July 17, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,725.35  -2.63  -0.15%         Value  26,756.85  Mil.Baht         SET50  1,142.56  -0.04  -0.00%         Value  15,126.22  Mil.Baht         SET100  2,532.21  -0.94  -0.04%         Value  19,001.33  Mil.Baht         sSET  819.90  -1.77  -0.22%         Value  919.89  Mil.Baht         SETCLMV  1,094.75  -7.30  -0.66%         Value  6,456.20  Mil.Baht         SETHD  1,254.82  -4.28  -0.34%         Value  7,052.91  Mil.Baht         SETTHSI  1,094.29  -1.46  -0.13%         Value  13,078.06  Mil.Baht         SETWB  1,060.88  +5.08  +0.48%         Value  4,056.77  Mil.Baht         mai  375.23  -0.66  -0.18%         Value  945.04  Mil.Baht             AGRO  457.04  +0.91  +0.20%       AGRI  198.37  -0.17  -0.09%       FOOD  13,140.64  +28.53  +0.22%           CONSUMP  105.37  +0.14  +0.13%       FASHION  679.28  +1.12  +0.17%       HOME  27.48  +0.05  +0.18%       PERSON  255.49  -0.12  -0.05%           FINCIAL  195.02  +0.13  +0.07%       BANK  517.49  +0.39  +0.08%       FIN  4,186.42  +2.36  +0.06%       INSUR  11,741.72  -33.87  -0.29%           INDUS  113.60  -1.12  -0.98%       AUTO  456.23  -0.76  -0.17%       IMM  45.89  -0.26  -0.56%       PAPER  2,953.79  0.00  0.00%       PETRO  1,079.58  -12.99  -1.19%       PKG  3,298.00  +6.42  +0.20%       STEEL  28.39  -0.33  -1.15%           PROPCON  142.74  -1.09  -0.76%       CONMAT  11,454.26  -78.16  -0.68%       PROP  303.78  +0.44  +0.14%       PF&REIT  233.45  -8.41  -3.48%       CONS  101.42  +0.12  +0.12%           RESOURC  228.50  -0.71  -0.31%       ENERG  26,059.22  -80.17  -0.31%       MINE  7.81  -0.12  -1.51%           SERVICE  541.21  +0.50  +0.09%       COMM  44,709.68  -94.04  -0.21%       HELTH  5,611.85  +57.23  +1.03%       MEDIA  61.62  -0.15  -0.24%       PROF  149.09  -0.31  -0.21%       TOURISM  586.18  -1.67  -0.28%       TRANS  414.05  +0.16  +0.04%           TECH  181.53  +0.50  +0.28%       ETRON  1,265.39  -11.14  -0.87%       ICT  178.93  +0.69  +0.39%       TFEX       SET50 Index Futures       S50N19  1,145.6  -1.7  9        S50Q19  -  -  -        S50U19  1,140.7  +1.8  59,542        S50Z19  1,141.3  +1.9  4,187        S50H20  1,137.1  +1.5  420        S50M20  1,134.3  +2.2  155      Sector Index Futures       BANKU19  -  -  -        COMMU19  -  -  -        ENERGU19  -  -  -        FOODU19  -  -  -        ICTU19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU19  3.96  -0.02  2        ADVANCU19  214.00  +1.75  153        AEONTSU19  -  -  -        AMATAU19  23.72  -0.01  23        AOTU19  73.62  -0.87  164        APU19  8.03  +0.03  50        BAU19  -  -  -        BANPUU19  14.20  -0.14  46        BAYU19  -  -  -        BBLU19  -  -  -        BCHU19  14.73  -0.42  442        BCPU19  29.75  -0.60  1        BCPGU19  19.00  -0.04  601        BDMSU19  24.96  +0.40  607        BEAUTYU19  3.84  -0.07  38        BECU19  9.94  -0.13  102        BEMU19  10.43  +0.03  8,674        BGRIMU19  35.84  +0.02  103        BHU19  171.18  +0.58  21        BJCU19  -  -  140        BLAU19  26.16  -0.04  20        BLANDU19  1.65  -0.02  10        BTSU19  -  -  1,000        CBGU19  73.20  -1.81  115        CENTELU19  34.26  -0.73  205        CHGU19  2.26  -0.03  15        CKU19  -  -  -        CKPU19  6.89  -0.14  6,624        COM7U19  23.50  -0.08  5        CPALLU19  87.45  -0.35  5        CPFU19  28.75  +0.25  1,018        CPNU19  -  -  60        DELTAU19  -  -  -        DTACU19  56.21  +1.21  73        EAU19  53.86  -0.59  105        EARTHU19  -  -  -        EGCOU19  330.58  -0.68  22        EPGU19  7.00  +0.30  2,638        ERWU19  -  -  -        ESSOU19  10.60  -0.40  2,753        GFPTU19  17.95  -0.06  4        GLOBALU19X  17.21  -0.11  3        GLOWU19  -  -  -        GPSCU19  69.50  -1.00  339        GULFU19  125.10  -1.45  7        GUNKULU19X  3.18  +0.05  4,093        HANAU19  -  -  -        HMPROU19  -  -  -        ICHIU19  6.70  -0.20  86        INTUCHU19  62.36  -0.81  123        IRPCU19  4.91  -0.09  5,679        ITDU19  2.31  +0.01  25        IVLU19  41.50  -0.28  429        JASU19  7.68  +0.10  6,633        KBANKU19  183.92  -3.17  126        KCEU19  -  -  -        KKPU19  -  -  60        KTBU19  19.42  -0.05  10        KTCU19  39.99  -0.06  439        LHU19  10.97  +0.01  101        LPNU19  7.42  +0.05  2        MAJORU19  -  -  -        MEGAU19  -  -  -        MINTU19  40.25  -0.26  1        MTCU19  54.80  -0.50  105        ORIU19  9.15  -0.25  648        PLANBU19  8.55  -0.11  501        PRMU19  8.83  +0.33  1,040        PSHU19  21.56  +0.85  2        PSLU19  9.20  +0.26  99        PTGU19  21.18  -  1,239        PTTU19  47.19  -0.28  5        PTTEPU19  133.52  -1.48  118        PTTGCU19  60.40  -1.21  389        QHU19  2.94  -0.05  37        RATCHU19  -  -  80        ROBINSU19  57.75  -0.75  370        RSU19  15.67  -0.30  13        SU19  3.76  +0.13  7,551        SAMARTU19  10.33  +0.11  36        SAWADU19X  54.50  -0.50  91        SCBU19  137.80  -0.69  202        SCCU19  445.70  -4.99  109        SGPU19  -  -  -        SIRIU19  1.45  -0.01  31        SPALIU19  -  -  -        SPCGU19  -  -  -        SPRCU19  10.23  -0.45  588        STAU19  12.63  -0.17  109        STECU19  -  -  100        STPIU19  9.70  -0.20  1,003        SUPERU19  0.80  -  3,479        TASCOU19  20.77  +0.36  703        TCAPU19  -  -  -        THAIU19  10.30  -  10        THANIU19  -  -  -        THCOMU19  5.97  -0.05  3        TISCOU19  97.99  +3.72  160        TKNU19  8.80  +0.04  211        TMBU19  1.92  -0.01  92        TOPU19  68.00  -1.10  242        TPIPLU19  -  -  -        TRUEU19  6.42  -0.01  2,392        TTAU19  6.65  +0.10  17        TTCLU19  10.40  +0.07  1        TTWU19  -  -  -        TUU19  18.81  +0.22  1,032        TVOU19  -  -  -        UNIQU19  11.10  -0.11  238        VGIU19  9.60  +0.04  604        VNGU19  -  -  -        WHAU19  4.67  -0.03  1,362      GF10 Futures       GF10Q19  20,700  -130  6,822        GF10V19  20,760  -120  1,838        GF10Z19  20,820  -130  2,219      GF50 Futures       GFQ19  20,700  -130  152        GFV19  20,770  -110  141        GFZ19  20,830  -100  61      Gold Online Futures       GOU19  1,414.00  -10.80  11,092      GOLD-D       GDU19  1,412.60  -15.72  8      USD Futures       USDN19  -  -  -        USDQ19  -  -  -        USDU19  30.86  +0.04  409        USDZ19  30.79  -  170      BB3 Futures       BB3U19  -  -  -        BB3Z19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U19  -  -  -        TGB5Z19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DN19  52.90  -0.60  16        RSS3DQ19  50.80  +0.70  16        RSS3DU19  49.90  +0.90  18        RSS3DV19  48.60  -  20        RSS3DX19  48.80  +0.10  32        RSS3DZ19  49.00  +0.30  32        RSS3DF20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U19C1150  14.6  +0.5  308        S50U19C1175  6.8  +0.3  263        S50U19C1200  3.2  +0.1  183        S50U19C1125  29.0  +1.3  58        S50U19C1100  47.5  +1.0  27      Most Active Put Volume       S50U19P1125  12.8  -0.7  288        S50U19P1100  6.8  -0.6  260        S50U19P1075  3.8  -0.2  116        S50U19P1150  24.0  -1.0  95        S50Z19P1100  13.4  +0.5  53      ---     ขอเชิญผู้สนใจร่วมงานสัมมนา Capital Market Research Forum หัวข้อ "ประเทศไทยจะรับมืออย่างไรกับแรงงานที่หายไป" 19 ก.ค. นี้ 13.00 - 16.00 น. อาคารตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ลงทะเบียนฟรีที่ www.set.or.th    ---     TFEX ชวนแข่งขันส่งคำสั่งซื้อขายอนุพันธ์ด้วย Algorithmic Trading เทรดด้วยเงินจำลอง บนตลาดเสมือนจริง ชิงรางวัลกว่า 100,000 บาท แข่งขันแบบออนไลน์ได้จากทุกที่ และพบ TFEX Buddy ที่จะช่วยให้คำแนะนำกลยุทธ์การซื้อขายใน TFEX สมัครวันนี้-31 ก.ค. ที่ www.TFEX.co.th    ---    

โฆษณาปี 61 กลับมาโต ‘รถยนต์-สื่อสาร-มือถือ-แบงก์’ มือเติบสุด

18 Dec 2017
อ่าน 242 ครั้ง
กูรูสื่อ-การตลาดมองอนาคตปี 61 ชี้เทรนด์การใช้เม็ดเงินโฆษณาฟื้นตัว กลับมาโตได้ 10-20% หลังตัวเลข 11 เดือนติดลบ 13.9% ขณะที่ธุรกิจปีหน้ายังเผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แนะกลยุทธ์สร้างการอยู่รอด เผยดาวเด่นควักเงินโฆษณามากสุด รถยนต์, สื่อสาร,มือถือ

เม็ดเงินการใช้จ่ายผ่านสื่อโฆษณาในช่วง 11 เดือนที่ผ่านมา ที่นีลเส็น ประเทศไทยได้ประกาศออกมา มีมูลค่าเม็ดเงินกว่า 9.26 หมื่นล้านบาท ติดลบ 5.74% ทำให้เห็นภาพชัดเจนแล้วว่าปี 2560 นี้ อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาไม่เติบโตอย่างแน่นอน และคาดว่าจะติดลบในตัวเลขประมาณ 5-6% เพราะช่วงเวลาที่เหลือเพียง 1 เดือนนั้นเม็ดเงินที่ใช้จ่ายผ่านสื่อโฆษณาคงไม่สามารถดึงตัวเลขให้เติบโตได้อย่างแน่นอน

ขณะที่มุมมองจากบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI ในฐานะที่เป็นผู้วางแผนการซื้อสื่อโฆษณา มองว่าตัวเลขอุตสาหกรรมโฆษณาจะติดลบมากถึง 13.9% โดยมีมูลค่ากว่า 7.87 หมื่นล้านบาท จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมามีมูลค่ากว่า 9.14 หมื่นล้านบาท นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด เปิดเผยว่า ตัวเลขการใช้เม็ดเงินโฆษณาที่ติดลบเป็นเพราะปีนี้มีเหตุการณ์พิเศษที่ทำให้ผู้ประกอบการไม่ได้ใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ โดยเฉพาะช่วงเดือนตุลาคมที่ไม่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณา แต่ประเมินว่าในปี 2561 ภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ จะกลับมาเติบโตด้วยตัวเลข 2 หลักหรือประมาณ 10-20%

“ในปีหน้าคาดหวังว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาเติบโตเป็นบวก ที่สุดจะเติบโตได้ถึง 2 หลัก จากที่ไม่มีเรื่องปัจจัยลบมาทำให้ผู้ประกอบการลดการใช้เม็ดเงินโฆษณา ประกอบกับหลายธุรกิจทำธุรกรรมเพิ่มมากขึ้น ทั้งภาคการท่องเที่ยว ธุรกิจรถยนต์ การสื่อสาร ที่เริ่มเห็นความคึกคักนับตั้งแต่ปีนี้แล้ว โดยสื่อหลักยังคงเป็น 3 สื่อที่มีผู้ใช้เงินอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ สื่อทีวี สื่อออนไลน์ โดยเฉพาะเฟซบุ๊ก และยูทูบ และสื่อนอกบ้าน เนื่อง จากเป็นสื่อที่มีความหลากหลาย และจับกลุ่มคนนอกบ้านมากขึ้น โดยเฉพาะในตลาดต่างจังหวัดที่มีการขยายตัวของเมือง ซึ่งทำให้สื่ออาจจะสามารถปรับราคาขึ้นได้ จากปริมาณดีมานด์และซัพพลายที่มีอยู่”

ทำให้ในปี 2561 ธุรกิจที่จะเป็นดาวเด่นที่มีแนวโน้มกลับมาใช้เม็ดเงินโฆษณามากขึ้นนั้น จะเป็นกลุ่มรถยนต์ กลุ่มสื่อสาร และกลุ่มโทรศัพท์มือถือ ซึ่งกลุ่มรถยนต์คาดว่าจะเป็นจากปัจจัยที่ผู้ที่ซื้อรถยนต์ในโครงการผ่อนชำระค่าหมดแล้ว และอาจจะมีความต้องการเปลี่ยนรถยนต์คันใหม่ รวมถึงการมีรถยนต์รุ่นใหม่และเทคโนโลยีใหม่ออกมากระตุ้นตลาดด้วย ส่วนกลุ่มสื่อสารและโทรศัพท์มือถือ เป็นเพราะมีผู้เล่นเข้ามาทำตลาดโทรศัพท์มือถือมากขึ้น และเป็นค่ายยักษ์ใหญ่โดยเฉพาะจากแบรนด์จีน ที่เข้ามาทำตลาดในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาและยังจะทำตลาดต่อเนื่องด้วย

MP36-3323-Aนอกจากนี้ ยังพบว่ากลุ่มธนาคารที่ใช้อินเตอร์เน็ตเข้ามาให้บริการ จะยังคงใช้เม็ดเงินโฆษณาอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างแบรนด์และการรับรู้ โดยเฉพาะ 3 ธนาคารที่มีความเคลื่อนไหวทางการตลาดอย่างมาก ได้แก่ ธนาคารกสิกรไทย ธนาคารไทยพาณิชย์ และธนาคารกรุงศรี ขณะ เดียวกันกลุ่มธุรกิจให้บริการ ทางการเงินที่ไม่ใช่ธนาคาร และธุรกิจลีสซิ่งก็มีการแข่งขันและใช้เม็ดเงินโฆษณามาอย่างต่อเนื่องด้วยเช่นกัน จากการเข้ามาให้บริการด้านอินเตอร์เน็ตแบงกิ้ง เช่น ทรูมันนี่ คาร์ฟอร์แคช เป็นต้น

ขณะเดียวกัน ธุรกิจที่มีแนวโน้มใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงในปี 2561 นั้น จะเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์นมเด็ก เนื่องจากกฎหมายห้ามการโฆษณาและส่งเสริมการขายนมที่มีผลบังคับใช้แล้ว ประกอบกับช่วง 2 ปีที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์นมเด็กได้ใช้เม็ดเงินจำนวนมากเพื่อสร้างการรับรู้ คิดมูลค่าต่อปีกว่า 1,000 ล้านบาท ส่วนธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค ยังคงทรงตัวเนื่องจากได้รับผลกระทบจากการช็อปปิ้งออนไลน์ ที่ถูกดึงส่วนแบ่งการตลาดไปส่วนหนึ่ง

รศ.ดร.พสุ เดชะรินทร์ คณบดีคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย รศ.ดร.พสุ เดชะรินทร์ คณบดีคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

ด้านนายพสุ เดชะรินทร์ คณบดีคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้มองภาพรวมธุรกิจไทยในปี 2561 ว่า เป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงที่นักธุรกิจจะต้องเผชิญ ได้แก่ การเติบโตของเศรษฐกิจและการสนับสนุนของรัฐบาล ที่หากทำได้ดีจะมีจีดีพีที่เติบโตได้ 4.5% หรือหากยืนอยู่บนสภาพความเป็นจริงตัวเลขจีดีพีน่าจะเติบโต 4% แต่หากมีสถานการณ์เลวร้ายอาจจะเติบโตได้ตํ่ากว่า 4% การเข้ามาของดิจิตอลและเทคโนโลยี การเพิ่มขึ้นของภาคการส่งออก และนักท่องเที่ยว การลงทุนของภาครัฐและการส่งเสริมการลงทุนในภาคต่างๆ อาทิ เขต EEC ที่จะเพิ่มมากขึ้น การสนับสนุนของภาครัฐต่อสินค้าเกษตร การส่งเสริมสตาร์ตอัพและเอสเอ็มอี รวมถึงผู้มีรายได้น้อย ยังมีประเด็นเรื่องหนี้ครัวเรือนและสินค้าคงค้าง และค่าเงินบาท

โดยธุรกิจที่จะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นในปีหน้านั้น เรียกได้ว่าเกือบทุกธุรกิจ แต่จะมีระดับผลกระทบและความรุนแรงแตกต่างกันออกไป ซึ่งธุรกิจที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด จะเป็นกลุ่มธุรกิจมีเดียและเอ็นเตอร์เทนเมนต์ ค้าปลีก การสื่อสาร การเงิน และเทคโนโลยี ส่วนธุรกิจได้รับผลกระทบรองลงมา ได้แก่ ธุรกิจการศึกษา คอนซูเมอร์ อสังหา ริมทรัพย์ บริการ โรงงานการผลิต อาหารสุขภาพ และการท่องเที่ยว ขณะที่กลุ่มธุรกิจภาคการเกษตร ขนส่งและโลจิสติกส์ พลังงาน เฮลธ์แคร์ และการก่อสร้าง ถือว่าได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงน้อยที่สุด

โปรโมทแทรกอีบุ๊กอย่างไรก็ตามในการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ที่จะเกิดขึ้นในปี 2561 ยังเป็นโอกาสในการสร้างการเติบโตได้ในอนาคต ขึ้นอยู่กับว่านักธุรกิจหรือองค์กรจะมองเห็นอย่างไร และปรับตัวได้อย่างไร สิ่งสำคัญที่สุดจะต้องมีการเรียนรู้อยู่ตลอดเวลา ถ้าองค์กร หรือนักธุรกิจเปลี่ยนแปลงได้ช้ากว่าการเปลี่ยนแปลงภายนอก จะทำให้เสียโอกาสได้ ซึ่งการดำเนินธุรกิจจะต้องมีกลยุทธ์เพื่อสร้างการเติบโต ได้แก่ กลยุทธ์ O2O หรือ Online-to-Offline กลยุทธ์การสร้างตลาดใหม่ ด้วยพัฒนาสินค้านวัตกรรม การสร้างการเติบโต และกลยุทธ์การปรับตัวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงการลงทุนด้านดิจิตอล และเทคโนโลยี

“การดำเนินธุรกิจในปี 2561 มองว่าผู้ประกอบการต้องปรับตัวให้สอดรับกับสถานการณ์ และความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นหลายอย่าง โดยเฉพาะเรื่องของเทคโนโลยีที่กำลังเข้ามามีบทบาทต่อการทำงานหลายด้าน เพราะคู่แข่งที่ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป เป็นคู่แข่งที่ไม่เคยอยู่ในอุตสาหกรรมมาก่อน การสะสมทุนเพื่อทำให้ธุรกิจมีขนาดใหญ่ขึ้น อาจไม่จำเป็น หากรู้ความเคลื่อนไหวหรือการเปลี่ยนแปลงที่กำลังเกิดขึ้น ต้องรีบดำเนินการ ไม่ปรับตัวช้าจนเกินไป และการลงทุนด้านเทคโนโลยี อย่ารอให้นิ่งแล้วค่อยคิด เพราะอาจจะช้าเกินไป”

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,323 วันที่ 17 - 20 ธันวาคม พ.ศ. 2560
ดาวน์โหลดอีบุ๊กแทรกข่าว-9


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij