เสริมสุข ย้ำน้ำดื่มคุณภาพมาตรฐาน NSF แบรนด์แรกของประเทศ เดินหน้าผลักดันกลยุทธ์ “ไปไหนก็คริสตัล” ทุ่มงบลงทุน 350 ล้าน ขยายสายการผลิตแห่งใหม่สุราษฎร์ธานี ตั้งเป้าเสิร์ฟความสดชื่นให้ชาวใต้ พร้อมยึดพื้นที่การเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจคนไทยและยังจัดแคมเปญ “ยิ่งรู้จัก ยิ่งรักคริสตัล” ตั้งเป้ายอดขายเติบโตอีก 10% ในปีนี้
นายเลสเตอร์ เต็ก ชวน ตัน รองกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด และกรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลาดน้ำดื่มในปี 2559 มีมูลค่าตลาด 35,000 ล้านบาท เติบโต 8% ในขณะที่น้ำดื่มคริสตัลเติบโตมากถึง 13% มีส่วนแบ่งตลาด 19% ซึ่งเป็นผลมาจากความเชื่อมั่นในคุณภาพของน้ำดื่มคริสตัลที่ได้รับรางวัลและมาตรฐานการผลิตต่างๆ จาก 5 สถาบันที่ได้รับการยอมรับทั้งในและต่างประเทศ ได้แก่ การรับรอง “มาตรฐาน NSF International” จากสหรัฐอเมริกาเป็นรายแรกของประเทศไทย พร้อมทั้ง “รางวัล อย. ควอลิตี้ อวอร์ด” ติดต่อกัน 4 ครั้ง “มาตรฐาน ISO 22000 Food Safety” การบริหารจัดการความปลอดภัยด้านอาหาร “มาตรฐานฮาลาล” เครื่องหมายตรารับรองสำหรับพี่น้องชาวมุสลิม นอกจากนี้ ยังได้รับการขึ้นทะเบียน “ฉลากลดโลกร้อน” ในฐานะเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ซึ่งเป็นสาเหตุที่อุณหภูมิโลกเพิ่มสูงขึ้น แสดงให้เห็นถึงความตระหนักถึงคุณภาพการผลิตควบคู่กับการรักษาสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์น้ำดื่มคริสตัลได้อย่างชัดเจน”
ส่วนกลยุทธ์ “ไปไหนก็คริสตัล” ที่ได้ “นาย - ณภัทร เสียงสมบุญ” มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ และร่วมกิจกรรมสื่อสารทางการตลาดตลอดปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ความแข็งแกร่งของแบรนด์ของคริสตัลเพิ่มสูงขึ้นที่สุดในตลาดน้ำดื่มในทุกด้าน ทั้งการด้านของการเป็นแบรนด์ที่ชื่นชอบ (Brand for me) ขยับจาก 64% เป็น 80% ด้านการเป็นแบรนด์ที่ทันสมัย (Modern Brand) ขยับจาก 72% เป็น 88% ด้านความใสสะอาด (Clean and Pure) ขยับจาก 74% เป็น 87% ที่สำคัญในส่วนการบริโภคซ้ำมีสูงถึง 35% อีกด้วย
การเปิดสายการผลิตน้ำดื่มใหม่ล่าสุดที่โรงงานนทีชัยป้อนตลาดภาคใต้ เพื่อสนับสนุนวิสัยทัศน์ 2020 ในการสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนและมีประสิทธิภาพให้กับกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ของไทยเบฟเวอเรจ เสริมสุขมุ่งหน้าเติมความสุขและความสดชื่นให้กับผู้บริโภคชาวไทยอย่างต่อเนื่องด้วยน้ำดื่มคริสตัล ด้วยแผนการผลักดันน้ำดื่มคริสตัลให้มีจำหน่ายครอบคลุมทุกพื้นที่ พร้อมลงทุนสายการผลิตใหม่อย่างต่อเนื่อง ล่าสุด ทำการเปิดสายการผลิตที่โรงงานนทีชัย อำเภอพุนพิน จังหวัดสุราษฎร์ธานี ซึ่งเป็นจังหวัดที่อยู่ในตำแหน่งใจกลางภาคใต้ ด้วยกำลังการผลิต 36,000 ขวดต่อชั่วโมง หรือ 1.2 ล้านลังต่อเดือน ทั้งยังช่วยเพิ่มศักยภาพในการจัดการต้นทุนและกระจายสินค้าครอบคลุมทั่วภาคใต้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และบริษัทฯ ยังมีแผนเปิดโรงงานเพิ่มต่อเนื่อง เพื่อลดต้นทุนการขนส่ง และเพิ่มประสิทธิภาพความสดใหม่ของน้ำดื่มในตลาดให้มากขึ้น และยังเป็นแนวทางการผลักดันให้ยอดขายน้ำดื่มคริสตัลเติบโตเพิ่มขึ้นด้วย
สายการผลิตใหม่ล่าสุดนี้ได้รับการออกแบบและพัฒนาเทคโนโลยีด้านการผลิตที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม พร้อมทำงานได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ นับเป็นสายการผลิตใหม่ทันสมัยและได้มาตรฐานระดับโลก ทำให้สามารถช่วยลดการใช้พลังงานได้ถึง 397,440 KWh (กิโลวัตต์-ชั่วโมง) ต่อปี คิดเป็นปริมาณลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้ 415 CO2e (คาร์บอนไดออกไซด์เทียบเท่า) ต่อปี
นอกจากนี้ คริสตัล ยังได้จัดโปรโมชั่นเฉพาะพื้นที่ภาคใต้ เพื่อฉลองการเปิดสายการผลิตใหม่ ในแคมเปญ “ดื่มคริสตัล มีสิทธิ์ลุ้นไอโฟน 7” สำหรับพี่น้องชาวภาคใต้เท่านั้น จำนวนมากถึง 100 รางวัล โดยสามารถร่วมสนุกได้ตั้งแต่วันนี้ – 15 กรกฎาคม 2560
ในปี 2560 คริสตัลพร้อมตอกย้ำความแข็งแกร่งในการเป็นแบรนด์น้ำดื่มคุณภาพ และสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นผ่านแคมเปญ “ยิ่งรู้จัก ยิ่งรักคริสตัล” เพื่อสร้างฐานกลุ่มลูกค้าให้เพิ่มขึ้นในทุกพื้นที่ พร้อมต้อนรับช่วงหน้าร้อนสุดร้อนแรงของปี ที่ได้แบรนด์แอมบาสเดอร์หนุ่มสุดหล่อ “นาย - ณภัทร” มาร่วมสื่อสารและตอกย้ำการเป็นผู้นำด้านน้ำดื่มคุณภาพของคริสตัลที่ได้รับการรับรองด้านคุณภาพจาก 5 สถาบันที่ได้รับการยอมรับทั้งในและต่างประเทศ ทำผู้บริโภคมั่นใจได้ถึงคุณภาพน้ำดื่มคริสตัลในทุกขวดได้อย่างแท้จริง รวมถึงการเดินหน้าสร้างการรับรู้ในแคมเปญใหม่ผ่านการสื่อสารออนไลน์ถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่อีก 6 ล้านคนปีนี้
เสริมสุข มั่นใจว่าการขยายสายการผลิตน้ำดื่มคริสตัล ณ โรงงานนทีชัย ประกอบกับแคมเปญการตลาดตลอดปี 2560 จะช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับน้ำดื่มคริสตัล ทั้งในแง่ของการผลิตที่ได้ประสิทธิภาพและ การกระจายสินค้า “ไปไหนก็คริสตัล” ให้ครอบคลุมทั่วประเทศ รวมทั้งความมั่นใจในคุณภาพของผู้บริษัท จะเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยผลักดันให้น้ำดื่มคริสตัลเติบโตด้านยอดขายอย่างแข็งแกร่งตามเป้าหมายอีก 10% ในปีนี้