March 25, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,646.29  +12.29  +0.75%         Value  46,485.93  Mil.Baht         SET50  1,098.85  +11.44  +1.05%         Value  33,932.66  Mil.Baht         SET100  2,418.15  +22.65  +0.95%         Value  38,661.17  Mil.Baht         sSET  775.60  +0.69  +0.09%         Value  825.34  Mil.Baht         SETHD  1,243.68  +14.96  +1.22%         Value  16,358.32  Mil.Baht         SETCLMV  1,036.51  +5.03  +0.49%         Value  11,637.19  Mil.Baht         SETTHSI  1,056.50  +10.89  +1.04%         Value  27,769.17  Mil.Baht         mai  365.37  +0.03  +0.01%         Value  518.27  Mil.Baht             AGRO  413.49  +1.79  +0.43%       AGRI  184.03  +0.50  +0.27%       FOOD  11,869.74  +52.58  +0.44%           CONSUMP  112.00  +0.05  +0.04%       FASHION  708.09  -0.06  -0.01%       HOME  29.18  +0.14  +0.48%       PERSON  287.42  -0.41  -0.14%           FINCIAL  192.39  +1.64  +0.86%       BANK  523.60  +5.46  +1.05%       FIN  3,646.82  +7.20  +0.20%       INSUR  11,592.20  -20.90  -0.18%           INDUS  126.48  +1.31  +1.05%       AUTO  483.20  -0.95  -0.20%       IMM  48.06  +0.05  +0.10%       PAPER  2,841.26  -28.13  -0.98%       PETRO  1,230.15  +16.92  +1.39%       PKG  3,381.64  +3.49  +0.10%       STEEL  29.21  +0.02  +0.07%           PROPCON  136.34  +0.94  +0.69%       CONMAT  11,578.84  +128.45  +1.12%       PROP  285.12  +1.36  +0.48%       PF&REIT  213.74  +0.96  +0.45%       CONS  90.29  +0.40  +0.44%           RESOURC  217.53  +2.05  +0.95%       ENERG  24,803.53  +233.94  +0.95%       MINE  10.05  -0.09  -0.89%           SERVICE  509.94  +2.95  +0.58%       COMM  41,202.62  +193.62  +0.47%       HELTH  5,621.24  +30.56  +0.55%       MEDIA  51.68  -0.10  -0.19%       PROF  164.66  +1.12  +0.68%       TOURISM  688.93  +6.29  +0.92%       TRANS  386.68  +3.04  +0.79%           TECH  161.25  +1.19  +0.74%       ETRON  1,489.00  +2.83  +0.19%       ICT  154.22  +1.24  +0.81%       TFEX       SET50 Index Futures       S50H19  1,097.0  +10.3  142,500        S50J19  1,094.2  +9.9  6        S50K19  1,089.0  +3.5  4        S50M19  1,093.0  +10.1  38,534        S50U19  1,088.7  +10.5  3,206        S50Z19  1,088.8  +10.3  1,363      Sector Index Futures       BANKH19  -  -  -        COMMH19  -  -  -        ENERGH19  -  -  -        FOODH19  -  -  -        ICTH19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVH19  4.13  -0.06  1,004        ADVANCH19  184.82  +0.82  22        AMATAH19  21.10  -0.10  36        AOTH19  67.99  +0.24  96        APH19  -  -  -        BAH19  -  -  -        BANPUH19  16.20  +0.20  2,106        BAYH19  -  -  -        BBLH19  208.17  +0.22  366        BCHH19  16.77  -0.09  104        BCPH19  -  -  100        BDMSH19  24.33  +0.40  337        BEAUTYH19  6.68  -0.02  3,020        BECH19  6.55  -0.16  109        BEMH19  10.08  -0.02  58        BHH19  177.55  +0.04  63        BJCH19  50.09  -0.41  405        BLAH19  -  -  150        BLANDH19  1.61  -  8,530        BTSH19  10.78  +0.12  33        CBGH19  57.25  -0.15  6,470        CENTELH19  43.20  +0.45  2        CHGH19  1.94  +0.01  11        CKH19  25.20  -0.08  402        CKPH19  4.92  +0.08  1,179        CPALLH19  76.19  +1.02  152        CPFH19  26.15  +0.40  247        CPNH19  72.95  +0.25  61        DELTAH19  -  -  -        DTACH19  51.80  +1.11  64        EARTHH19  -  -  -        EGCOH19X  281.50  +2.59  21        EPGH19  6.42  +0.11  2        GLOBALH19X  18.15  +0.35  6        GLOWH19X  -  -  500        GPSCH19  -  -  139        GUNKULH19  3.16  -  838        HANAH19  31.04  -  8        HMPROH19  -  -  -        ICHIH19  3.66  -0.02  1,003        INTUCHH19  57.06  +0.50  2        IRPCH19  5.81  +0.03  12        ITDH19  2.26  +0.01  723        IVLH19  50.15  +1.15  1,144        JASH19  5.93  +0.23  4,084        KBANKH19  192.32  -0.34  572        KCEH19X  24.40  -0.59  2        KKPH19  70.30  +0.62  101        KTBH19  19.12  +0.21  481        KTCH19X  34.00  +0.15  5        LHH19  10.57  +0.28  304        LPNH19  6.76  +0.12  282        MAJORH19  27.57  +0.02  2        MINTH19  38.67  -0.08  3        MTCH19  45.52  -0.16  741        PLANBH19  6.44  -  714        PSHH19  -  -  100        PTGH19  10.11  -0.09  821        PTTH19X  49.00  +0.47  151        PTTEPH19  126.15  +2.49  372        PTTGCH19  68.80  +1.10  413        QHH19  2.94  +0.01  2,021        RATCHH19  -  -  -        ROBINSH19  -  -  83        SH19  -  -  -        SAMARTH19  -  -  -        SAWADH19X  53.00  -0.49  23        SCBH19  135.00  +4.43  99        SCCH19  483.50  +7.30  34        SIRIH19  1.32  +0.01  17        SPALIH19  -  -  -        SPCGH19  -  -  -        STAH19  12.62  -0.06  3        STECH19  22.92  +0.30  224        STPIH19  5.67  -0.03  10        TASCOH19  15.54  +0.11  206        TCAPH19  55.84  -0.41  101        THAIH19  -  -  -        THCOMH19  7.35  +0.05  6        TISCOH19  89.72  +0.25  81        TMBH19  2.10  +0.01  14,931        TOPH19  72.20  +0.30  305        TPIPLH19  2.04  -  3,685        TRUEH19  4.83  +0.02  1,164        TTAH19  5.12  -0.09  6        TTCLH19  6.99  -0.01  2        TTWH19  -  -  -        TUH19  -  -  -        TVOH19  -  -  -        UNIQH19  9.96  +0.06  101        VGIH19  7.85  -  20        VNGH19  -  -  -        WHAH19  4.22  -0.02  3,690      GF10 Futures       GF10J19  19,830  -50  13,852        GF10M19  19,890  -60  4,204        GF10Q19  19,950  -50  2,595      GF50 Futures       GFJ19  19,820  -70  683        GFM19  19,890  -60  85        GFQ19  19,940  -70  78      Gold Online Futures       GOH19  1,313.80  -4.10  6,284        GOM19  1,322.50  -3.90  5,311      GOLD-D       GDH19  -  -  -        GDM19  1,321.70  +5.21  5      USD Futures       USDH19  31.65  -  1,269        USDJ19  -  -  -        USDK19  -  -  -        USDM19  31.60  -0.01  1,219      BB3 Futures       BB3M19  -  -  -        BB3U19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5M19  -  -  -        TGB5U19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3H19  -  -  -        RSS3J19  -  -  -        RSS3K19  -  -  -        RSS3M19  -  -  -        RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DH19  53.30  -1.45  16        RSS3DJ19  53.50  -1.45  18        RSS3DK19  53.80  -1.25  20        RSS3DM19  53.80  -1.25  20        RSS3DN19  53.90  -1.15  26        RSS3DQ19  54.00  -1.45  26        RSS3DU19  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50H19C1100  10.1  +4.0  1,362        S50H19C1125  2.8  +1.4  635        S50M19C1100  24.7  +4.8  494        S50M19C1125  15.0  +3.0  271        S50M19C1075  38.5  +6.5  231      Most Active Put Volume       S50H19P1075  4.1  -1.3  859        S50H19P1050  1.0  -0.4  506        S50M19P1050  12.7  -1.8  418        S50H19P1100  13.1  -5.5  338        S50M19P1075  21.7  -1.3  321      ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ชวนผู้ประกอบการ SE อบรมหลักสูตร "SET SE 102" ADVANCED PROGRAM พัฒนาศักยภาพธุรกิจสู่ความยั่งยืนกับสุดยอดความรู้ จาก 7 สุดยอดวิทยากรชั้นนำ สมัครวันนี้-28 มี.ค. 2562 รายละเอียด www.setsocialimpact.com    ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ขอเชิญองค์กรที่สนใจร่วมโครงการ "Care the Bear" ชวนลดโลกร้อนด้วย 6 วิธีจัดอีเวนต์แบบรักษ์โลก ทำได้ง่ายๆ ทุกองค์กรก็ทำได้ ข้อมูลเพิ่มเติม www.setsocialimpact.com สอบถาม 0 2009 9999     ---    

‘ไทยเบฟ’ลั่นบุกเอเชีย ผู้นำอาหาร-เครื่องดื่ม ยาหอมรัฐกระตุ้นศก.

11 Oct 2017
อ่าน 24 ครั้ง
Facebook Google Twitter
นับจากปี 2558 ที่บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) หรือไทยเบฟ ประกาศวิชัน 2020 ก้าวสู่ความเป็นผู้นำธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มที่มีเสถียรภาพและการเติบโตอย่างยั่งยืนในภูมิภาคอาเซียน Leading Asean Beverage and Food Company และการเป็นบริษัทที่มีการเติบโตแบบยั่งยืน ผ่านการเน้นโครงสร้างกลุ่มสินค้า (Product Group) ที่หลากหลาย เพื่อให้ง่ายต่อการขยายเข้าไปในตลาดที่แตกต่างกัน กว่าครึ่งทางในวันนี้ ไทยเบฟสามารถรักษาการเติบโตให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ พร้อมกับเดินหน้าสร้างอาณาจักรก้าวสู่การเป็นผู้นำในเอเชีย

โดยนายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า 3 ปีนับจากนี้ บริษัทจะยังคงเดินหน้า
ลงทุนและขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นการนำสินค้าที่เหมาะสมกับในแต่ละพื้นที่เข้าไปทำตลาดเพื่อให้เหมาะสมกับการขายมากที่สุด ควบคู่กับการพัฒนาเรื่องบุคลากรเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด โดยปี 2561 บริษัทเตรียมใช้เงินลงทุน 7,400 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากงบประมาณของปีนี้ ที่มีการใช้เงินลงทุน 5,200 ล้านบาท ในการสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่องให้แก่กลุ่ม

ฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน)

**ชู 5 กลยุทธ์โตยั่งยืน
“นอกจากเรื่องของรายได้และผลกำไรในการเติบโตตามเป้าหมายแล้ว สิ่งที่ต้องคำนึงถึงคือการสร้างสรรค์และแบ่งปันคุณค่าของการเติบโต ให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค และสามารถสร้างการเติบโตให้ธุรกิจควบคู่การแบ่งปันสิ่งที่เป็นประโยชน์ มีคุณค่า ทั้งในเรื่องสาธารณสุข กีฬา การศึกษา โครงการประชารัฐ และรวมไปถึงโครงการศิลปะและวัฒนธรรมต่างๆ”

ขณะที่การดำเนินงานภายใต้ 5 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ Growth การเติบโตอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อก้าวสู่การเป็นบริษัทเครื่องดื่มที่ครบวงจรใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Diversity ความหลากหลายของสินค้าทั้งในกลุ่มแอลกอฮอล์และนอนแอลกอฮอล์ Brand การมีตราสินค้าที่โดนใจ ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค Reach การกระจายสินค้าที่แข็งแกร่ง ครอบคลุมทั้งในและต่างประเทศ และ Professionalism ความเป็นมืออาชีพ ด้วยการพัฒนาขีดความสามารถของบุคลากร

**ทำตลาด 360 องศา
ด้านการทำตลาด บริษัทเน้นการทำตลาดแบบ 360 องศา ทั้งในกลุ่มแอลกอฮอล์และนอน แอลกอฮอล์ ซึ่งที่ผ่านมาได้เปิดตัวสินค้าใหม่ อาทิ โซดา ร็อค เมา เท็น ซึ่งได้รับเสียงตอบรับจากกลุ่มเป้าหมาย โดยสามารถครองส่วนแบ่งทางการตลาดได้แล้ว 10% ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งจุดสำคัญจากการเดินหน้าพัฒนาสินค้าอย่างจริงจังของทางบริษัท ขณะที่กลุ่มสุราสีหงส์ทองและสุราขาวรวงข้าว ก็ถือเป็นแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ท็อป 
10 ของบริษัท ที่มีชื่อเสียงว่าเป็นแบรนด์สุราระดับโลก ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งกลุ่มสินค้าที่ผลักดันให้แบรนด์เครื่องดื่มของไทยไปยังระดับสากล นอกจากนี้ยังมีการรีลอนช์เบียร์เฟเดอร์บรอย การเปิดตัวนํ้าแร่ช้าง เป็นต้น

**มั่นใจกำลังซื้อโค้งท้ายดี
สำหรับภาพรวมเศรษฐกิจในช่วง 2 เดือนนับจากนี้ คาดการณ์ว่าน่าจะดีขึ้นจากช่วงที่ผ่านมา เนื่องจากรัฐบาลมีนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจออกมาอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นมาตรการกระตุ้นการจับจ่ายที่เตรียมกระตุ้นในช่วงปลายปี กอปรกับก่อนหน้านี้ได้มีโครงการบัตรสวัสดิการแห่งรัฐที่ออกมาแล้ว ส่งผลให้การจับจ่ายของประชาชนกลับมาคึกคักอีกครั้ง ขณะที่ภาพรวมตลาดในเมืองไทยช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ต้องยอมรับว่าจากปัจจัยลบสภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ชะลอตัวในช่วงที่ผ่านมา ส่งผลให้กลุ่มเครื่องดื่มของบริษัทโดยรวมหดตัวและมียอดขายลดลงบ้างเล็กน้อย ทำให้ภาพรวมบริษัทช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาสามารถปิดรายได้ที่ 1.42 แสนล้านบาท เติบโตลดลง 6% แต่บริษัทปรับยุทธศาสตร์โดยหันมาบริการจัดการเรื่องของค่าใช้จ่ายเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ทำให้สามารถสร้างกำไรสุทธิได้เติบโต 3.1%

นายฐาปน กล่าวเพิ่มเติมว่า ด้านผลกระทบในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ภายหลังจากที่มีการปรับวิธีคำนวณฐานภาษีใหม่เป็นราคาขายปลีกแนะนำนั้น มองว่า การทำธุรกิจจะต้องมีการปรับขึ้น-ลงเรื่องของภาษีเป็นประจำอยู่แล้ว โดยหน้าที่ของบริษัทคือการปรับตัวให้เหมาะสมกับสภาวะมากที่สุด ซึ่งแน่นอนว่าถ้ามีการปรับขึ้นราคาย่อมส่งผลกระทบต่อตลาดอยู่แล้วแต่เป็นเพียงระยะสั้นเท่านั้น และเมื่อผู้บริโภคเริ่มคุ้นชินแล้วก็จะสามารถปรับตัวได้ โดยบริษัทวางเป้าหมายการเติบโตทั้งยอดขายและผลกำไรอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตามปัจจุบันกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มรายใหญ่ของภูมิภาคเอเชียตามมูลค่า (Market Cap) ประกอบไปด้วย อาซาฮีอยู่ที่ 1.7 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ, ไทยเบฟ 1.67 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ,คิริน 1.5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และซันโตรี่ 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

พร้อมกันนี้บริษัทยังอยู่ระหว่างการปรับโครงสร้างบริษัท เฟรเซอร์ แอนด์ นีฟฯ (เอฟ แอนด์ เอ็น) โดยเบื้องต้นจะมีการแลกหุ้น (SWAP) แต่ยังไม่สามารถบอกรายละเอียดได้ โดยเป้าหมายของการดำเนินธุรกรรมครั้งนี้ เพื่อทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดภายใต้การเป็นพันธมิตรกัน (Strategic partner) กำหนดวิสัยทัศน์ และภารกิจในทิศทางเดียวกัน คือการปรับสัดส่วนการถือหุ้น ซึ่งมีความซับซ้อน ปัจจุบันไทยเบฟถือหุ้นในเอฟแอนด์เอ็น 28% ซึ่งจะบันทึกเพียงกำไรเท่านั้น ยังไม่มีการบันทึกรายได้เข้ามาในพอร์ตจนกว่าจะถือหุ้นเกิน 50%

ประภากร ทองเทพไพโรจน์ กรรมการผู้อำนวยการ กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ประภากร ทองเทพไพโรจน์ กรรมการผู้อำนวยการ กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน)

**กรีธาทัพน้ำเมา
นายประภากร ทองเทพไพโรจน์ กรรมการผู้อำนวยการ กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้กุมบังเหียนกลุ่มธุรกิจสุรา กล่าวถึงเป้าหมายในการขับเคลื่อนครั้งนี้ว่า จะยังคงเดินหน้ารุกตลาดเพื่อก้าวสู่ความเป็นอาเซียนแบรนด์ โดยล่าสุดได้ยกระดับแบรนด์สุราขาวรวงข้าวสู่ความเป็นพรีเมียมในชื่อ “รวงข้าว ซิลเวอร์” กับขวดแก้วใหม่ 35 ดีกรี โดยใช้โรงงานผลิตสุรากระทิงแดง เพื่อให้มีรูปลักษณ์ที่ดูอินเตอร์ เหมาะแก่การส่งออก โดยเมืองไทยจะเริ่มวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในเดือนพฤศจิกายนนี้ พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมนำสินค้าในกลุ่มสุราเข้าไปทำตลาดในภูมิภาคอาเซียน ไม่ว่าจะเป็น เมียนมา เวียดนาม ฟิลิปปินส์ และเอเชียเหนืออย่าง จีน ไต้หวัน เกาหลี และญี่ปุ่นเป็นตลาดแรก

ทั้งนี้ในช่วงปีที่ผ่านมาบริษัทได้เข้าไปจัดตั้งบริษัทลูกในเวียดนามในชื่อบริษัท ไอบีเอชแอล เวียดนาม จำกัด เพื่อดำเนินธุรกิจจำหน่ายสุราและกลุ่มไวต์สปิริตอย่างเป็นทางการ โดยเบื้องต้นอยู่ระหว่างขอใบอนุญาตจำหน่ายโดยคาดว่าจะแล้วเสร็จในปลายปีนี้และเริ่มวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการได้ในต้นปี 2561 พร้อมกับนำสกอตวิสกี้ แบรนด์ old pultney เข้าไปทำตลาดด้วย โดยวางเป้าหมายช่วง 3 ปีนับจากนี้ (ปี 2563) บริษัทจะต้องมีฐานการผลิตและบริษัทจัดจำหน่ายเหล้าขาวรวงข้าว ซิลเวอร์ ในประเทศเวียดนาม เพื่อขยายตลาด ขณะที่ในเมียนมานั้นจะเป็นโอเปอ
เรเตอร์โมเดล ส่วนฟิลิปปินส์จะต้องก้าวสู่ดิสตริสบิวเตอร์ โมเดล โดยเบื้องต้นอยู่ระหว่างศึกษาตลาด

“แม้จะมีสุราขาวรวงข้าว ซิลเวอร์ เข้ามาทำตลาดแต่ว่า สุราขาวรวงข้าวแบบดั้งเดิมจะยังคงวางจำหน่ายอยู่เช่นเดิมในราคา 120 บาท เนื่องจากยังมีกลุ่มเป้าหมายอยู่เป็นจำนวนมากประกอบกับเป็นสินค้าดั้งเดิมที่มีอายุยาวนานกว่า 231 ปี”

ขณะที่แบรนด์เบลนด์ 285 นั้นหลังจากมีการปรับแพ็กเกจจิ้งใหม่เพื่อให้ดูทันสมัยแล้ว ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ขวดใหม่ แคมเปญใหม่ ยิ่งใหญ่กว่าเดิม” จะเน้นการทำตลาดในประเทศเป็นหลัก ควบคู่กับการศึกษาความเหมาะสมในการทำตลาดในอนาคต โดยในช่วงปีที่ผ่านมาบริษัทได้มีการนำแบรนด์
เบลนด์ 285 เข้าไปทำตลาดในสปป.ลาว ด้วย

งนุช บูรณะเศรษฐกุล กรรมการผู้อำนวยการ ธุรกิจอาหาร ประเทศไทย งนุช บูรณะเศรษฐกุล กรรมการผู้อำนวยการ ธุรกิจอาหาร ประเทศไทย

**ปูพรมธุรกิจฟูด
สำหรับธุรกิจนอน แอลกอฮอล์ถือเป็นกลุ่มธุรกิจที่มีความแข็งแกร่งขึ้นต่อเนื่อง และกำลังจะกลายเป็นขาที่แข็งแรงในอนาคตอันใกล้ ด้วยเป้าหมายที่ต้องการก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดในระดับอาเซียนเช่นกัน โดยแม่ทัพหญิงอย่าง “นงนุช บูรณะเศรษฐกุล” กรรมการผู้อำนวยการ ธุรกิจอาหาร ประเทศไทย กล่าวว่า ได้วางเป้าหมายภายในปี 2563 กลุ่มธุรกิจอาหารจะต้องการสร้างรายได้เพิ่มขึ้น 2-3 เท่า หรือคิดเป็นมูลค่า 1.5-2 หมื่นล้านบาท จากปัจจุบันที่มีรายได้ 6,000-7,000 ล้านบาท ภายใต้การเติบโตจากแบรนด์สินค้าที่มีอยู่ในปัจจุบัน รวมถึงการควบรวมหรือซื้อกิจการ (M&A)

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าธุรกิจอาหารจะไม่ได้มีอัตรากำไรสูงเช่นธุรกิจแอลกอฮอล์ แต่สามารถสร้างการเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง รวมถึงการนำแบรนด์ไทยไปขยายตลาดในต่างประเทศ โดยเฉพาะภูมิภาคอาเซียน เนื่องจากกลุ่มสินค้าเครื่องดื่มสามารถออกไปทำตลาดและสร้างความเป็นผู้นำตลาดได้แล้ว ธุรกิจอาหารซึ่งเป็นธุรกิจที่อยู่ควบคู่ไปกับธุรกิจเครื่องดื่มจึงสามารถสร้างการเติบโตได้เช่นกัน

สำหรับธุรกิจอาหารปัจจุบันมี 2 กลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่มแบรนด์โออิชิ และกลุ่มฟูดออฟเอเชีย (FOA) ซึ่งกลยุทธ์สร้างการเติบโตของกลุ่มแบรนด์โออิชิ อาทิ การขยายสาขา การเปิดตัวแบรนด์คอนเซ็ปต์ใหม่ เป็นต้น ส่วนกลยุทธ์กลุ่มฟูดออฟเอเชีย อาทิ การขยายสาขา การขยายพอร์ตฟอลิโอ เช่น การซื้อสิทธิการบริหารแฟรนไชส์แบรนด์เคเอฟซี ที่คาดว่าจะเจรจาแล้วเสร็จภายในสิ้นปี

ขณะที่ธุรกิจเครื่องดื่มนอน แอลกอฮอล์ กลุ่มไทยเบฟให้ความสำคัญ และต้องการสร้างการเติบโตให้เป็นผู้นำตลาดเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นนํ้าดื่มแบรนด์คริสตัล ซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาด 21.5% ส่วนชาเขียวแบรนด์โออิชิหลังจากช่วง 3 ปีที่ผ่านมาได้ใช้ 5 กลยุทธ์สำคัญ อาทิ การปรับภาพลักษณ์ใหม่ให้มีความเป็นวัยรุ่น, ออกสินค้าใหม่ที่ตรงตามความต้องการของผู้บริโภค เช่น ชาเขียว เคี้ยวได้, การทำตลาดเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ด้วยการสร้างกระแสในโลกออนไลน์, การรุกตลาดในภูมิภาคอาเซียน และการผลึกกำลังกับพันธมิตรในทุกส่วน ทำให้มีความสามารถในด้านการแข่งขัน ส่งผลให้สามารถขึ้นเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 46%

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,303 วันที่ 8 - 11 ตุลาคม พ.ศ. 2560
ดาวน์โหลดอีบุ๊กแทรกข่าว-9-1

ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij