ไทยประกันชีวิต ชูมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง สร้างแบรนด์เจาะคนรุ่นใหม่
ไทยประกันชีวิต เดินหน้าใช้กลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง จับมือ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เดินหน้าสร้างแบรนด์ผ่านบนเพลงต่อเนื่อง สร้างสรรค์บทเพลงพิเศษ 6 บทเพลง ภายใต้แนวคิด “เพราะโอกาสมีอยู่ในทุกช่วงชีวิต”
นายไชย ไชยวรรณ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ได้ใช้กลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง หรือการทำตลาดผ่านเพลง โดยได้เป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ซึ่งทำให้แบรนด์ไทยประกันชีวิตเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน ซึ่งเป็นกลุ่มหลักที่เสพความบันเทิงผ่านบทเพลง โดยในปีที่ผ่านมาไทยประกันชีวิตได้สนับสนุนมิวสิควิดีโอของ 6 ศิลปิน ในลักษณะการทำ Branded Content ซี่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี มียอดวิวในยูทูปถึง 100 ล้านวิว
“ธุรกิจประกันชีวิตเป็นธุรกิจที่เข้าถึงคนค่อนข้างยาก เนื่องจากเป็นธุรกิจที่มีความซับซ้อน การทำการตลาดแบบ Music Marketing จะเอื้อให้การประกันชีวิตและบริษัทฯ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น เพราะเพลงเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของคนนั่นเอง“นายไชยกล่าว
สำหรับในปี 2560 เป็นวาระพิเศษที่ไทยประกันชีวิตดำเนินธุรกิจครบ 75 ปี จึงได้ต่อยอดสร้างสรรค์บทเพลงพิเศษ 6 บทเพลง ภายใต้แนวคิดเพราะโอกาสมีอยู่ในทุกช่วงชีวิต หรือ Life is an Opportunity ที่ศิลปินของแกรมมี่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์โฆษณาของบริษัทฯ ซึ่งเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่สร้างกระแส Talk of the Town และยังคงอยู่ในความทรงจำของผู้ชม ได้แก่ โฆษณา Everlasting Love หรือ ปู่ชิว เป็นแรงบันดาลใจให้คนเห็นถึง โอกาสที่จะดูแลคนรักให้มากที่สุด โฆษณา My Son แรงบันดาลใจเกี่ยวกับโอกาสที่รอไม่ได้ โฆษณา Silent of Love หรือ พ่อใบ้ เป็นแรงบันดาลใจในโอกาสที่ได้แสดงความรัก โฆษณา Forget Me Not แรงบันดาลใจของโอกาสที่ไม่เคยลืม โฆษณา Unsung Hero แรงบันดาลใจในโอกาสที่จะทำความดี โดยไม่หวังสิ่งตอบแทน และโฆษณา Follow the Father ที่จะสร้างโอกาสในการทำตามแบบในหลวง รัชกาลที่ 9 โดยบทเพลงเหล่านี้มุ่งสร้างแรงบันดาลใจให้กับทุกชีวิต ผ่านความรักหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นความรักของหนุ่มสาว ความรักในครอบครัว หรือความรักต่อคนที่อยู่ร่วมกันในสังคม
ด้านนายภาวิต จิตรกร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร จีเอ็มเอ็ม มิวสิค บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวเสริมว่า สำหรับแคมเปญดังกล่าวนี้ เป็นการรวมสุดยอดของบุคคลที่อยู่ทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลังของงานเพลงมาร่วมกันสร้างสรรค์ผลงานเพลงพิเศษทั้ง 6 บทเพลง ได้แก่ Best Producer ทีมควบคุมการผลิตระดับแนวหน้าของเมืองไทย ประกอบด้วย คุณกริช ทอมมัส จากแกรมมี่ โกลด์, คุณนิค วิเชียร ฤกษ์ไพศาล จากจีนี่ เรคคอร์ดส์ และคุณอาร์ม รัฐการ น้อยประสิทธ์ จากไวท์ มิวสิค Best Song Writer นักแต่งเพลงคุณภาพของเมืองไทยอย่าง ครูสลา คุณวุฒิ, พี่โจ เหมือนเพชร, ป๊อป ปองกูล และ โอม Cocktail และ Best Artist เหล่าศิลปิน ที่มาร่วมถ่ายทอดความประทับใจจากภาพยนตร์โฆษณาผ่านบทเพลง ได้แก่ วง Cocktail, วง Potato, วง Jetset’er, มนต์แคน แก่นคูน, บวกกับสองนักร้องคลื่นลูกใหม่ โอปอ ประพุทธ์ และ ตรี ชัยณรงค์ โดยบทเพลงแห่งแรงบันดาลใจทั้งหมดนี้จะส่งตรงเข้าถึงหัวใจคนไทยทั้งประเทศตลอดทั้งปี
นายไชย ไชยวรรณ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ได้ใช้กลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง หรือการทำตลาดผ่านเพลง โดยได้เป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ซึ่งทำให้แบรนด์ไทยประกันชีวิตเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน ซึ่งเป็นกลุ่มหลักที่เสพความบันเทิงผ่านบทเพลง โดยในปีที่ผ่านมาไทยประกันชีวิตได้สนับสนุนมิวสิควิดีโอของ 6 ศิลปิน ในลักษณะการทำ Branded Content ซี่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี มียอดวิวในยูทูปถึง 100 ล้านวิว
“ธุรกิจประกันชีวิตเป็นธุรกิจที่เข้าถึงคนค่อนข้างยาก เนื่องจากเป็นธุรกิจที่มีความซับซ้อน การทำการตลาดแบบ Music Marketing จะเอื้อให้การประกันชีวิตและบริษัทฯ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น เพราะเพลงเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของคนนั่นเอง“นายไชยกล่าว
สำหรับในปี 2560 เป็นวาระพิเศษที่ไทยประกันชีวิตดำเนินธุรกิจครบ 75 ปี จึงได้ต่อยอดสร้างสรรค์บทเพลงพิเศษ 6 บทเพลง ภายใต้แนวคิดเพราะโอกาสมีอยู่ในทุกช่วงชีวิต หรือ Life is an Opportunity ที่ศิลปินของแกรมมี่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์โฆษณาของบริษัทฯ ซึ่งเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่สร้างกระแส Talk of the Town และยังคงอยู่ในความทรงจำของผู้ชม ได้แก่ โฆษณา Everlasting Love หรือ ปู่ชิว เป็นแรงบันดาลใจให้คนเห็นถึง โอกาสที่จะดูแลคนรักให้มากที่สุด โฆษณา My Son แรงบันดาลใจเกี่ยวกับโอกาสที่รอไม่ได้ โฆษณา Silent of Love หรือ พ่อใบ้ เป็นแรงบันดาลใจในโอกาสที่ได้แสดงความรัก โฆษณา Forget Me Not แรงบันดาลใจของโอกาสที่ไม่เคยลืม โฆษณา Unsung Hero แรงบันดาลใจในโอกาสที่จะทำความดี โดยไม่หวังสิ่งตอบแทน และโฆษณา Follow the Father ที่จะสร้างโอกาสในการทำตามแบบในหลวง รัชกาลที่ 9 โดยบทเพลงเหล่านี้มุ่งสร้างแรงบันดาลใจให้กับทุกชีวิต ผ่านความรักหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นความรักของหนุ่มสาว ความรักในครอบครัว หรือความรักต่อคนที่อยู่ร่วมกันในสังคม
ด้านนายภาวิต จิตรกร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร จีเอ็มเอ็ม มิวสิค บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวเสริมว่า สำหรับแคมเปญดังกล่าวนี้ เป็นการรวมสุดยอดของบุคคลที่อยู่ทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลังของงานเพลงมาร่วมกันสร้างสรรค์ผลงานเพลงพิเศษทั้ง 6 บทเพลง ได้แก่ Best Producer ทีมควบคุมการผลิตระดับแนวหน้าของเมืองไทย ประกอบด้วย คุณกริช ทอมมัส จากแกรมมี่ โกลด์, คุณนิค วิเชียร ฤกษ์ไพศาล จากจีนี่ เรคคอร์ดส์ และคุณอาร์ม รัฐการ น้อยประสิทธ์ จากไวท์ มิวสิค Best Song Writer นักแต่งเพลงคุณภาพของเมืองไทยอย่าง ครูสลา คุณวุฒิ, พี่โจ เหมือนเพชร, ป๊อป ปองกูล และ โอม Cocktail และ Best Artist เหล่าศิลปิน ที่มาร่วมถ่ายทอดความประทับใจจากภาพยนตร์โฆษณาผ่านบทเพลง ได้แก่ วง Cocktail, วง Potato, วง Jetset’er, มนต์แคน แก่นคูน, บวกกับสองนักร้องคลื่นลูกใหม่ โอปอ ประพุทธ์ และ ตรี ชัยณรงค์ โดยบทเพลงแห่งแรงบันดาลใจทั้งหมดนี้จะส่งตรงเข้าถึงหัวใจคนไทยทั้งประเทศตลอดทั้งปี