‘อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา’ สะดุดอีกปี

ผ่านพ้นปี 2015 ไปแล้ว ซึ่งถือว่าเป็นปีที่เศรษฐกิจไม่ได้ดีดั่งที่หลายๆ คนจากหลากหลายวงการคาดหวัง รวมถึงวงการสื่อโฆษณาด้วยเช่นกัน ถึงแม้ว่ารัฐบาลจะมีการอัดนโยบายเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจให้เกิดสภาพคล่องก็ตาม แต่ดูเหมือนว่าจากสภาพความวุ่นวายทางการเมืองที่สะสม อีกทั้งภาวะแล้งได้ส่งผลกระทบให้รายได้ต่อครัวเรือนลดน้อยลง ต่างส่งผลถึงสภาพเศรษฐกิจของประเทศโดยรวม ซึ่งจากการสรุป GDP ของปี 2015 ได้เพียง 2.5 – 2.8 เท่านั้นต่ำกว่าที่รัฐบาลตั้งเป้าไว้แต่แรก ทั้งนี้จากสภาพเศรษฐกิจดังกล่าวจะมีผลต่อวงการสื่อโฆษณาอย่างไรนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำงบโฆษณาตั้งแต่เดือนมกราคมจนถึงเดือนพฤศจิกายนปี 2015 มารายงานให้เห็นถึงความเคลื่อนไหว

[caption id="attachment_25588" align="aligncenter" width="600"] Industry Media Spending Mix[/caption]

จากข้อมูลของ เอซีนีลเส็น ที่มีการเก็บข้อมูลการใช้งบโฆษณาตั้งแต่เดือนมกราคมจนถึงเดือนพฤศจิกายน 2015 จะเห็นว่า เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2014 ภาพรวมของทั้งอุตสาหกรรมสื่อมีการเติบโตเพิ่มขึ้นเพียง 5% โดยกลุ่มที่มีการเติบโตทางรายได้สูงสุดก็คือ กลุ่มดิจิตอลทีวี ที่สูงถึง 173% กลุ่มอะนาล็อกทีวี รายได้ลดลงไป 10% ส่วนกลุ่มเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียมก็มีรายได้ลดลงไป 17% ในขณะที่ภาพรวมของสื่อโทรทัศน์ทั้งหมดมีรายได้ที่เพิ่มขึ้น 8%

สำหรับสื่อที่เติบโตสูงในปีที่ผ่านมาได้แก่ สื่อโรงภาพยนตร์ และสื่อเคลื่อนที่ ซึ่งเติบโตสูงขึ้นที่ 19% เท่ากัน สื่ออินเตอร์เน็ตมีการเติบโตสูงขึ้น 13% และมีแนวโน้มจะเติบโตสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง สำหรับสื่อวิทยุ และสื่อนอกบ้านก็มีรายได้ที่สูงขึ้นจากเดิมที่ 7% เท่ากัน ส่วนที่ตกลงไปอย่างมากคือ สื่อ In – Store ที่ติดลบไปถึง 66% สืบเนื่องมาจากการเก็บข้อมูลนี้ไม่ได้รวมรายได้จากสื่อในเทสโก้ โลตัส และบิ๊กซี ซึ่งเป็นเจ้าใหญ่ไว้ด้วย สื่อนิตยสารมีรายได้ลดลงถึง 14% และมีแนวโน้มจะลดลงอย่างต่อเนื่องจากการเข้ามาของสื่ออินเตอร์เน็ต และตบท้ายด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ที่ลดลง 5%

[caption id="attachment_25589" align="aligncenter" width="600"] 2015 Adex Projection[/caption]

มาดูข้อมูลการคาดการณ์ของมีเดียเอเยนซี ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ได้ประเมินว่าเมื่อจบปลายปี 2015 รายได้รวมของสื่อโฆษณาน่าจะอยู่ที่ประมาณ 1.28 พันล้านบาทหรือเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าเพียง 2.9% เท่านั้น โดยสื่อที่เติบโดสูงสุดก็คือ สื่อดิจิตอลทีวี ส่วนสื่อที่เติบโตน้อยสุดคือ สื่อโรงภาพยนตร์ที่เพิ่มขึ้นเพียง 2% ทั้งนี้สื่อที่น่าเป็นห่วง และมีรายได้ลดลงมากที่สุดในปี 2015 ก็คือ สื่อนิตยสาร ที่ลดลงไปถึง 20% และจากการคาดการณ์เมื่อคำนวณจากค่า GDP ของประเทศไทยในปี 2016 ที่ได้ตั้งเป้าไว้ว่าจะอยู่ที่ 2.5 – 3.3 น่าจะทำให้อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในปี 2016 มีรายได้รวมอยู่ที่ประมาณกว่า 1.3 พันล้านบาทหรือเติบโตขึ้นประมาณ 3 – 4% เท่านั้น

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,121 วันที่ 10 - 13 มกราคม พ.ศ. 2559