‘โมโน29’โตสวนทีวีดิจิตอล ชูแม่เหล็ก‘คอนเทนต์’ดูดลูกค้าแห่ซื้อโฆษณา

13 September 2017





โมโน 29 แจงผลประกอบการ 8 เดือนโตตามเป้า คาดสิ้นปีได้ 1,700 ล้านโต 40% สวนกระแสธุรกิจทีวีดิจิตอลชี้ 2 เดือนโค้งท้ายปีลูกค้าแห่ซื้อโฆษณาเต็ม 100% ล่าสุดคว้าลิขสิทธิ์ค่ายหนังฟอกซ์ เสริมคอนเทนต์ กระตุ้นการเติบโตปี 61

นายบรรณสิทธิ์ รักวงษ์ ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ดิจิตอล โมโน 29 เปิดเผยว่าผลการดำเนินงานในช่วง8เดือนที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตด้วยตัวเลขสองหลัก ซึ่งเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ และผลประกอบการเริ่มมีกำไรตั้งแต่ไตรมาส2ที่ผ่านมาแล้ว โดยคาดว่าปีนี้ช่องโมโน 29 ตั้งเป้าหมายจะมีรายได้ 1,700 ล้านบาท เติบโตในอัตรา 40% จากปีที่ผ่านมาขณะที่กลุ่มบริษัทโมโนจะมีรายได้รวมประมาณ 3,000 ล้านบาท ซึ่งทิศทางธุรกิจในช่วงเวลาที่เหลือ หากไม่นับช่วงเดือนตุลาคมในช่วง2เดือนสุดท้ายขณะนี้มีลูกค้าซื้อเวลาโฆษณาเต็มทั้งหมดแล้ว จากค่าเฉลี่ยที่ผ่านมามีลูกค้าซื้อเวลาโฆษณาประมาณ 70%

ยบรรณสิทธิ์ รักวงษ์ ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ดิจิตอล โมโน 29

ยบรรณสิทธิ์ รักวงษ์ ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ดิจิตอล โมโน 29



สำหรับอัตราค่าโฆษณาในปีหน้าบริษัทมีแผนปรับเพิ่มขึ้นตามเรตติ้งของช่อง แต่ยังอยู่ระหว่างการพิจารณาค่าโฆษณา จากปัจจุบันช่องโมโน29มีเรตติ้งอยู่ลำดับที่ 4 มีอัตราค่าโฆษณาเฉลี่ยนาทีละ 3 หมื่นบาท ส่วนในช่วงเวลาไพร์มไทม์มีราคาประมาณนาทีละ 1.5-2 แสนบาท ซึ่งปรับเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาประมาณ 20-30% โดยเรตติ้งที่สูงที่สุดจะอยู่ในช่วงหลังเวลา 18.00 น. ของรายการภาพยนตร์ต่างประเทศ ที่มีเรตติ้งสูงสุด 7-8 ขณะที่รายการไทยซีรีส์มีเรตติ้งสูงสุด2.5ส่วนรายการชกมวยท็อป คิงส์มีเรตติ้งสูงสุด5อย่างไรก็ตามทางช่องโมโน29ยังวางเป้าหมายในอนาคตจะติดอันดับท็อป3ในกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิตอลด้วย

นายบรรณสิทธิ์ กล่าวอีกว่าล่าสุดบริษัทได้ซื้อลิขสิทธิ์ภาพยนตร์และซีรีส์ต่างประเทศจากสตูดิโอ ทเวนตี้ เซ็นจูรี่ ฟอกซ์ เพิ่มขึ้นมาอีกหนึ่งสตูดิโอมีภาพยนตร์ใหม่ประมาณ 400-500 เรื่อง มีซีรีส์ใหม่อีก 20-30 เรื่องที่จะฉายพร้อมในต่างประเทศ ทำให้ปัจจุบันช่องโมโน29มีภาพยนตร์และ
ซีรีส์ต่างประเทศจากสตูดิโอภาพยนตร์ชั้นนำรวม 7 แห่ง โดยภาพยนตร์ต่างประเทศและซีรีส์ดังกล่าวจะเริ่มออกอากาศได้ในช่วงต้นปีหน้าซึ่งจะมีภาพยนตร์ต่างประเทศพร้อมออกอากาศประมาณ1,000 เรื่อง ขณะเดียวกันยังอยู่ระหว่างการพิจารณาเพื่อซื้อลิขสิทธิ์จากค่ายหนังอิสระ และค่ายหนังจากเอเชียด้วยเช่นกันซึ่งบริษัทใช้งบประมาณการซื้อรายการและลิขสิทธิ์ต่างๆ ประมาณ 700 ล้านบาทต่อปี

ล่าสุด ร่วมกับบริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีแทค จัดแคมเปญร่วมกันจัด 2 กิจกรรมสำหรับลูกค้าดีแทคซึ่งกิจกรรมแรก “ดีแทค และ MONO29แจกใหญ่!! ลุ้นขับเบนซ์ฟรี รวมรางวัล 4 ล้านบาท” เมื่อลูกค้าดีแทคตอบคำถามท้ายรายการ เช้าทันโลก, Entertainment Now และ What’s up 29 แล้วส่งคำตอบมาที่4825129 ตั้งแต่วันที่ 1-30 กันยายนนี้ หรือเปิดช่องโมโน 29 ตั้งแต่เที่ยงวันยันเที่ยงคืนเมื่อเห็นรหัสบนหน้าจอแล้วรีบพิมพ์ส่งมาที่หมายเลข 4155222ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน-15 ธันวาคมนี้ก็มีสิทธิลุ้นรับรางวัลรถยนต์Mercedes-GLA-200, ตั๋วเครื่องบินพร้อมที่พักมัลดีฟส์ และทองคำรวมมูลค่ากว่า 4 ล้านบาท

ส่วนกิจกรรมที่ 2 “โหวตนักร้องในดวงใจลุ้นบินไกลถึง ญี่ปุ่น กับ dtac และ Mono Fresh 91.5”เมื่อลูกค้าดีแทคที่สมัครบริการเสริมจากMonoMobile เพียงเสนอรายชื่อศิลปินที่ชื่นชอบ แล้วส่งSMSผ่านหมายเลข 4155233 ตั้งแต่วันที่15 สิงหาคม จนถึงวันที่ 30 กันยายนนี้ จากนั้นชื่อศิลปินคนไหนที่มีคะแนนมากที่สุดจะได้เข้าไปอยู่ในลิสต์โหวตศิลปิน 10คนสุดท้ายโดยจะให้เปิดโหวตในรอบสองตั้งแต่วันที่1-30 พฤศจิกายนนี้โดยลูกค้าดีแทคสามารถร่วมโหวตได้ไม่จำกัดจำนวนครั้ง เพื่อรับสิทธิลุ้นรางวัลใหญ่ ตั๋วเครื่องบินพร้อมแพ็กเกจทัวร์ญี่ปุ่น โทรศัพท์ Galaxy S8 และรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า4 แสนบาท

“แคมเปญดังกล่าวใช้งบประมาณของรางวัล4ล้านบาท และสื่อโฆษณาอีก2ล้านบาท ถือเป็นแคมเปญที่ 3 จากช่วงก่อนหน้านี้ที่ทางช่องโมโน 29 ได้จัดทำไปก่อนแล้วส่วนช่วงปลายปีจะมีอีก1แคมเปญ โดยงบประมาณการจัดแคมเปญตลอดทั้งปีนี้จะอยู่ประมาณ 7-8 ล้านบาท สำหรับของรางวัลหากรวมสื่อโฆษณาจะอยู่ประมาณ 10 ล้านบาทส่วนปีหน้ายังเตรียมจัดกิจกรรมการตลาดและแคมเปญต่างๆ ไว้อย่างต่อเนื่องประมาณ 9แคมเปญ ใช้งบประมาณของรางวัลราว 10-15 ล้านบาท หากรวมงบสื่อโฆษณาจะตกประมาณ 20 ล้านบาท เพื่อเป็นการขอบคุณผู้ชมขณะเดียวกันก็คาดว่าจะช่วยเพิ่มเรตติ้งของช่องให้เพิ่มมากขึ้นด้วย”

ขณะที่ปัจจุบันดีแทคมีฐานลูกค้าใช้บริการอยู่ประมาณ 20 ล้านราย คาดว่าจะมีกลุ่มลูกค้าดีแทคที่ติดตามรายการต่างๆ ของช่องโมโน 29 ประมาณ 3-5 ล้านรายซึ่งการจัดแคมเปญดังกล่าวคาดว่าจะมีฐานลูกค้าดีแทคเข้ามาร่วมกิจกรรมประมาณ1 ล้านคนและสร้างมูลค่าทางธุรกิจประมาณ 10 ล้านบาท

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,295 วันที่ 10 - 13 กันยายน พ.ศ. 2560

ดาวน์โหลดอีบุ๊กแทรกข่าว


โฆษณา โมโน29 โทรทัศน์ดิจิตอล