‘ทีวีดิจิตอล’ ทุ่มโฆษณาชิงเรตติ้ง

26 October 2015






ยังคงเป็นเรื่องที่อยู่ในความสนใจทั้งจากประชาชนคนไทย และคนในวงการสื่ออยู่เสมอกับ "ทีวีดิจิตอล" ที่ได้ดำเนินการมาปีกว่าๆ แล้ว ดังนั้น I Connect ฉบับนี้จะขอนำเรื่องราวเกี่ยวกับ "ทีวีดิจิตอล" ทั้งในแง่มุมของความนิยมในแต่ละช่องของคนไทยทั้งประเทศ รวมถึงวิธีการโปรโมตช่องของแต่ละรายว่ามีการโฆษณาผ่านสื่อประเภทไหนบ้าง และประสบความสำเร็จในการดึงคนดูได้มากน้อยเพียงไร

ดูตารางเพื่อเปรียบเทียบการเติบโตทางด้านเรตติ้งของทีวีดิจิตอลแต่ละช่องคัดมา 15 อันดับใน 3 เดือนล่าสุดเริ่มตั้งแต่เดือนกรกฎาคมไปจนถึงเดือนกันยายน 2558 จากการสำรวจกลุ่มผู้ชมทั้งประเทศที่รับชมทีวีดิจิตอล แสดงให้เห็นว่า ช่อง 7 ยังคงขึ้นแท่นได้รับความนิยมเป็นอันดับ 1 ตามมาด้วยช่อง 3 เป็นอันดับ 2 ส่วนเวิร์คพอยท์ทีวีที่เด่นในเรื่องเกมโชว์ ช่อง 8 ที่มีละครเป็นแม่เหล็ก และ โมโน29 ที่มีทั้งภาพยนตร์ และซีรี่ย์ดังๆ ต่างเกาะตำแหน่งที่ 3 ถึงที่ 5 กันอย่างเหนียวแน่น ส่วนอันดับ 6 ถึง 8 ในช่วง 3 เดือนนี้มีการสลับตำแหน่งกันไปมาระหว่างช่อง One ช่อง 3 SD และช่อง 9 โดยช่อง One มี เรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 0.31 ช่อง 3 SD มีเรตติ้งเฉลี่ย 0.29 และช่อง 9 เฉลี่ยอยู่ที่ 0.28 ในขณะที่อันดับ 9 ถึง 15 ยังคงไล่เรียงสลับตำแหน่งไปมาทั้ง ช่อง 5 ไทยรัฐทีวี ไทยพีบีเอส ช่อง 3 แฟมิลี่ True 4U พีพีทีวี และ GMM25 ซึ่งได้เรตติ้งอยู่ในระหว่าง 0.23 ไล่ลงมาจนถึง 0.09

ทั้งนี้จะเห็นว่าเรตติ้งเฉลี่ยของบางช่องขยับสูงขึ้นอย่างเช่น ช่อง True4U เนื่องจากมีการถ่ายทอดสดไทยพรีเมียร์ลีก และฟุตบอลลีกของสเปน หรือ ไทยรัฐทีวี ที่มีการถ่ายทอดสดฟุตบอลทีมชาติทั้งชุดเล็กชุดใหญ่ต่างมาช่วยเสริมให้เรตติ้งเฉลี่ยสูงขึ้นมาอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับช่อง GMM25 ที่เรตติ้งเริ่มดีดตัวสูงขึ้นเนื่องเพราะเริ่มมีการบุกตลาดละครอย่างจริงจัง และยังจะมีการนำละครที่ออนแอร์ในช่องอื่นๆ มายาวนานเข้ามาเสริมในช่องของตัวเองเพื่อเรียกแฟนคลับละครให้หันเข้ามาชมช่อง GMM25 ให้มากขึ้นอันจะนำมาซึ่งเรตติ้ง ทั้งนี้เราน่าจะได้เห็นการเติบโตของช่อง GMM25 ได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในช่วงไตรมาสท้ายๆ นี้



เรามาดูการลงทุนทางด้านโฆษณา และประชาสัมพันธ์ของกลุ่มดิจิตอลทีวีกันบ้าง จะขอนำมาแจกแจงให้ดูเพียง 5 อันดับที่มีการใช้งบสูงสุดในปี 2558 โดยรายที่ใช้งบสูงสุดคือ MONO29 ใช้ไป 39.8 ล้านบาท เน้นการใช้สื่อเคลื่อนที่ไปถึง 61% ของงบทั้งหมดหรือประมาณ 24.7 ล้านบาท และใช้สื่อหนังสือพิมพ์รองลงมาด้วยงบ 10.1 ล้านบาทหรือคิดเป็น 25% ของงบโฆษณาทั้งก้อน ในขณะที่อันดับ 2 คือ เวิร์คพอยท์ทีวี ใช้งบโฆษณาอยู่ที่ 34.2 ล้านบาทก็ใช้งบก้อนใหญ่ไปกับสื่อเคลื่อนที่เช่นกันที่ 14.5 ล้านบาทหรือราว 42% ตามด้วยสื่อหนังสือพิมพ์กับงบ 14.2 ล้านบาทหรือ 41.7% อันดับที่ 3 คือ PPTV ใช้งบโฆษณาทั้งหมดที่ 32.8 ล้านบาท มีการใช้สื่อที่แตกต่างออกไปจาก 2 รายแรกคือ ใช้งบก้อนใหญ่ 63.7% หรือ 20.9 ล้านบาทไปกับสื่อสิ่งพิมพ์ และอีกก้อน 29% หรือ 9.4 ล้านบาทไปในสื่อวิทยุ

สำหรับ Spring news มีการใช้งบอยู่ที่ 32.7 ล้านบาท สูงเป็นอันดับ 4 โดยใช้ไปกับสื่อเคลื่อนที่ 71% หรือ 23.4 ล้านบาท และสื่อ In store ไป 20% หรือ 6.5 ล้านบาท ตบท้ายอันดับ 5 ด้วยช่อง One กับงบโฆษณา 17.9 ล้านบาทที่ดูเหมือนว่าจะกระจายการลงโฆษณาไปยังสื่อเกือบทุกประเภทโดยใช้ไปกับสื่อเคลื่อนที่ 54% สื่อหนังสือพิมพ์ 20% สื่อนิตยสาร 13% สื่อนอกบ้าน 9% และสื่ออินเตอร์เน็ตเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

อย่างไรก็ตามถึงแม้ทีวีดิจิตอลบางรายจะมีการใช้งบโฆษณาที่สูง หากแต่ไร้ซึ่งแนวทางในการวางแผนโฆษณาให้เข้าถึงผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพก็ยากที่จะได้เรตติ้งกลับมา และที่สำคัญหากไร้ซึ่ง "จุดยืน" ของช่องรวมถึง "คอนเทนต์" ที่เด็ดหรือโดนใจต่อให้โฆษณามากเท่าไรก็ยากที่จะประสบความสำเร็จในตลาด "ทีวีดิจิตอล" นี้ไปได้



จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 35 ฉบับที่ 3,099 วันที่ 25 - 28 ตุลาคม พ.ศ. 2558


ทีวีดิจิตอล ดิจิตอลทีวี เรตติ้งทีวีดิจิตอล งบโฆษณา