June 24, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,716.00  -1.14  -0.07%         Value  51,907.48  Mil.Baht         SET50  1,141.98  -0.48  -0.04%         Value  30,942.57  Mil.Baht         SET100  2,525.71  -1.65  -0.07%         Value  38,364.51  Mil.Baht         sSET  785.98  +1.23  +0.16%         Value  1,488.54  Mil.Baht         SETCLMV  1,095.89  +1.03  +0.09%         Value  11,907.92  Mil.Baht         SETHD  1,248.61  +1.04  +0.08%         Value  14,469.15  Mil.Baht         SETTHSI  1,094.20  -1.03  -0.09%         Value  27,402.79  Mil.Baht         SETWB  1,054.81  -6.28  -0.59%         Value  12,039.80  Mil.Baht         mai  361.04  +1.74  +0.48%         Value  761.56  Mil.Baht             AGRO  439.53  -3.30  -0.75%       AGRI  191.14  +0.43  +0.23%       FOOD  12,635.47  -102.53  -0.80%           CONSUMP  106.98  -0.55  -0.51%       FASHION  692.11  -0.34  -0.05%       HOME  27.62  -0.27  -0.97%       PERSON  259.00  -3.88  -1.48%           FINCIAL  196.19  -0.33  -0.17%       BANK  520.14  -0.09  -0.02%       FIN  4,248.67  -33.67  -0.79%       INSUR  11,655.82  -35.62  -0.30%           INDUS  120.73  -0.36  -0.30%       AUTO  473.46  -0.73  -0.15%       IMM  45.57  -0.10  -0.22%       PAPER  2,953.79  +56.27  +1.94%       PETRO  1,168.60  -4.06  -0.35%       PKG  3,260.11  -13.69  -0.42%       STEEL  27.96  -0.02  -0.07%           PROPCON  142.75  -0.43  -0.30%       CONMAT  11,541.81  -49.69  -0.43%       PROP  301.72  -0.64  -0.21%       PF&REIT  236.57  +0.77  +0.33%       CONS  98.69  -1.84  -1.83%           RESOURC  227.89  +1.03  +0.45%       ENERG  25,988.43  +117.76  +0.46%       MINE  8.39  -0.08  -0.94%           SERVICE  539.90  -0.65  -0.12%       COMM  44,037.84  -504.59  -1.13%       HELTH  5,674.59  -2.63  -0.05%       MEDIA  57.48  +0.27  +0.47%       PROF  144.21  -0.54  -0.37%       TOURISM  605.88  +5.38  +0.90%       TRANS  418.74  +3.17  +0.76%           TECH  171.04  -0.02  -0.01%       ETRON  1,331.72  -18.00  -1.33%       ICT  166.79  +0.21  +0.13%       TFEX       SET50 Index Futures       S50M19  1,143.9  -2.6  118,362        S50N19  1,143.7  -0.4  12        S50Q19  -  -  -        S50U19  1,139.2  -2.4  79,302        S50Z19  1,139.4  -2.1  3,433        S50H20  1,136.5  -2.1  873      Sector Index Futures       BANKM19  -  -  -        COMMM19  -  -  -        ENERGM19  -  -  -        FOODM19  -  -  -        ICTM19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVM19  4.09  -0.01  1,071        ADVANCM19  205.00  +0.11  23        AEONTSM19  -  -  -        AMATAM19  24.20  +0.20  20        AOTM19  75.55  +0.92  721        APM19  -  -  2,068        BAM19  -  -  -        BANPUM19  14.68  +0.08  488        BAYM19  -  -  -        BBLM19  199.85  -1.76  41        BCHM19  16.70  -  2        BCPM19  30.50  -0.47  6        BCPGM19  -  -  -        BDMSM19  25.41  -0.33  8        BEAUTYM19  4.15  -0.08  1,205        BECM19  9.26  +0.02  9        BEMM19  11.28  -0.07  530        BGRIMM19  -  -  -        BHM19  -  -  100        BJCM19  50.08  +0.08  42        BLAM19  -  -  -        BLANDM19  1.66  +0.01  4,254        BTSM19  12.00  -0.16  89        CBGM19  72.50  -1.06  2,418        CENTELM19  36.00  -  101        CHGM19  2.23  +0.03  3        CKM19  28.25  -0.23  39        CKPM19  6.79  -0.02  1,079        COM7M19  -  -  -        CPALLM19  85.00  +0.07  215        CPFM19  27.86  -0.24  402        CPNM19  -  -  20        DELTAM19  67.78  -0.70  1        DTACM19  50.00  -0.40  205        EAM19  -  -  -        EARTHM19  -  -  -        EGCOM19X  -  -  -        EPGM19  -  -  -        ERWM19  -  -  -        ESSOM19  -  -  200        GFPTM19  -  -  -        GLOBALM19X  -  -  -        GLOWM19  -  -  -        GPSCM19  63.03  +0.36  6        GULFM19  116.25  +1.74  2        GUNKULM19X  3.13  -0.06  611        HANAM19  -  -  -        HMPROM19  17.58  -0.42  204        ICHIM19  5.76  +0.16  52        INTUCHM19  -  -  40        IRPCM19  5.18  -  1,080        ITDM19  2.33  -0.03  176        IVLM19  47.70  -  2,178        JASM19  6.74  +0.05  1,015        KBANKM19  189.82  -1.83  106        KCEM19  18.80  -0.09  384        KKPM19  -  -  100        KTBM19  19.50  +0.10  987        KTCM19X  -  -  -        LHM19  11.12  -0.07  11        LPNM19  7.26  -0.08  101        MAJORM19  28.92  -0.07  1        MEGAM19  -  -  -        MINTM19  39.21  -0.37  401        MTCM19  55.85  -0.40  303        ORIM19  -  -  -        PLANBM19  7.35  +0.20  13        PRMM19  -  -  -        PSHM19  20.90  +0.12  10        PSLM19  -  -  -        PTGM19  18.90  +0.40  463        PTTM19  49.05  +0.30  766        PTTEPM19  136.10  +0.89  294        PTTGCM19  64.65  +0.29  219        QHM19  -  -  500        RATCHM19  64.05  +0.05  25        ROBINSM19  -  -  -        RSM19  -  -  -        SM19  -  -  -        SAMARTM19  8.58  +0.03  1        SAWADM19X  -  -  -        SCBM19  134.50  -0.45  5        SCCM19  467.31  -3.59  51        SGPM19  -  -  -        SIRIM19  1.42  +0.01  2,202        SPALIM19  22.98  +0.28  1        SPCGM19  -  -  -        SPRCM19  10.20  +0.11  1        STAM19  12.65  -0.05  756        STECM19  25.74  -1.26  1,621        STPIM19  7.07  -0.15  3        SUPERM19  -  -  -        TASCOM19  20.95  +0.90  2,222        TCAPM19  56.23  +0.76  1        THAIM19  10.51  +0.12  6        THANIM19  -  -  -        THCOMM19  5.85  -0.25  271        TISCOM19  -  -  700        TKNM19  9.05  -0.55  309        TMBM19  1.98  -0.02  185        TOPM19  66.20  +1.50  593        TPIPLM19  1.99  +0.01  1,025        TRUEM19  5.54  +0.01  52,794        TTAM19  5.19  -0.09  32        TTCLM19  -  -  -        TTWM19  -  -  -        TUM19  18.20  +0.20  102        TVOM19  -  -  400        UNIQM19  -  -  -        VGIM19  9.05  -0.06  1        VNGM19  5.07  -0.03  105        WHAM19  4.77  +0.12  1,178      GF10 Futures       GF10M19  20,580  +210  4,057        GF10Q19  20,620  +190  12,030        GF10V19  20,680  +200  2,058      GF50 Futures       GFM19  20,580  +210  273        GFQ19  20,630  +200  702        GFV19  20,660  +160  35      Gold Online Futures       GOM19  1,407.60  +18.40  7,293        GOU19  1,417.00  +18.80  13,629      GOLD-D       GDM19  -  -  -        GDU19  1,413.00  +15.70  7      USD Futures       USDM19  30.77  -0.07  3,441        USDN19  30.75  -0.09  10        USDQ19  -  -  -        USDU19  30.73  -0.07  4,734      BB3 Futures       BB3U19  -  -  -        BB3Z19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U19  -  -  -        TGB5Z19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3M19  -  -  -        RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DM19  62.40  -  50        RSS3DN19  61.40  -0.20  52        RSS3DQ19  55.90  +0.10  56        RSS3DU19  54.80  -1.00  58        RSS3DV19  54.30  -0.20  78        RSS3DX19  54.30  -0.20  78        RSS3DZ19  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50M19C1150  5.2  -0.4  1,916        S50U19C1175  10.1  -0.4  556        S50U19C1150  19.2  -0.2  286        S50U19C1200  5.3  -0.2  227        S50M19C1175  0.8  -0.4  206      Most Active Put Volume       S50M19P1125  1.4  -0.7  487        S50M19P1100  0.3  -0.9  389        S50M19P1075  0.2  -0.3  378        S50U19P1125  17.9  +1.7  338        S50U19P1100  9.7  +0.5  275      ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ชวนร่วมงาน SET Social Impact Day 2019 "Partnership for Impact Co-creation ออกแบบ ทางออก มหาชน" เวทีนำเสนอแนวคิดการแก้ปัญหาสังคม พร้อมพบ 60 บูธธุรกิจเพื่อสังคม 17-18 ก.ค. ที่อาคารตลาดหลักทรัพย์ฯ ลงทะเบียนร่วมงานฟรี www.setsocialimpact.com    ---     ขอเชิญผู้สนใจร่วมชมนิทรรศการศิลปกรรม "ก้าวสู่ปีที่ 45 ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย" พบผลงานศิลปะกว่า 100 ชิ้น จากศิลปินชั้นนำ ผลงานสะสมและผลงานของผู้บริหารและพนักงานตลาดหลักทรัพย์ฯ 24 มิ.ย.-15 ธ.ค. 62 8.30-18.30 น. เพิ่มเติม www.set.or.th หรือ 02-009-9999    ---    

‘ไทยเบฟ’ลั่นบุกเอเชีย ผู้นำอาหาร-เครื่องดื่ม ยาหอมรัฐกระตุ้นศก.

11 Oct 2017
อ่าน 116 ครั้ง
นับจากปี 2558 ที่บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) หรือไทยเบฟ ประกาศวิชัน 2020 ก้าวสู่ความเป็นผู้นำธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มที่มีเสถียรภาพและการเติบโตอย่างยั่งยืนในภูมิภาคอาเซียน Leading Asean Beverage and Food Company และการเป็นบริษัทที่มีการเติบโตแบบยั่งยืน ผ่านการเน้นโครงสร้างกลุ่มสินค้า (Product Group) ที่หลากหลาย เพื่อให้ง่ายต่อการขยายเข้าไปในตลาดที่แตกต่างกัน กว่าครึ่งทางในวันนี้ ไทยเบฟสามารถรักษาการเติบโตให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ พร้อมกับเดินหน้าสร้างอาณาจักรก้าวสู่การเป็นผู้นำในเอเชีย

โดยนายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า 3 ปีนับจากนี้ บริษัทจะยังคงเดินหน้า
ลงทุนและขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นการนำสินค้าที่เหมาะสมกับในแต่ละพื้นที่เข้าไปทำตลาดเพื่อให้เหมาะสมกับการขายมากที่สุด ควบคู่กับการพัฒนาเรื่องบุคลากรเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด โดยปี 2561 บริษัทเตรียมใช้เงินลงทุน 7,400 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากงบประมาณของปีนี้ ที่มีการใช้เงินลงทุน 5,200 ล้านบาท ในการสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่องให้แก่กลุ่ม

ฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน)

**ชู 5 กลยุทธ์โตยั่งยืน
“นอกจากเรื่องของรายได้และผลกำไรในการเติบโตตามเป้าหมายแล้ว สิ่งที่ต้องคำนึงถึงคือการสร้างสรรค์และแบ่งปันคุณค่าของการเติบโต ให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค และสามารถสร้างการเติบโตให้ธุรกิจควบคู่การแบ่งปันสิ่งที่เป็นประโยชน์ มีคุณค่า ทั้งในเรื่องสาธารณสุข กีฬา การศึกษา โครงการประชารัฐ และรวมไปถึงโครงการศิลปะและวัฒนธรรมต่างๆ”

ขณะที่การดำเนินงานภายใต้ 5 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ Growth การเติบโตอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อก้าวสู่การเป็นบริษัทเครื่องดื่มที่ครบวงจรใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Diversity ความหลากหลายของสินค้าทั้งในกลุ่มแอลกอฮอล์และนอนแอลกอฮอล์ Brand การมีตราสินค้าที่โดนใจ ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค Reach การกระจายสินค้าที่แข็งแกร่ง ครอบคลุมทั้งในและต่างประเทศ และ Professionalism ความเป็นมืออาชีพ ด้วยการพัฒนาขีดความสามารถของบุคลากร

**ทำตลาด 360 องศา
ด้านการทำตลาด บริษัทเน้นการทำตลาดแบบ 360 องศา ทั้งในกลุ่มแอลกอฮอล์และนอน แอลกอฮอล์ ซึ่งที่ผ่านมาได้เปิดตัวสินค้าใหม่ อาทิ โซดา ร็อค เมา เท็น ซึ่งได้รับเสียงตอบรับจากกลุ่มเป้าหมาย โดยสามารถครองส่วนแบ่งทางการตลาดได้แล้ว 10% ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งจุดสำคัญจากการเดินหน้าพัฒนาสินค้าอย่างจริงจังของทางบริษัท ขณะที่กลุ่มสุราสีหงส์ทองและสุราขาวรวงข้าว ก็ถือเป็นแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ท็อป 
10 ของบริษัท ที่มีชื่อเสียงว่าเป็นแบรนด์สุราระดับโลก ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งกลุ่มสินค้าที่ผลักดันให้แบรนด์เครื่องดื่มของไทยไปยังระดับสากล นอกจากนี้ยังมีการรีลอนช์เบียร์เฟเดอร์บรอย การเปิดตัวนํ้าแร่ช้าง เป็นต้น

**มั่นใจกำลังซื้อโค้งท้ายดี
สำหรับภาพรวมเศรษฐกิจในช่วง 2 เดือนนับจากนี้ คาดการณ์ว่าน่าจะดีขึ้นจากช่วงที่ผ่านมา เนื่องจากรัฐบาลมีนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจออกมาอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นมาตรการกระตุ้นการจับจ่ายที่เตรียมกระตุ้นในช่วงปลายปี กอปรกับก่อนหน้านี้ได้มีโครงการบัตรสวัสดิการแห่งรัฐที่ออกมาแล้ว ส่งผลให้การจับจ่ายของประชาชนกลับมาคึกคักอีกครั้ง ขณะที่ภาพรวมตลาดในเมืองไทยช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ต้องยอมรับว่าจากปัจจัยลบสภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ชะลอตัวในช่วงที่ผ่านมา ส่งผลให้กลุ่มเครื่องดื่มของบริษัทโดยรวมหดตัวและมียอดขายลดลงบ้างเล็กน้อย ทำให้ภาพรวมบริษัทช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาสามารถปิดรายได้ที่ 1.42 แสนล้านบาท เติบโตลดลง 6% แต่บริษัทปรับยุทธศาสตร์โดยหันมาบริการจัดการเรื่องของค่าใช้จ่ายเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ทำให้สามารถสร้างกำไรสุทธิได้เติบโต 3.1%

นายฐาปน กล่าวเพิ่มเติมว่า ด้านผลกระทบในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ภายหลังจากที่มีการปรับวิธีคำนวณฐานภาษีใหม่เป็นราคาขายปลีกแนะนำนั้น มองว่า การทำธุรกิจจะต้องมีการปรับขึ้น-ลงเรื่องของภาษีเป็นประจำอยู่แล้ว โดยหน้าที่ของบริษัทคือการปรับตัวให้เหมาะสมกับสภาวะมากที่สุด ซึ่งแน่นอนว่าถ้ามีการปรับขึ้นราคาย่อมส่งผลกระทบต่อตลาดอยู่แล้วแต่เป็นเพียงระยะสั้นเท่านั้น และเมื่อผู้บริโภคเริ่มคุ้นชินแล้วก็จะสามารถปรับตัวได้ โดยบริษัทวางเป้าหมายการเติบโตทั้งยอดขายและผลกำไรอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตามปัจจุบันกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มรายใหญ่ของภูมิภาคเอเชียตามมูลค่า (Market Cap) ประกอบไปด้วย อาซาฮีอยู่ที่ 1.7 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ, ไทยเบฟ 1.67 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ,คิริน 1.5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และซันโตรี่ 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

พร้อมกันนี้บริษัทยังอยู่ระหว่างการปรับโครงสร้างบริษัท เฟรเซอร์ แอนด์ นีฟฯ (เอฟ แอนด์ เอ็น) โดยเบื้องต้นจะมีการแลกหุ้น (SWAP) แต่ยังไม่สามารถบอกรายละเอียดได้ โดยเป้าหมายของการดำเนินธุรกรรมครั้งนี้ เพื่อทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดภายใต้การเป็นพันธมิตรกัน (Strategic partner) กำหนดวิสัยทัศน์ และภารกิจในทิศทางเดียวกัน คือการปรับสัดส่วนการถือหุ้น ซึ่งมีความซับซ้อน ปัจจุบันไทยเบฟถือหุ้นในเอฟแอนด์เอ็น 28% ซึ่งจะบันทึกเพียงกำไรเท่านั้น ยังไม่มีการบันทึกรายได้เข้ามาในพอร์ตจนกว่าจะถือหุ้นเกิน 50%

ประภากร ทองเทพไพโรจน์ กรรมการผู้อำนวยการ กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ประภากร ทองเทพไพโรจน์ กรรมการผู้อำนวยการ กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน)

**กรีธาทัพน้ำเมา
นายประภากร ทองเทพไพโรจน์ กรรมการผู้อำนวยการ กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้กุมบังเหียนกลุ่มธุรกิจสุรา กล่าวถึงเป้าหมายในการขับเคลื่อนครั้งนี้ว่า จะยังคงเดินหน้ารุกตลาดเพื่อก้าวสู่ความเป็นอาเซียนแบรนด์ โดยล่าสุดได้ยกระดับแบรนด์สุราขาวรวงข้าวสู่ความเป็นพรีเมียมในชื่อ “รวงข้าว ซิลเวอร์” กับขวดแก้วใหม่ 35 ดีกรี โดยใช้โรงงานผลิตสุรากระทิงแดง เพื่อให้มีรูปลักษณ์ที่ดูอินเตอร์ เหมาะแก่การส่งออก โดยเมืองไทยจะเริ่มวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในเดือนพฤศจิกายนนี้ พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมนำสินค้าในกลุ่มสุราเข้าไปทำตลาดในภูมิภาคอาเซียน ไม่ว่าจะเป็น เมียนมา เวียดนาม ฟิลิปปินส์ และเอเชียเหนืออย่าง จีน ไต้หวัน เกาหลี และญี่ปุ่นเป็นตลาดแรก

ทั้งนี้ในช่วงปีที่ผ่านมาบริษัทได้เข้าไปจัดตั้งบริษัทลูกในเวียดนามในชื่อบริษัท ไอบีเอชแอล เวียดนาม จำกัด เพื่อดำเนินธุรกิจจำหน่ายสุราและกลุ่มไวต์สปิริตอย่างเป็นทางการ โดยเบื้องต้นอยู่ระหว่างขอใบอนุญาตจำหน่ายโดยคาดว่าจะแล้วเสร็จในปลายปีนี้และเริ่มวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการได้ในต้นปี 2561 พร้อมกับนำสกอตวิสกี้ แบรนด์ old pultney เข้าไปทำตลาดด้วย โดยวางเป้าหมายช่วง 3 ปีนับจากนี้ (ปี 2563) บริษัทจะต้องมีฐานการผลิตและบริษัทจัดจำหน่ายเหล้าขาวรวงข้าว ซิลเวอร์ ในประเทศเวียดนาม เพื่อขยายตลาด ขณะที่ในเมียนมานั้นจะเป็นโอเปอ
เรเตอร์โมเดล ส่วนฟิลิปปินส์จะต้องก้าวสู่ดิสตริสบิวเตอร์ โมเดล โดยเบื้องต้นอยู่ระหว่างศึกษาตลาด

“แม้จะมีสุราขาวรวงข้าว ซิลเวอร์ เข้ามาทำตลาดแต่ว่า สุราขาวรวงข้าวแบบดั้งเดิมจะยังคงวางจำหน่ายอยู่เช่นเดิมในราคา 120 บาท เนื่องจากยังมีกลุ่มเป้าหมายอยู่เป็นจำนวนมากประกอบกับเป็นสินค้าดั้งเดิมที่มีอายุยาวนานกว่า 231 ปี”

ขณะที่แบรนด์เบลนด์ 285 นั้นหลังจากมีการปรับแพ็กเกจจิ้งใหม่เพื่อให้ดูทันสมัยแล้ว ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ขวดใหม่ แคมเปญใหม่ ยิ่งใหญ่กว่าเดิม” จะเน้นการทำตลาดในประเทศเป็นหลัก ควบคู่กับการศึกษาความเหมาะสมในการทำตลาดในอนาคต โดยในช่วงปีที่ผ่านมาบริษัทได้มีการนำแบรนด์
เบลนด์ 285 เข้าไปทำตลาดในสปป.ลาว ด้วย

งนุช บูรณะเศรษฐกุล กรรมการผู้อำนวยการ ธุรกิจอาหาร ประเทศไทย งนุช บูรณะเศรษฐกุล กรรมการผู้อำนวยการ ธุรกิจอาหาร ประเทศไทย

**ปูพรมธุรกิจฟูด
สำหรับธุรกิจนอน แอลกอฮอล์ถือเป็นกลุ่มธุรกิจที่มีความแข็งแกร่งขึ้นต่อเนื่อง และกำลังจะกลายเป็นขาที่แข็งแรงในอนาคตอันใกล้ ด้วยเป้าหมายที่ต้องการก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดในระดับอาเซียนเช่นกัน โดยแม่ทัพหญิงอย่าง “นงนุช บูรณะเศรษฐกุล” กรรมการผู้อำนวยการ ธุรกิจอาหาร ประเทศไทย กล่าวว่า ได้วางเป้าหมายภายในปี 2563 กลุ่มธุรกิจอาหารจะต้องการสร้างรายได้เพิ่มขึ้น 2-3 เท่า หรือคิดเป็นมูลค่า 1.5-2 หมื่นล้านบาท จากปัจจุบันที่มีรายได้ 6,000-7,000 ล้านบาท ภายใต้การเติบโตจากแบรนด์สินค้าที่มีอยู่ในปัจจุบัน รวมถึงการควบรวมหรือซื้อกิจการ (M&A)

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าธุรกิจอาหารจะไม่ได้มีอัตรากำไรสูงเช่นธุรกิจแอลกอฮอล์ แต่สามารถสร้างการเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง รวมถึงการนำแบรนด์ไทยไปขยายตลาดในต่างประเทศ โดยเฉพาะภูมิภาคอาเซียน เนื่องจากกลุ่มสินค้าเครื่องดื่มสามารถออกไปทำตลาดและสร้างความเป็นผู้นำตลาดได้แล้ว ธุรกิจอาหารซึ่งเป็นธุรกิจที่อยู่ควบคู่ไปกับธุรกิจเครื่องดื่มจึงสามารถสร้างการเติบโตได้เช่นกัน

สำหรับธุรกิจอาหารปัจจุบันมี 2 กลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่มแบรนด์โออิชิ และกลุ่มฟูดออฟเอเชีย (FOA) ซึ่งกลยุทธ์สร้างการเติบโตของกลุ่มแบรนด์โออิชิ อาทิ การขยายสาขา การเปิดตัวแบรนด์คอนเซ็ปต์ใหม่ เป็นต้น ส่วนกลยุทธ์กลุ่มฟูดออฟเอเชีย อาทิ การขยายสาขา การขยายพอร์ตฟอลิโอ เช่น การซื้อสิทธิการบริหารแฟรนไชส์แบรนด์เคเอฟซี ที่คาดว่าจะเจรจาแล้วเสร็จภายในสิ้นปี

ขณะที่ธุรกิจเครื่องดื่มนอน แอลกอฮอล์ กลุ่มไทยเบฟให้ความสำคัญ และต้องการสร้างการเติบโตให้เป็นผู้นำตลาดเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นนํ้าดื่มแบรนด์คริสตัล ซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาด 21.5% ส่วนชาเขียวแบรนด์โออิชิหลังจากช่วง 3 ปีที่ผ่านมาได้ใช้ 5 กลยุทธ์สำคัญ อาทิ การปรับภาพลักษณ์ใหม่ให้มีความเป็นวัยรุ่น, ออกสินค้าใหม่ที่ตรงตามความต้องการของผู้บริโภค เช่น ชาเขียว เคี้ยวได้, การทำตลาดเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ด้วยการสร้างกระแสในโลกออนไลน์, การรุกตลาดในภูมิภาคอาเซียน และการผลึกกำลังกับพันธมิตรในทุกส่วน ทำให้มีความสามารถในด้านการแข่งขัน ส่งผลให้สามารถขึ้นเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 46%

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,303 วันที่ 8 - 11 ตุลาคม พ.ศ. 2560
ดาวน์โหลดอีบุ๊กแทรกข่าว-9-1


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij