อันเดอร์อาร์เมอร์รุกหัวเมือง วางแผนเปิด 2 สาขาต่อปีรับตลาดเสื้อผ้ากีฬาโตต่อเนื่อง

16 ส.ค. 2559 | 11:00 น.
อันเดอร์อาร์เมอร์ ชี้ตลาดสปอรต์ แวร์เมืองไทยโตต่อเนื่อง เดิน หน้าผุดสาขาใหม่ไม่ต่ำกว่า 2 สาขาต่อปี พร้อมสยายปีกเจาะตลาดทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดหวังขยายฐานลูกค้าต่อเนื่อง ล่าสุดเปิดตัวเทคโนโลยีคูลสวิตช์ (CoolSwitch) คอลเลกชันใหม่ สปริง ซัมเมอร์ 2016 กระตุ้นนักช็อปต่อเนื่อง

นายไมเคิล บิงเกอร์ ประธานบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท ทริปเปิ้ลจำกัด ผู้จัดจำหน่ายเสื้อผ้ากีฬา “อันเดอร์อาร์เมอร์” (Under Armour) จากสหรัฐอเมริกาแต่เพียงรายเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดเผยว่า ในช่วง 2-3 ปีนับจากนี้บริษัทมีแผนขยายสาขาในไทยไม่ตํ่ากว่า 2 สาขาต่อปี โดยในปีนี้มีแผนขยายสาขาเพิ่มเติมอีกทั้งสิ้น 2 สาขาที่เซ็นทรัล เฟสติวัล พัทยา ในช่วงเดือนตุลาคม และจังซีลอนภูเก็ต ภายใต้งบประมาณการลงทุนทั้งสิ้น 40 ล้านบาทจากปัจจุบันที่บริษัทมีจำนวนสาขาทั้งสิ้น 6 สาขา

ขณะที่แผนการทำตลาดนับจากนี้จะเริ่มเข้าไปทำตลาดยังพื้นที่ต่างจังหวัดและตามหัวเมืองใหญ่มากขึ้นเพื่อสร้างความหลากหลายและขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ควบคู่กับการขยายช่องทางขายไปยังร้านมัลติแบรนด์และสเปเชียลตีสโตร์ โดยการขยายตลาดดังกล่าวเพื่อเป็นการรองรับตลาดสปอร์ตแวร์ในเมืองไทยที่มีการเติบโตสูงต่อเนื่อง

ทั้งนี้ตลาดรวมเสื้อผ้ากีฬาในไทยมีมูลค่าประมาณ 250 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 9,000 ล้านบาทเติบโต 7-10% ต่อปี ขณะที่ตลาดรวมในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีมูลค่าประมาณ 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 3.5 หมื่นล้านบาท

“ตลาดสปอร์ตแวร์เมืองไทยนับว่ามีศักยภาพทางการเติบโตที่สูงเมื่อเทียบกับจำนวนสาขาที่ยังน้อยอยู่หากเปรียบเทียบกับประเทศเพื่อนบ้านอย่างสิงคโปร์ที่มี 5 สาขา มาเลเซีย 7 สาขา อินโดนีเซีย2 สาขา เป็นต้น ซึ่งหากขยายสาขาได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ก็จะสามารถสร้างการเติบโตได้ในระยาว”

ล่าสุด “อันเดอร์ อาร์เมอร์” เปิดตัวเทคโนโลยี คูลสวิตช์ (CoolSwitch) ในผลิตภัณฑ์คอลเลกชัน สปริง ซัมเมอร์2016 ที่รวม 3 ส่วนประกอบสำคัญหลักเพื่อทำให้ร่างกายมีความเย็นและสามารถแสดงศักยภาพได้สูงสุด เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 1 ปี ในการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยและโฉมใหม่ของแบรนด์เฮาส์ “อันเดอร์ อาร์เมอร์” ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยพื้นที่ 380 ตารางเมตรนอกจากนี้ยังได้เปิดตัวรองเท้ารุ่นBandit 2 (แบนดิต ทู) โดดเด่นด้วยเทคโนโลยีการขึ้นทรงช่วงส้นเท้าแบบไร้รอยต่อ ช่วยให้การวิ่งเป็นไปได้อย่างต่อเนื่องเหมาะสำหรับผู้ที่ชื่นชอบการวิ่ง โดย อันเดอร์ อาร์เมอร์จะมีการจัดแคมเปญ #RunwithFight(#รันวิทไฟท์) เพื่อกระตุ้นให้คนหันมาวิ่งและออกกำลังกายมากขึ้น

นอกจากนี้ในส่วนของราคาสินค้าของอันเดอร์ อาร์เมอร์ในไทยจะมีความแตกต่างกับประเทศอื่นประมาณ 10-15% แล้วแต่กรณี เช่น แอ็กเซสซอร์รี 450บาท, ที-เชิ้ต 990-1,190 บาท, กางเกง 1,390-2,000 กว่าบาท, กางเกงขาสั้น 2,000 บาท, รองเท้า 4,900-7,000 บาท

อย่างไรก็ตาม การเข้ามาทำตลาดในไทยเพิ่มขึ้นจะช่วยผลักดันให้ยอดขายในเซาธ์อีสต์เอเชียเพิ่มอีกเท่าตัว ส่วนในไทยที่ผ่านมาเติบโต 15-20% ขณะที่ 6 เดือนแรกของปี มียอดขายเติบโต 15-20% เช่นกัน ล่าสุดได้ขยายพื้นที่สาขาแรกที่สยามเซ็นเตอร์เมื่อปีที่แล้ว รวมเป็น 380 ตร.ม. โดยมีคนเข้าร้านประมาณ 2,000-3,000พันคนต่อวัน

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,183 วันที่ 14 - 17 สิงหาคม พ.ศ. 2559