ชี้เทรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าปีระกา ‘เกม-กล้อง-เฮลธ์แอนด์บิวตี้-เครื่องครัว’แรง
ปี 2560 ยักษ์ใหญ่จากหลายค่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำของเมืองไทยต่างออกมาประเมินเป็นเสียงเดียวกันว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าจะมีแนวโน้มที่สดใสขึ้นอย่างแน่นอน หลังจากที่ปี 2559 ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ฟ้าเมืองไทยจะทรงตัวตั้งแต่ช่วงต้นปีและลากยาวจนถึงต้นไตรมาส 4 ซึ่งเป็นผลมาจากการปัจจัยลบในหลายด้านทั้งปัญหาเศรษฐกิจ การเมือง รวมไปถึงเรื่องของอารมณ์การจับจ่ายของผู้บริโภคที่ชะลอตัว แต่ยังได้อานิสงส์ของมาตรการช็อปช่วยชาติจากภาครัฐและการจัดบิ๊กอีเวนต์โค้งท้ายของผู้ประกอบการมาพยุงไว้
กลุ่มสินค้าที่ถูกยกให้เป็นดาวรุ่ง ได้แก่ เกม กล้องถ่ายภาพ ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม (Health & Beauty) และเครื่องครัว รวมถึงโทรทัศน์ ที่คาดว่าจะหวนกลับมาคึกคักในตลาดอีกครั้ง จากการเข้ามาของเทคโนโลยีใหม่ๆ หลังจากปีนี้ติดลบมาต่อเนื่องพร้อมกับการมาของกลุ่มทุนเครื่องใช้ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่จากประเทศจีนที่ยกทัพเข้ามารุกตลาดช่วงที่ผ่านมา ก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่จะช่วยส่งให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ามีความหลากหลายมากขึ้น ทั้งในแง่ของสินค้า กิจกรรมทางการตลาดและโปรโมชั่น
เครื่องครัว ดาวรุ่งปี 60
นายจักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริหารสินค้า เพาเวอร์ มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ประเมินว่าภาพรวมตลาดเครี่องใช้ไฟฟ้าปี 2560 นั้นจะมีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น เนื่องจากการเข้ามาของเทรนด์สินค้าใหม่ๆที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น โดยกลุ่มที่มีความท้าทายในการทำตลาดในปีหน้าคือกลุ่มสมาร์ทโฟนจากจำนวนแบรนด์ที่เข้ามาในเมืองไทยหลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะจากจีน ส่งผลให้ผู้ประกอบการมีการพัฒนาด้านสินค้า แบรนดิ้ง และรูปแบบ ทำให้ตลาดมีการแข่งขันสูง ขณะที่กลุ่มเฮลธ์แอนด์บิวตี้ เครื่องครัว เกม และกล้องถ่ายภาพ ถือเป็นกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าดาวรุ่งที่มาแรงในปีหน้า
ขณะที่กลุ่มสินค้าทีวีที่มียอดขายในภาพรวมตลาดลดลง 5% ในปี 2559 นั้น คาดการณ์ว่าในปี 2560 จะมีแนวโน้มปรับตัวขึ้น จากเทรนด์ของสินค้าที่เริ่มเข้ามาในช่วงปลายปี ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของการนำเทคโนโลยีใหม่ๆเข้ามาปรับใช้ร่วมกันหรือการปรับรูปแบบสู่แอพพลิเคชั่นทีวี ความต้องการเปลี่ยนทีวีที่มีขนาดใหญ่ขึ้น คมชัดสูงขึ้น รวมถึงการปรับรูปแบบมาเป็น ทีวีแอพพลิเคชัน รองรับการใช้งานที่สะดวกสบายมากขึ้น คุณสมบัติเพิ่มขึ้นในราคาที่ย่อมเยาลงถือเป็นการ รวมถึงตลาดเกม ที่มีความน่าสนใจ และมีความคึกคัก จะเกื้อหนุนให้ตลาดทีวีเติบโตขึ้นได้ โดยประเมินว่าตลาดทีวีปีหน้าจะกลับมาเติบโตที่ 1-2%
นอกจากนี้ยังมีปัจจัยบวกจากการจัดมาตรการช็อปช่วยชาติของภาครัฐในช่วงสิ้นปีนี้ ที่จะส่งผลดีต่ออารมณ์การจับจ่ายของผู้บริโภคลาดยาวจนถึงปีหน้า เพื่อรอจังหวะที่เม็ดเงินจากการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานต่างๆ เกิดการจ้างงาน การลงทุนภาคเอกชน ซึ่งจะทำให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ากลับมาขยายตัวจากการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ
ทุนจีน ยกทัพรุกตลาดไทย
ทั้งนี้จากแนวโน้มในตลาดทีวีที่มีทีท่าว่าจะกลับมาคึกคักอีกครั้งในปี 2560 ส่งผลให้ แบรนด์ยักษ์สัญชาติจีนดาหน้าเปิดเกมรุกตลาดทีวีเมืองไทยอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น "ไฮเออร์" ที่จ่อลอนช์ทีวีไซซ์ใหญ่บุกตลาดเต็มสูบรับพี่ไก่ และ"ไฮเซ่นส์" ภายหลังจากการเข้ารุกตลาดเมืองไทยช่วงปีทีผ่านม พร้อมประกาศเดิหน้ารุกตลาดในประเทศไทยอย่างเต็มตัว และวางเป้าติดท็อป 3 เมืองไทยช่วง 5 ปี ก็สร้างแรงกระเพื่อมให้กับยักษ์ใหญ่หน้ารายเดิมที่ผูกขาดตลาดทีวีเมืองไทยมาช้านานให้ได้สะเทือนบัลลังก์เช่นกัน นอกจากนี้แบรนด์ที่วีสัญชาติจีนอีกหนึ่งรายที่แอบซุ่มเงียบชิงส่วนแบ่งของตลาดทีวีเมืองไทยมากว่า 16 ปีอย่าง "ทีซีแอล" ก็ถือเป็นอีกหนึ่งเงามืดที่น่ากลัวได้เช่นกัน
นายหยาง เสี้ยวหลิน ประธานกรรมการบริหารกลุ่มบริษัทไฮเออร์ ประเทศไทย ฯ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเออร์ จากประเทศจีน กล่าวถึงการแข่งขันในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าเมืองไทยว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าประเภทภาพและเสียง หรือเอวีในเมืองไทยโดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ทีวีในปัจจุบันมีการแข่งขันกันสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีผู้เข้ามาแข่งขันในตลาดเป็นจำนวนมาก ซึ่งแต่ละแบรนด์ล้วนมีความแข็งแกร่งและมีเทคโนโลยีชั้นนำ สามารถตอบรับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคได้ทุกด้านไม่ว่าจะเป็นการเล่มเกมส์ จองตั๋วภาพยนตร์ เป็นต้น
สิ่งที่จะเห็นในไฮเออร์ในปีหน้า คือ การเปิดตัวทีวีกลุ่มใหม่ออกมารองรับตลาดหลายรุ่นโดยเน้นไปที่ Android TV และ 4 K ซึ่งทยอยเปิดตัวตั้งแต่ช่วงไตรมาส 1 เป็นต้นไป โดยจะเน้นไปที่หน้าจอที่มีขนาดใหญ่ขึ้นตั้งแต่ 49 - 65 นิ้ว เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน
ยักษ์ใหญ่ขยับแผนรับแบรนด์จีนทะลัก
ด้านนายนิพนธ์ วงษ์แสงอรุณศรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์แอลจี กล่าวว่า ในปี 2560 แอลจีจะโฟกัสการทำตลาดในทุกกลุ่มสินค้าเพื่อสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจใน 4 กลุ่มสินค้าหลักของอย่างเครื่องปรับอากาศ ทีวี ตู้เย็น และเครื่องซักผ้า ซึ่งบริษัทมีสัดส่วนยอดขายมาจากกลุ่มดังกล่าวกว่า 90% ทั้งในระดับกลาง-บน โดยบริษัทมีแผนเปิดตัวสินค้าใหม่ ตามฤดูกาลขาย จึงต้องทำตลาดให้ตรงกับช่วงจังหวะที่เหมาะสม โดยในช่วงไตรมาสแรกจะเน้นทำตลาดในกลุ่มเครื่องปรับอากาศ ส่วนไตรมาส 2 จะเน้นไปที่กลุ่มทีวี โดยเฉพาะในรุ่นเทคโนโลยีระดับ UHD-TV หรือ 4K รุ่นใหม่ๆ เพื่อรองรับการแข่งขันในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีผู้เล่นหลากหลายมากขึ้น
ขณะที่นายสุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย จำกัด ผู้ทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์อีเลคโทรลักซ์ กล่าวว่า ในปีหน้าเน้นการทำตลาดสินค้าในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าตามฤดูกาล ที่มีการเพิ่มนวัตกรรมเข้าไปในแต่ละความต้องการ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องทำน้ำอุ่น ที่บริษัทมีการเปิดตัวออกมาทำตลาดและมีการเพิ่มฟังก์ชันในการใช้งานเข้าไปในช่วงปลายปีซึ่งมีระดับราคาตั้งแต่ 1,000-8,000 บาทและสามารถสร้างการเติบโตได้ 50% ขณะที่การแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้นในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปีหน้ามองว่าจะเป็นการสร้างสีสันต์และทางเลือกให้แก่ผู้บริโภคที่หลากหลายขึ้น โดยเรื่องของดีไซน์ ฟังก์ชันการใช้งานจะถูกนำมาเป็นปัจจัยหลักในการเลือกซื้อของผู้บริโภค โดยรวมคาดว่าจะเปิดตัวสินค้าใหม่ออกมาทำตลาดไม่ต่ำกว่า 50 รายการ
"เมื่อเทรนด์ตลาดเปลี่ยนการเน้นการแข่งขันเรื่องราคาจะไม่ทำให้ตลาดเติบโต แต่ต้องเน้นการสร้างดีมานด์หรือความต้องการในตลาดให้เพิ่มขึ้น ผ่านรูปแบบของฟังก์ชั่น ดีไซน์ การเพิ่มมูลค่าของสินค้าที่ตอบโจทย์และสร้างทางเลือกให้แก่ผู้บริโภคมากกว่านานคือกลยุทธ์หลักที่บริษัทจะนำมาใช้ในการแข่งขันในปีหน้า"
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,224 วันที่ 5 - 7 มกราคม พ.ศ.2560
กลุ่มสินค้าที่ถูกยกให้เป็นดาวรุ่ง ได้แก่ เกม กล้องถ่ายภาพ ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม (Health & Beauty) และเครื่องครัว รวมถึงโทรทัศน์ ที่คาดว่าจะหวนกลับมาคึกคักในตลาดอีกครั้ง จากการเข้ามาของเทคโนโลยีใหม่ๆ หลังจากปีนี้ติดลบมาต่อเนื่องพร้อมกับการมาของกลุ่มทุนเครื่องใช้ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่จากประเทศจีนที่ยกทัพเข้ามารุกตลาดช่วงที่ผ่านมา ก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่จะช่วยส่งให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ามีความหลากหลายมากขึ้น ทั้งในแง่ของสินค้า กิจกรรมทางการตลาดและโปรโมชั่น
เครื่องครัว ดาวรุ่งปี 60
นายจักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริหารสินค้า เพาเวอร์ มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ประเมินว่าภาพรวมตลาดเครี่องใช้ไฟฟ้าปี 2560 นั้นจะมีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น เนื่องจากการเข้ามาของเทรนด์สินค้าใหม่ๆที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น โดยกลุ่มที่มีความท้าทายในการทำตลาดในปีหน้าคือกลุ่มสมาร์ทโฟนจากจำนวนแบรนด์ที่เข้ามาในเมืองไทยหลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะจากจีน ส่งผลให้ผู้ประกอบการมีการพัฒนาด้านสินค้า แบรนดิ้ง และรูปแบบ ทำให้ตลาดมีการแข่งขันสูง ขณะที่กลุ่มเฮลธ์แอนด์บิวตี้ เครื่องครัว เกม และกล้องถ่ายภาพ ถือเป็นกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าดาวรุ่งที่มาแรงในปีหน้า
ขณะที่กลุ่มสินค้าทีวีที่มียอดขายในภาพรวมตลาดลดลง 5% ในปี 2559 นั้น คาดการณ์ว่าในปี 2560 จะมีแนวโน้มปรับตัวขึ้น จากเทรนด์ของสินค้าที่เริ่มเข้ามาในช่วงปลายปี ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของการนำเทคโนโลยีใหม่ๆเข้ามาปรับใช้ร่วมกันหรือการปรับรูปแบบสู่แอพพลิเคชั่นทีวี ความต้องการเปลี่ยนทีวีที่มีขนาดใหญ่ขึ้น คมชัดสูงขึ้น รวมถึงการปรับรูปแบบมาเป็น ทีวีแอพพลิเคชัน รองรับการใช้งานที่สะดวกสบายมากขึ้น คุณสมบัติเพิ่มขึ้นในราคาที่ย่อมเยาลงถือเป็นการ รวมถึงตลาดเกม ที่มีความน่าสนใจ และมีความคึกคัก จะเกื้อหนุนให้ตลาดทีวีเติบโตขึ้นได้ โดยประเมินว่าตลาดทีวีปีหน้าจะกลับมาเติบโตที่ 1-2%
นอกจากนี้ยังมีปัจจัยบวกจากการจัดมาตรการช็อปช่วยชาติของภาครัฐในช่วงสิ้นปีนี้ ที่จะส่งผลดีต่ออารมณ์การจับจ่ายของผู้บริโภคลาดยาวจนถึงปีหน้า เพื่อรอจังหวะที่เม็ดเงินจากการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานต่างๆ เกิดการจ้างงาน การลงทุนภาคเอกชน ซึ่งจะทำให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ากลับมาขยายตัวจากการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ
ทุนจีน ยกทัพรุกตลาดไทย
ทั้งนี้จากแนวโน้มในตลาดทีวีที่มีทีท่าว่าจะกลับมาคึกคักอีกครั้งในปี 2560 ส่งผลให้ แบรนด์ยักษ์สัญชาติจีนดาหน้าเปิดเกมรุกตลาดทีวีเมืองไทยอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น "ไฮเออร์" ที่จ่อลอนช์ทีวีไซซ์ใหญ่บุกตลาดเต็มสูบรับพี่ไก่ และ"ไฮเซ่นส์" ภายหลังจากการเข้ารุกตลาดเมืองไทยช่วงปีทีผ่านม พร้อมประกาศเดิหน้ารุกตลาดในประเทศไทยอย่างเต็มตัว และวางเป้าติดท็อป 3 เมืองไทยช่วง 5 ปี ก็สร้างแรงกระเพื่อมให้กับยักษ์ใหญ่หน้ารายเดิมที่ผูกขาดตลาดทีวีเมืองไทยมาช้านานให้ได้สะเทือนบัลลังก์เช่นกัน นอกจากนี้แบรนด์ที่วีสัญชาติจีนอีกหนึ่งรายที่แอบซุ่มเงียบชิงส่วนแบ่งของตลาดทีวีเมืองไทยมากว่า 16 ปีอย่าง "ทีซีแอล" ก็ถือเป็นอีกหนึ่งเงามืดที่น่ากลัวได้เช่นกัน
นายหยาง เสี้ยวหลิน ประธานกรรมการบริหารกลุ่มบริษัทไฮเออร์ ประเทศไทย ฯ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเออร์ จากประเทศจีน กล่าวถึงการแข่งขันในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าเมืองไทยว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าประเภทภาพและเสียง หรือเอวีในเมืองไทยโดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ทีวีในปัจจุบันมีการแข่งขันกันสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีผู้เข้ามาแข่งขันในตลาดเป็นจำนวนมาก ซึ่งแต่ละแบรนด์ล้วนมีความแข็งแกร่งและมีเทคโนโลยีชั้นนำ สามารถตอบรับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคได้ทุกด้านไม่ว่าจะเป็นการเล่มเกมส์ จองตั๋วภาพยนตร์ เป็นต้น
สิ่งที่จะเห็นในไฮเออร์ในปีหน้า คือ การเปิดตัวทีวีกลุ่มใหม่ออกมารองรับตลาดหลายรุ่นโดยเน้นไปที่ Android TV และ 4 K ซึ่งทยอยเปิดตัวตั้งแต่ช่วงไตรมาส 1 เป็นต้นไป โดยจะเน้นไปที่หน้าจอที่มีขนาดใหญ่ขึ้นตั้งแต่ 49 - 65 นิ้ว เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน
ยักษ์ใหญ่ขยับแผนรับแบรนด์จีนทะลัก
ด้านนายนิพนธ์ วงษ์แสงอรุณศรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์แอลจี กล่าวว่า ในปี 2560 แอลจีจะโฟกัสการทำตลาดในทุกกลุ่มสินค้าเพื่อสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจใน 4 กลุ่มสินค้าหลักของอย่างเครื่องปรับอากาศ ทีวี ตู้เย็น และเครื่องซักผ้า ซึ่งบริษัทมีสัดส่วนยอดขายมาจากกลุ่มดังกล่าวกว่า 90% ทั้งในระดับกลาง-บน โดยบริษัทมีแผนเปิดตัวสินค้าใหม่ ตามฤดูกาลขาย จึงต้องทำตลาดให้ตรงกับช่วงจังหวะที่เหมาะสม โดยในช่วงไตรมาสแรกจะเน้นทำตลาดในกลุ่มเครื่องปรับอากาศ ส่วนไตรมาส 2 จะเน้นไปที่กลุ่มทีวี โดยเฉพาะในรุ่นเทคโนโลยีระดับ UHD-TV หรือ 4K รุ่นใหม่ๆ เพื่อรองรับการแข่งขันในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีผู้เล่นหลากหลายมากขึ้น
ขณะที่นายสุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย จำกัด ผู้ทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์อีเลคโทรลักซ์ กล่าวว่า ในปีหน้าเน้นการทำตลาดสินค้าในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าตามฤดูกาล ที่มีการเพิ่มนวัตกรรมเข้าไปในแต่ละความต้องการ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องทำน้ำอุ่น ที่บริษัทมีการเปิดตัวออกมาทำตลาดและมีการเพิ่มฟังก์ชันในการใช้งานเข้าไปในช่วงปลายปีซึ่งมีระดับราคาตั้งแต่ 1,000-8,000 บาทและสามารถสร้างการเติบโตได้ 50% ขณะที่การแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้นในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปีหน้ามองว่าจะเป็นการสร้างสีสันต์และทางเลือกให้แก่ผู้บริโภคที่หลากหลายขึ้น โดยเรื่องของดีไซน์ ฟังก์ชันการใช้งานจะถูกนำมาเป็นปัจจัยหลักในการเลือกซื้อของผู้บริโภค โดยรวมคาดว่าจะเปิดตัวสินค้าใหม่ออกมาทำตลาดไม่ต่ำกว่า 50 รายการ
"เมื่อเทรนด์ตลาดเปลี่ยนการเน้นการแข่งขันเรื่องราคาจะไม่ทำให้ตลาดเติบโต แต่ต้องเน้นการสร้างดีมานด์หรือความต้องการในตลาดให้เพิ่มขึ้น ผ่านรูปแบบของฟังก์ชั่น ดีไซน์ การเพิ่มมูลค่าของสินค้าที่ตอบโจทย์และสร้างทางเลือกให้แก่ผู้บริโภคมากกว่านานคือกลยุทธ์หลักที่บริษัทจะนำมาใช้ในการแข่งขันในปีหน้า"
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,224 วันที่ 5 - 7 มกราคม พ.ศ.2560
