July 23, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,727.58  -7.52  -0.43%         Value  59,267.52  Mil.Baht         SET50  1,140.67  -7.23  -0.63%         Value  37,157.25  Mil.Baht         SET100  2,530.87  -15.68  -0.62%         Value  45,303.27  Mil.Baht         sSET  824.13  -2.54  -0.31%         Value  1,818.66  Mil.Baht         SETCLMV  1,105.78  -4.10  -0.37%         Value  14,063.39  Mil.Baht         SETHD  1,263.93  +2.32  +0.18%         Value  13,200.68  Mil.Baht         SETTHSI  1,091.87  -8.06  -0.73%         Value  30,167.88  Mil.Baht         SETWB  1,060.31  -13.79  -1.28%         Value  13,154.57  Mil.Baht         mai  376.00  +0.82  +0.22%         Value  1,082.66  Mil.Baht             AGRO  458.69  -5.38  -1.16%       AGRI  196.33  -1.96  -0.99%       FOOD  13,199.18  -156.20  -1.17%           CONSUMP  104.70  -0.69  -0.65%       FASHION  673.95  -5.79  -0.85%       HOME  27.42  -0.09  -0.33%       PERSON  254.15  -0.84  -0.33%           FINCIAL  195.64  +0.02  +0.01%       BANK  516.64  +1.09  +0.21%       FIN  4,296.28  -38.73  -0.89%       INSUR  11,754.90  +10.75  +0.09%           INDUS  113.85  -0.53  -0.46%       AUTO  459.44  +3.73  +0.82%       IMM  46.32  +0.19  +0.41%       PAPER  3,122.58  0.00  0.00%       PETRO  1,082.19  -6.05  -0.56%       PKG  3,283.31  -19.17  -0.58%       STEEL  28.08  -0.45  -1.58%           PROPCON  143.58  -0.06  -0.04%       CONMAT  11,426.11  +8.95  +0.08%       PROP  304.75  -0.62  -0.20%       PF&REIT  240.68  +1.43  +0.60%       CONS  101.41  -1.26  -1.23%           RESOURC  228.90  +0.33  +0.14%       ENERG  26,104.94  +37.65  +0.14%       MINE  7.69  0.00  0.00%           SERVICE  538.64  -5.36  -0.99%       COMM  44,602.99  -420.83  -0.93%       HELTH  5,621.02  -7.59  -0.13%       MEDIA  62.96  +0.17  +0.27%       PROF  148.75  -1.70  -1.13%       TOURISM  580.91  -4.12  -0.70%       TRANS  408.35  -6.84  -1.65%           TECH  182.36  -2.01  -1.09%       ETRON  1,212.32  -33.17  -2.66%       ICT  180.50  -1.75  -0.96%       TFEX       SET50 Index Futures       S50N19  1,142.0  -7.5  10        S50Q19  1,138.5  -10.0  8        S50U19  1,139.0  -6.5  105,969        S50Z19  1,139.6  -6.5  8,512        S50H20  1,135.5  -6.2  1,046        S50M20  1,132.0  -6.1  375      Sector Index Futures       BANKU19  -  -  -        COMMU19  -  -  -        ENERGU19  -  -  -        FOODU19  -  -  -        ICTU19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU19  3.98  -  1        ADVANCU19  213.49  -0.01  497        AEONTSU19  -  -  -        AMATAU19  23.83  -0.21  1,519        AOTU19  71.80  -1.68  1,552        APU19  8.12  -0.03  3,506        BAU19  -  -  -        BANPUU19  14.70  +0.20  3,589        BAYU19  -  -  -        BBLU19  188.75  -0.75  258        BCHU19  15.47  +0.10  9        BCPU19  -  -  -        BCPGU19  18.93  -0.06  462        BDMSU19  24.80  -0.18  101        BEAUTYU19  3.83  -0.07  174        BECU19  10.12  -0.21  56        BEMU19  10.65  -0.29  7,018        BGRIMU19  -  -  250        BHU19  -  -  20        BJCU19  51.11  -0.39  553        BLAU19  25.95  -  1        BLANDU19  -  -  500        BTSU19  12.48  -0.18  138        CBGU19  76.67  -1.77  519        CENTELU19  34.83  -  101        CHGU19  2.25  +0.02  259        CKU19  27.47  -0.53  419        CKPU19  6.80  -0.14  2,705        COM7U19  -  -  300        CPALLU19  86.78  -0.97  1,525        CPFU19  28.54  -0.47  527        CPNU19  73.90  -0.10  65        DELTAU19  -  -  -        DTACU19  57.00  -0.55  320        EAU19  52.76  -1.24  222        EARTHU19  -  -  -        EGCOU19  -  -  20        EPGU19  7.04  -  1,016        ERWU19  6.00  -0.11  604        ESSOU19  10.60  +0.10  353        GFPTU19  -  -  -        GLOBALU19X  16.49  -0.83  2,354        GLOWU19  88.08  -0.69  85        GPSCU19  68.25  -1.07  175        GULFU19  127.00  -1.00  163        GUNKULU19X  3.26  +0.03  17,154        HANAU19  27.78  +0.32  129        HMPROU19  -  -  700        ICHIU19  7.67  +0.22  40        INTUCHU19  63.00  -  1        IRPCU19  4.99  +0.06  13,143        ITDU19  2.33  -0.03  62        IVLU19  41.25  -0.58  639        JASU19  7.57  -0.27  50,574        KBANKU19  179.15  -1.45  628        KCEU19  17.45  -0.05  108        KKPU19  69.22  +0.01  106        KTBU19  19.90  +0.30  6,662        KTCU19  41.70  -0.59  52        LHU19  11.00  +0.01  10,503        LPNU19  7.28  -  214        MAJORU19  -  -  -        MEGAU19  -  -  -        MINTU19  40.88  -1.62  3,648        MTCU19  57.50  -0.50  104        ORIU19  9.47  -0.18  660        PLANBU19  8.75  -0.06  3,093        PRMU19  9.02  -0.10  5        PSHU19  -  -  -        PSLU19  9.52  -0.11  239        PTGU19  21.20  +0.09  830        PTTU19  47.30  +0.15  2,207        PTTEPU19  135.50  +1.80  663        PTTGCU19  60.40  -0.38  102        QHU19  2.92  -0.06  3,553        RATCHU19  64.23  -1.28  126        ROBINSU19  55.23  +0.73  248        RSU19  16.63  +0.32  509        SU19  3.70  -0.18  1,195        SAMARTU19  10.72  +0.10  3,028        SAWADU19X  55.60  -0.50  354        SCBU19  138.62  -1.36  268        SCCU19  447.24  +2.24  41        SGPU19  -  -  -        SIRIU19  1.46  -0.01  32        SPALIU19  -  -  200        SPCGU19  18.99  +0.05  1        SPRCU19  10.60  +0.32  3,070        STAU19  -  -  1,000        STECU19  26.30  -0.50  503        STPIU19  9.71  -0.13  1,526        SUPERU19  0.78  +0.01  5,050        TASCOU19  20.30  -0.25  1,112        TCAPU19  -  -  650        THAIU19  10.35  -0.10  1        THANIU19  7.31  +0.03  4,511        THCOMU19  -  -  -        TISCOU19  -  -  45        TKNU19  10.20  +0.79  6,169        TMBU19  1.94  -0.01  5,347        TOPU19  69.66  -0.09  461        TPIPLU19  1.98  -0.03  159        TRUEU19  6.57  -0.16  20,339        TTAU19  6.77  -0.08  150        TTCLU19  10.13  -0.20  526        TTWU19  13.30  -0.23  151        TUU19  19.22  -0.16  3,199        TVOU19  -  -  -        UNIQU19  11.21  -0.09  1        VGIU19  10.10  +0.11  4,825        VNGU19  -  -  -        WHAU19  4.72  -0.03  11,262      GF10 Futures       GF10Q19  20,940  -180  13,499        GF10V19  21,010  -170  5,584        GF10Z19  21,070  -160  2,312      GF50 Futures       GFQ19  20,950  -160  400        GFV19  21,020  -140  307        GFZ19  21,070  -160  151      Gold Online Futures       GOU19  1,432.90  -14.30  27,969      GOLD-D       GDU19  1,435.20  -13.81  17      USD Futures       USDN19  30.84  +0.09  5        USDQ19  30.87  +0.11  23        USDU19  30.80  +0.10  3,704        USDZ19  30.75  +0.09  527      BB3 Futures       BB3U19  -  -  -        BB3Z19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U19  -  -  -        TGB5Z19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DN19  53.20  -0.20  24        RSS3DQ19  51.30  -0.80  28        RSS3DU19  50.20  -0.70  28        RSS3DV19  49.10  -0.50  30        RSS3DX19  49.20  -0.60  48        RSS3DZ19  49.20  -0.60  48        RSS3DF20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U19C1175  6.5  -1.3  691        S50U19C1150  13.7  -2.3  621        S50U19C1200  3.0  -0.7  215        S50U19C1125  25.7  -5.3  80        S50Z19C1175  13.5  -2.7  49      Most Active Put Volume       S50U19P1125  12.4  +2.2  670        S50U19P1100  6.6  +1.2  393        S50U19P1150  24.4  +3.7  229        S50U19P1075  3.4  +0.5  212        S50U19P1050  1.9  +0.3  189      ---     TFEX ชวนแข่งขันส่งคำสั่งซื้อขายอนุพันธ์ด้วย Algorithmic Trading เทรดด้วยเงินจำลอง บนตลาดเสมือนจริง ชิงรางวัลกว่า 100,000 บาท แข่งขันแบบออนไลน์ได้จากทุกที่ และพบ TFEX Buddy ที่จะช่วยให้คำแนะนำกลยุทธ์การซื้อขายใน TFEX สมัครวันนี้-31 ก.ค. ที่ www.TFEX.co.th    ---    

แห่หลบภาษีนํ้าหวาน โค้ก-เป๊ปซี่ชงสูตรใหม่ชู‘เครื่องดื่มทางเลือกสุขภาพ’

16 Sep 2017
อ่าน 238 ครั้ง
บิ๊กแบรนด์พาเหรดเครื่องดื่มสูตรนํ้าตาลน้อยออกทำตลาด ชูจุดขายโลโก “เครื่องดื่มทางเลือกสุขภาพ” หวังสร้างการรับรู้ก่อน “โค้ก-เป๊ปซี่” นำร่องลุยทั้งตลาดนํ้าดำ นํ้าสี ขณะที่เซ็ปเป้ เตรียมเสริมพอร์ตกลุ่มฟังก์ชันนัลดริงก์

มาตรการการจัดเก็บภาษีจากปริมาณความหวานในเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของนํ้าตาล หรือภาษีนํ้าหวานนั้น ถูกจับตามองเป็นอย่างยิ่งเพราะมีสินค้าที่เข้าข่ายจะต้องเสียภาษีเพิ่มขึ้นไม่ว่าจะเป็นชา, กาแฟ, นํ้าผักผลไม้ จากเดิมที่เคยได้รับการยกเว้นภาษี รวมไปถึงความหวานที่เกิดจากผลไม้ โดยจะพิจารณาจากการให้พลังงานเป็นหลัก ดังนั้นความหวานที่มาจากแลคโตส กลูโคส ซูโคส หรือแคลอรี ล้วนต้องเสียภาษี และแม้กรมสรรพสามิต จะกำหนดอัตราการจัดเก็บโดยมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 16 กันยายนนี้ แต่ก็เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการมีระยะเวลาปรับตัว 2 ปี ถือเป็นการผ่อนปรน แต่ก็พบว่า ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ต่างเตรียมพร้อมรับมือ และเลือกที่จะใช้โอกาสในการปรับเปลี่ยนมาตรการการจัดเก็บภาษีนํ้าหวาน เป็นการปรับยุทธศาสตร์ในการดำเนินธุรกิจไปพร้อมกัน

ต่อเรื่องดังกล่าวนางสาวปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายฟังก์ ชั่นนัลดริ๊งก์ “เซ็ปเป้” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า บริษัทมีนโยบายในการพัฒนาสินค้าที่มีส่วนผสมของนํ้าตาลลดลงเรื่อยๆตั้งแต่ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะสินค้าหลักคือ Beauti Drink ซึ่งปัจจุบันไม่มีส่วนผสมของนํ้าตาลเลย จึงได้รับผลกระทบต่อการจัดเก็บภาษีดังกล่าวค่อนข้างน้อยมาก ขณะที่แผนงานรองรับในระยะยาวนั้น มองว่ากลุ่มเครื่องดื่มหลักที่บริษัทมีการทำตลาดอยู่ในขณะนี้เป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ จึงพยายามออกผลิตภัณฑ์สูตรลดหรือเลิกใช้นํ้าตาลมาตลอดอยู่แล้ว สอดคล้องกับหลักการของสรรพสามิตที่อยากให้คนไทยมีสุขภาพดี

MP36-3296-A“ในช่วง 2 ปีแรกจะไม่มีผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจเนื่องจากได้รับการยกเว้นภาษี อีกทั้งปัจจุบันหลายๆ ผลิตภัณฑ์ของบริษัทเน้นไปในเรื่องสุขภาพและนํ้าตาลปริมาณตํ่าอยู่แล้ว ดังจะเห็นได้จากสินค้าในกลุ่ม SappeBeauti Drink ทุกรสชาติ ทุกขวดไม่เติมนํ้าตาลเลย เช่นเดียวกับแนวทางการพัฒนาสินค้าใหม่ๆที่จะเกิดขึ้นในอนาคตก็จะพัฒนาไปในแนวทางเพื่อดูแลสุขภาพของผู้บริโภคเป็นสำคัญ ซึ่งถือเป็นจุดแข็ง ของบริษัทคือ สามารถพัฒนาเครื่อง ดื่มที่ดีต่อสุขภาพ ขณะเดียวกันก็ยังมีรสชาติที่ดี และจุดขายที่แตกต่างสำหรับผู้บริโภคได้ด้วย”

สำหรับมาตรการจัดเก็บภาษีนํ้าตาลจากภาครัฐที่จะมีผลบังคับใช้ในสัปดาห์นี้ ในส่วนของผลกระทบทางธุรกิจที่อาจจะเกิดขึ้นในส่วนของผู้ประกอบการนั้น มองว่าในช่วง 2 ปีแรกจะยังไม่มีผลกระทบต่อการดำเนินธุรกิจมากนัก เนื่องจากยังคงจัดเก็บในสัดส่วนที่ไม่สูง ซึ่งการที่ภาครัฐค่อยๆ เพิ่มเป็นอัตราก้าวหน้าในอีก 2 และ 4 ปีข้างหน้าจะทำให้ผู้ประกอบการสามารถปรับตัวและแผนงานในการรองรับได้ ดังนั้น ภาษีนํ้าตาลที่จะเกิดขึ้นในเร็วๆนี้จะยังไม่ได้ส่งผลกระทบกับภาพรวมของธุรกิจเครื่องดื่มมากนัก

ขณะเดียวกันในตลาดเครื่องดื่มที่คาดว่าจะได้รับผลกระทบจากภาษีสรรพสามิตค่อนข้างมากน่าจะมีหลายกลุ่มสินค้า โดยเซ็กเมนต์ที่คาดว่าจะได้รับผลกระทบสูงสุดคือ ชาพร้อมดื่มและกาแฟกระป๋อง เนื่องจากเดิมสินค้ากลุ่มดังกล่าวไม่ได้ถูกจัดเก็บภาษีสรรพสามิต ก็จะถูกเรียกเก็บตามมาตรการใหม่นี้ในอัตรา 10% ของราคาปลีกก่อนภาษีมูลค่าเพิ่มในช่วง 2 ปีแรก ส่วนเครื่องดื่มอื่นๆ ที่เคยเสียสรรพสามิตอยู่แล้ว ก็จะถูกจัดเก็บในรูปแบบใหม่คือ จากเดิมอัตรา20-25% ของ ราคาหน้าโรงงานเป็นอัตรา 14% ของราคาปลีกก่อนภาษีมูลค่าเพิ่ม

“การแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มระยะยาว เรามองเห็นการเปลี่ยนแปลงของตลาดสำหรับ New Normal ของธุรกิจเครื่องดื่มอย่างแน่นอน แต่ก็ยังคาดเดาผลกระทบได้ยากมากเพราะเชื่อว่าเครื่องดื่มในเกือบทุกประเภท ทุกแบรนด์จะปรับสูตรและ/หรือปรับราคาขายของตัวเองในปีหน้า หลังจาก นั้นก็คงต้องดูผลตอบรับจากพฤติ กรรมผู้บริโภคเป็นสำคัญว่าสามารถยอมรับต่อราคาขายที่สูงขึ้น รสชาติที่เปลี่ยนไป หรือปริมาณ นํ้าตาลที่น้อยลงได้หรือไม่อย่างไร”

แบนเนอร์ชั่วโมงฐานเศรษฐกิจ01-3-1อย่างไรก็ตามการแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มสุขภาพปัจจุบันต้องยอมรับว่า แม้จะมีเรื่องของเทรนด์รักสุขภาพหรือเทรนด์หวานน้อยจากผู้เชี่ยวชาญหรือสื่อจำนวนมาก แต่ความเป็นจริงแล้ว เครื่องดื่มที่ขายดีติดอันดับต้นๆ ทั้งหมดของประเทศไทยก็ยังมีรสชาติหวาน และไม่ใช่เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพเป็นส่วนใหญ่ ขณะที่เครื่องดื่มที่หวานน้อย หรือเพื่อสุขภาพจริงๆ แม้จะมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่องแต่ยังคงเป็นตลาดที่ค่อนข้างเล็ก ซึ่งการเปลี่ยนแปลงของภาษีนํ้าตาลและภาษีสรรพสามิต ดังกล่าว ก็น่าจะเป็นโอกาสให้บริษัทเราเห็นมิติใหม่ๆ ของตลาดเครื่องดื่ม ตลอดจนอาจทำให้ผู้บริโภคให้หันมาใส่ใจสินค้าเพื่อสุขภาพมากขึ้น ซึ่งตรงนี้บริษัทยังมองเป็นโอกาสทางธุรกิจ เพื่อศึกษาทำความเข้าใจผู้บริโภค และพัฒนาสินค้าใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ชีวิตที่ดีขึ้นของคนไทยได้

ด้านนางคลาวเดีย นาวาร์โร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทเปิดตัวโค้ก ซีโร่ สูตรไม่มีนํ้าตาลเมื่อต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา โดยพัฒนามาจากโค้ก ซีโร่สูตรเดิมแต่ปรับเปลี่ยนรสชาติให้ซ่าเหมือนโค้กออริจินัล และยังได้รับสัญลักษณ์โภชนาการ “เครื่องดื่มทางเลือกสุขภาพ” ที่ผ่านการตรวจสอบและรับรองจากมูลนิธิส่งเสริมโภชนาการ สถาบันโภชนาการ มหาวิทยาลัยมหิดล เพื่อเป็นการแสดงให้เห็นว่ามีปริมาณนํ้าตาลน้อยกว่า 6 กรัมต่อ 100 มิลลิลิตร หรือไม่มีนํ้าตาลเลยตามที่กฎ หมายกำหนด

coke2นอกจากนี้โค้กซีโร่ สูตรไม่มีนํ้าตาลยังดีไซน์แพ็กเกจใหม่เพิ่มโลโกโคคา-โคลาแถบแดง ที่มีอยู่ในทุกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มภายใต้แบรนด์โค้กลงบนแพ็กสีดำและเพิ่มคำว่า ‘ซีโร่ ชูการ์” (ZERO SUGAR) ที่ด้านบนเพื่อให้ผู้บริโภคเห็นได้ชัดเจนด้วย ด้านแผนการตลาดบริษัทจะเน้นสร้างการรับรู้ผ่านสื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นสื่อโฆษณา Building Wrap ใจกลางกรุงเทพฯ บิลบอร์ด รถไฟฟ้า BTS รวมถึงโฆษณาออนไลน์และโซเชียลมีเดียด้วย

ขณะที่นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่- โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า บริษัทเปิดตัว “มิรินด้า มิกซ์-อิท” (Mirinda MIX-IT) เครื่องดื่มอัดลม กลิ่นผลไม้ที่มีสูตรนํ้าตาลน้อยกว่า 6 กรัมต่อ 100 มล. และได้รับตราสัญลักษณ์โภชนาการเครื่องดื่ม “ทางเลือกสุขภาพ” (Healthier Choice) ออกวางจำหน่ายโดยมุ่งเจาะกลุ่มวัยรุ่น คนรุ่นใหม่เป็นหลัก อีกทั้งเป็นการขยายพอร์ตเครื่องดื่มทางเลือกสุขภาพ ซึ่งถือเป็นเทรนด์สุขภาพที่กำลังมาแรงในกลุ่มผู้บริโภคคนไทย

“บริษัทให้ความสำคัญกับพอร์ตเครื่องดื่มทางเลือกสุขภาพ และมิรินด้า มิกซ์-อิทถือเป็นแบรนด์ใหม่ที่บริษัทจะเดินหน้าสร้างการรับรู้ผ่านสื่อต่างๆ ครบวงจร รวมทั้งการจัดทำคาราวานแจกชิมกว่า 1 ล้านชิ้นทั่วประเทศด้วย”
อย่างไรก็ดีการประกาศใช้ภาษีนํ้าหวานแม้จะมีระยะเวลาผ่อนปรนให้ 2 ปีแต่เชื่อว่าในช่วงเวลาอันใกล้นี้ผู้ประกอบการจะต้องเร่งส่งสินค้าใหม่ในตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพออกมาทำตลาด เพื่อชิงความได้เปรียบในการสร้างการรับรู้ ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดนี้คึกคักขึ้นทันที

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,296 วันที่ 14 - 16 กันยายน พ.ศ. 2560
ดาวน์โหลดอีบุ๊กแทรกข่าว-9-1


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij