10M19  19,900  +10  2,030        GF10Q19  19,960  +10  269      GF50 Futures       GFJ19  19,830  +10  109        GFM19  19,890  -  56        GFQ19  19,940  -  10      Gold Online Futures       GOH19  1,317.00  +3.00  2,970        GOM19  1,326.10  +3.80  2,639      GOLD-D       GDH19  -  -  -        GDM19  1,325.90  +4.20  9      USD Futures       USDH19  31.60  -0.05  1,334        USDJ19  31.53  -0.13  2        USDK19  31.50  -0.13  32        USDM19  31.50  -0.10  1,954      BB3 Futures       BB3M19  -  -  -        BB3U19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5M19  -  -  -        TGB5U19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3H19  -  -  -        RSS3J19  -  -  -        RSS3K19  -  -  -        RSS3M19  -  -  -        RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DH19  -  -  -        RSS3DJ19  52.70  -0.80  18        RSS3DK19  52.80  -1.00  18        RSS3DM19  52.60  -1.20  28        RSS3DN19  52.60  -1.30  28        RSS3DQ19  52.80  -1.20  30        RSS3DU19  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50H19C1100  2.8  -7.4  1,792        S50M19C1150  5.9  -1.7  745        S50M19C1125  10.3  -4.6  593        S50H19C1125  0.7  -2.0  543        S50H19C1075  12.2  -14.1  518      Most Active Put Volume       S50H19P1075  4.5  +0.5  1,013        S50M19P1075  26.8  +5.2  437        S50H19P1100  21.0  +7.9  354        S50H19P1050  1.3  +0.3  349        S50M19P1050  15.8  +3.1  343      ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ชวนผู้ประกอบการ SE อบรมหลักสูตร "SET SE 102" ADVANCED PROGRAM พัฒนาศักยภาพธุรกิจสู่ความยั่งยืนกับสุดยอดความรู้ จาก 7 สุดยอดวิทยากรชั้นนำ สมัครวันนี้-28 มี.ค. 2562 รายละเอียด www.setsocialimpact.com    ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ขอเชิญองค์กรที่สนใจร่วมโครงการ "Care the Bear" ชวนลดโลกร้อนด้วย 6 วิธีจัดอีเวนต์แบบรักษ์โลก ทำได้ง่ายๆ ทุกองค์กรก็ทำได้ ข้อมูลเพิ่มเติม www.setsocialimpact.com สอบถาม 0 2009 9999     ---    

เหตุผล 6 ข้อที่ทำให้‘นักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม’เป็นนักรักที่สมบูรณ์แบบ

14 Feb 2018
อ่าน 102 ครั้ง
Facebook Google Twitter
TP07-3340-1เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมเป็นศาสตร์ที่ได้รับความสนใจมากขึ้นในปัจจุบัน โดยไม่ได้จำกัดแค่ในแวดวงวิชาเศรษฐศาสตร์เท่านั้น แต่รวมไปถึงสาขา อื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสาขาที่เกี่ยวข้องกับมนุษย์และการกำหนดนโยบายซึ่งมีผลต่อการใช้ชีวิตของมนุษย์ด้วย

จุดแข็งของสาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ คือ การใช้เหตุและผลมาอธิบายพฤติกรรมของมนุษย์ แต่แท้จริงแล้วถ้าพิจารณากันอย่างลึกซึ้ง ย่อมไม่สามารถปฏิเสธได้ว่า มนุษย์นี่แหละเป็นสิ่งมีชีวิตที่ “ไม่มีเหตุผล” โดยสมบูรณ์ในตัวของมันเอง กระบวนการคิดและพฤติกรรมหลายอย่างจึงเกิดขึ้นอย่างไม่มีเหตุมีผล ก่อให้เกิดสาขาที่เรียกว่าเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม และนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจึงเป็นกลุ่มคนที่พยายามมีความเข้าใจถึงกระบวนการคิดและพฤติกรรมที่ไม่มีเหตุมีผลของมนุษย์ โดยนำเอาวิธีคิดที่ใช้เหตุและผลมาอธิบายความไม่มีเหตุผลของมนุษย์เหล่านี้

แน่นอนว่า นักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมก็ได้เอาวิธีคิดที่ใช้เหตุและผลมาอธิบายสิ่งที่ไม่มีเหตุผลในนามของ “ความรัก” ด้วยเพราะนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมเข้าใจทั้งวิธี คิดแบบเศรษฐศาสตร์และความรักอันเป็นความรู้สึกอันยิ่งใหญ่ของมวลมนุษยชาติในคราวเดียวกัน

TP07-3340-2เมื่อนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมเรียนรู้เบื้องหลังพฤติกรรมหลายอย่างของมนุษย์ พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะรับเอาพฤติกรรมเหล่านี้มาใช้ ซึ่งบทความนี้จะนำเอาเบื้องหลังของพฤติกรรม 6 ประการที่ส่งผลทำให้นักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมสามารถเป็น “นักรัก” ที่สมบูรณ์แบบ คือ

1. Anchoring Bias หมายถึง การตัดสินใจของมนุษย์นั้น จะมีความสัมพันธ์กับสิ่งที่เขาเคยรับรู้มาก่อนในอดีตอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นเมื่อนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมมีความรัก เขาจะไม่มีวันลืมรักแรกพบ (First Impression) ได้เลย เพราะรักแรกพบคือสิ่งที่เขาเคยรับรู้มาในอดีต และสิ่งนี้จะฝังอยู่ในใจจนเขาไม่มีวันลืมเลือนได้ตลอดไป เมื่อไหร่ก็ตามที่เขานึกถึงคุณ เขาก็จะมีความสุข นั่นก็ทำให้เขาจะนึกถึงคุณบ่อยๆ และยิ่งเมื่อเวลาผ่านไป คุณยิ่งทำให้เขามีความสุขมากเท่าไหร่ เขาก็จะยิ่งลืมคุณไม่ได้และนึกถึงคุณด้วยความสุขมากขึ้นเท่านั้น

2. Confirmation Bias หมายถึง การที่มนุษย์พยายามหาข้อมูลหรือตีความข้อมูลให้สนับสนุนการตัดสินใจของตัวเอง และละเลยข้อมูลหรือเพิกเฉยต่อการตีความข้อมูลที่ครบถ้วนรอบด้าน หากขัดกับการตัดสินใจของตน เมื่อนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมมีความรักแล้ว เขาจะตีความสิ่งที่คุณทำทุกอย่างเข้าข้างตัวเองด้วยความรู้สึกที่ดี และพร้อมจะไม่สนใจหรือให้อภัยกับสิ่งที่ทำให้เขารู้สึกไม่ดีได้ ดังนั้นเขาจะรู้สึกดีกับคุณตลอดเวลา ตามทฤษฎีแล้ว Confirmation Bias จะเพิ่มมากขึ้นในคนคนหนึ่งเมื่อเวลาผ่านไป นั่นหมายความว่า ยิ่งนานวัน เขาก็ยิ่งรู้สึกว่าการกระทำของคุณเป็นสิ่งวิเศษ สำหรับเขามากขึ้น และพร้อมจะละเลยการกระทำที่ไม่ดีของคุณง่ายขึ้นด้วย

3. Loss Aversion Bias หมายถึง การที่มนุษย์พยายามหลีกเลี่ยงความรู้สึกในทางลบ หรือความรู้สึกเสียใจ อันจะนำไปสู่การหลีกเลี่ยงการตัดสินใจในการเลือกทางเลือกใดก็ตามที่มีโอกาสเกิดผลลบ นักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมเมื่อมีความรัก เขาย่อมทะนุถนอมความรักที่มีให้ดีที่สุด และพยายามทำทุกอย่างที่คาดว่าจะเกิดผลในทางบวก รวมทั้งหลีกเลี่ยงการกระทำที่อาจส่งผลทำให้เกิดผลในทางลบ ในที่นี้ใช้คำว่า “อาจส่งผล” เพราะเขาไม่ต้องการให้มีความเสี่ยงในทางลบเลย นั่นหมายความว่า แค่เขาคิดว่าการกระทำใดก็ตามอาจจะทำให้คุณเสียใจเขาก็จะหลีกเลี่ยงการกระทำนั้นทันที ดังนั้นคุณจะได้รับแต่เฉพาะสิ่งที่เขาแน่ใจว่าเป็นสิ่งที่ดีสำหรับคุณเสมอ

Ad_Online-034. Trend-chasing Bias หมายถึง การที่มนุษย์มีความเชื่อว่า ผลลัพธ์ที่เคยเกิดขึ้นในอดีตมีผลต่อสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต เขาจึงคาดการณ์สิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคตจากแนวโน้มของข้อมูลและผลลัพธ์ที่เคยเกิดขึ้นมาแล้วในอดีต เมื่อนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมทราบเช่นนี้แล้วสิ่งที่เขาพึงกระทำก็คือ เขาจะหมั่นสังเกตและเก็บข้อมูลเกี่ยวกับตัวคุณว่า คุณชอบอะไร ไม่ชอบอะไร จากนั้นเมื่อเวลาผ่านไป เขาจะค่อยๆ ปรับการตัดสินใจของเขา เพื่อเลือกทำเฉพาะสิ่งที่คุณพึงพอใจ นอกจากนี้ หากเขาพบว่า สิ่งที่คุณเคยชอบได้เปลี่ยนไปแล้ว เขาก็จะปรับเปลี่ยนการตัดสินใจให้สอดคล้องกับสิ่งที่คุณชอบในปัจจุบันด้วยเช่นกัน จึงรับประกันได้ว่าคุณน่าจะได้รับสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับตัวคุณเสมอ

5. Hindsight Bias หมายถึง การที่มนุษย์ใช้ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นในปัจจุบันไปอธิบายถึงสาเหตุที่เคยเกิดขึ้นในอดีต พวกเขาจึงคิดว่าสาเหตุที่เคยเกิดขึ้นในอดีตนั้น สามารถคาดการณ์ผลลัพธ์ในปัจจุบันได้ ทั้งที่จริงแล้ว ผลลัพธ์ในปัจจุบันสามารถเกิดได้จากสาเหตุอันมากมายในอดีต และมันเป็นไปได้ยากที่เราจะสังเกตเห็นสาเหตุที่แท้จริงได้ในตอนต้น เมื่อคุณทะเลาะกับนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม แน่นอนว่าเขาก็จะไม่ขุดเอาสาเหตุในอดีตหรือรื้อฟื้นการกระทำในอดีตของตัวคุณมาทำให้เป็นเรื่องใหญ่โต คุณจึงไม่ต้องหงุดหงิดใจกับเรื่องทำนองนี้เลย

แบนเนอร์ชั่วโมงฐานเศรษฐกิจ01-3-16. Limited Attention Span บางครั้งเรียกว่า Bounded Rationality หมายถึง การที่มนุษย์มีสมองและมีเวลาจำกัด จึงไม่สามารถแสวงหาความรู้หรือข้อมูลได้ทุกเรื่องในชีวิต ความมีเหตุมีผลจึงถูกจำกัดอยู่แค่กับความรู้หรือข้อมูลที่เขาสนใจเท่านั้น เพราะมันเป็นสิ่งที่เขาได้ประโยชน์จากการทุ่มเทมากกว่าต้นทุนที่จะต้องเสียไปจากการทุ่มเทดังกล่าว นักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมที่เข้าใจเรื่องนี้ดี เขาจะยอมทุ่มเทเพื่อคุณเพียงคนเดียว ในสายตาของเขาจะไม่มองใครอีก เพราะการหาข้อมูลของคนหลายๆ คนมีต้นทุนสูง และทำให้ผลประโยชน์ที่ได้รับจากการทุ่มเทให้กับคนใดคนหนึ่งลดลง คุณจึงเป็นคนเดียวในสายตาของเขา

เห็นหรือยังครับว่าเหตุผลทั้ง 6 ข้อนี้ นักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจึงเป็นนักรักที่สมบูรณ์แบบ และเมื่อคุณได้ลองรักเขาแล้ว คุณจะไม่มีวันเปลี่ยนใจอีกเลย

ใครที่ไม่ใช่นักเศรษฐศาสตร์และยังโสด นักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมก็เป็นทางเลือกที่น่าสนใจไม่น้อยนะครับ และใครที่เป็นนักเศรษฐศาสตร์และยังโสด มาเรียนเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมกันนะครับ

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,340 วันที่ 15 - 17 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2561
e-book

ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij